ハンガリーと政治的広告はソーシャルメディアで禁止されています – DW – 10/05/2025

の最初のラウンド ポーランドの大統領選挙 5月18日に開催されました。非常に激しいキャンペーン、政党、そして多くの新しく設立されたプロキシ組織であったもので Facebook 偽の政治的NGOによって実行されるページ） ポーランド 投票の30日前にFacebook広告に約360,000ユーロ（422,000ドル）を費やしました。

で ハンガリー、総選挙は当時、ほぼ1年先であったにもかかわらず、同時期に政治的広告に同様の金額を費やしました。

直接政府の支配下にあるハンガリーのメディアは、フィデスと同じ政治的メッセージを提供していることを考えると、これはハンガリー政府がポーランドの政党のすべてをまとめたよりも多くを費やしたことを意味します。

Fideszの政治的コミュニケーション戦略の鍵

有料のソーシャルメディアコンテンツは重要な要素です ハンガリー首相ヴィクトル・オルバン国内の政治コミュニケーション戦略。彼のフィデス党はそれに膨大な金額を注ぎます – EUレベルでさえ際立っている量。

に基づいて ハンガリーのシンクタンクの政治的資本の分析、フィデスは、すべての野党よりも4倍以上を費やしました。 昨年の欧州議会選挙。

この選挙でのキャンペーンはハンガリーに限定されているだけでなく、実際にはブロックの27か国で同時に進行していたことは注目に値します。

この期間中、EU全体でYouTubeで最も昇格したトップ8のキャンペーンビデオのうち5つは、ハンガリーのFideszによって支払われました。実際、このランキングのトップ3はすべてFideszによって作成、投稿、支払われ、EUのソーシャルメディアで記録的なスペンダーになりました。

膨大なソーシャルメディア予算

最近の例は、オルバンがソーシャルメディアの予算の規模に関しては、この地域の他の首相と別のリーグでプレーしていることも示しています。

として チェコは総選挙キャンペーンの最終日に入った、Facebook広告への支出もそこにピークに達しました。それにもかかわらず、それはハンガリーで費やされたお金の合計によってwarります。

Facebookの政治的広告禁止は10月1日に施行されました。

その間 チェコのすべての政党 8月23日から9月21日までの間にFacebookの広告に500,000ユーロ未満を費やし、Fideszとその衛星（プロキシ、直接制御および整列したメディア）は、同じ期間に250万ユーロ近くを費やしました。

要するに、FideszとAligned組織は、国全体での政治的広告支出を簡単に容易に容易にします。

「恒久的な政府キャンペーン」

「ハンガリー市民は恒久的な政府キャンペーンに住んでいます。これらの数字はそれを単に確認している」と政治資本の選挙専門家であるロバート・ラスロはDWに語った。

「この暦年には、政治的広告支出の87％が政府（党、その政治家、その完全な管理下にあるメディアなど）にリンクすることができます。

いくつかのソーシャルメディアプラットフォームが政治的広告禁止を導入していることを考えると、ラズロはフィデスが「コミュニケーション戦略の非常に重要な柱」を失っていると述べた。

彼はまた、の自動検出アルゴリズムを指摘しました グーグル YouTubeのため、不完全に見えるでしょう Fideszが資金を提供するビデオはまだ見えます Googleの政治的広告禁止が9月22日に施行されたにもかかわらず、「仕事と教育」または「芸術とエンターテイメント」とさえラベル付けされています。

フィデスは十分に準備されていました

しかし、フィデスは広告禁止の導入のために準備されました。

今年の初めに、オルバン首相は、オルバンが「デジタルフリーダムファイターズ」と呼ぶ活動家向けのオンライン採用プロセスである「ファイトクラブ」（ハルコソククルッジャ）イニシアチブの発売を発表しました。

意図は、これらの活動家が、Facebookのコメントセクションで議論し、コンテンツを共有して転送することにより、オンラインで「外国人の反対」と戦うことです。

投票の先にピーター・マジャール

オルバンは、彼のフィデス党が挑戦者の後ろに遅れをとっていると仮定するのに正しいです、 ピーター・ハンガリー人、 Facebookページには印象的なオーガニックのリーチがあり、成長し続けています。

その間 ハンガリー ハンガリーのニュースWebサイトであるTelexのソーシャルメディアの専門家であるZsolt Hanula氏によると、彼は2024年2月に政治に足を踏み入れてから政治広告に足を踏み入れていません。

しかし ハンガリーはどこにいても、事実上だけでなく、物理的にも。 2024年6月のEU選挙後、彼は以前に他の野党に投票した反アーバン有権者を引き付けることにより、事実上、野党全体を党（Tisza）に統合することができました。

Medianなどの独立した世論調査員によると、彼の党は昨年末から投票にもトップになっています。

マジャールの成功の重要な要素は、農村地域での彼の強く、ほぼ一定の物理的存在です。

マジャールはしばしばフィデスの拠点を訪問し、地元の不満を強調し、握手し、人々と話をします。これらのキャンペーントレイルイベントは、全国の有権者を動員する成功した方法であることが証明されています。

Orbanは巨大なキャンペーンイベントを開催しました ブダペスト 9月20日、コアサポーターを「デジタルファイター」に変換することを目的として。

要するに、Orbanの戦略は主に仮想でデジタルですが、オフライン環境からの課題もあるようです。

Orbanの新しい戦略は機能しますか？

それで、オルバンは、フィデスの支持者によるオンライン活動を伴うソーシャルメディアの政治広告の禁止に答えようとしていますか？

Facebookの「Politics and Government」マーケティングチームで9年間過ごしたソーシャルメディアの専門家であるClare O’Donoghue Velikicは、非常に懐疑的です。

「偽の草の根組織のオンラインネットワークを構築することは、オルバンのような政治的行為者の典型的なプレイブックです。それはastroturfingと呼ばれます」と彼女はDWに語った。 「このようなFacebookプロファイルのそれぞれの終わりに、実際の人がボタンを押すことがあるかもしれませんが、偽のアカウントは、選挙メッセージを増幅するためにソーシャルメディアボットによって自動化することもできます。」

O’Donoghue Velikicは、Fideszが両方のアプローチを使用する可能性が高いと仮定していると述べました。「実際、Fideszからのこのオンラインデジタル戦争全体は簡単にカバーストーリーになる可能性があります。

O’Donoghue Velikicは、ソーシャルメディアプラットフォームの政治的広告禁止が効果的であることも疑わしいです。なぜなら、システムが完全に機能しても、Fideszによって説明されているように、まだ多くの方法があるからです。

編集：Aingeal Flanagan