デジタルマーケティングの変化

土曜の朝、ローマのオスティエンセ地区では、まだ疑問があるとしても、いわゆる「影響力者」が若者の衝動や行動を（物理的その他の形で）どれだけ動かすことができるかという明確な証拠があった（ Cicciogamer 89 (Mirko Alessandrini のニックネーム) のハンバーガー店の開店イベントでは、インフルエンサーとの面会と無料のハンバーガーが約束されました。 しかし、最初の興奮はすぐに長い待ち時間と明白な失望感に変わりました。 遠くから来たファンたちは、予想とは大きく異なる現実に直面した。食べ物は売り切れ、多くの人が手ぶらになった貧弱な組織体制だ。 不十分なセキュリティ、無秩序なキュー制御、約束違反に対する批判にもかかわらず、ソーシャル メディア上で不満の反響を呼び起こしましたが、360 万人のチャンネル登録者を持つ YouTuber である Cicciogamer 89 は、感謝の気持ちと改善への取り組みを持って、嵐のような反応に立ち向かいました。 」あなたは素晴らしかったです。私たちは組織を改善するよう努めます。 あなたの愛情はかけがえのないものです」 は、主に予期せぬファン/顧客の流入によるイベントの欠点を認識し、インフルエンサーを共有しました。 このように、Cicciogamer 89 イベントの事例は、バイラルな成功と論争の間の境界が非常に薄い、デジタル影響力の世界の複雑さを如実に示す例となっています。 そして、オスカー・ワイルドの格言「良くも悪くも、それが話題にされている限り」は浮遊しているように見える。 なぜなら、好むと好まざるにかかわらず、成功は失敗だったかもしれないが、何も受け取らずに列に並んで寒さや組織力の欠如に苦しんでいた人たちに敬意を表して、私たちも今やCicciogamerバーガーストアの存在を知っているからです。

通信規制当局である AGCOM は、影響力がますます増大するデジタル インフルエンサーの世界を規制する上で重要な立場を占めています。 1 月 10 日にガイドラインが全会一致で承認されたことにより、当局は視聴覚メディア サービスに関する統合法の規定を施行することを目指しています。 これらのガイドラインは、情報の透明性と正確性、未成年者の保護、個人の権利、商業コミュニケーションと製品の掲載における透明性に特に重点を置いています。

これらのガイドラインの重要な点は、アドホック技術表の確立です。 この機関は、インフルエンサーがルールを遵守することを保証するためのさらなる措置と運用方法を定義する責任を負います。 ビデオブロガー、ストリーマー、クリエイター、アップローダーと同様に、さまざまなプラットフォームで少なくとも 100 万人のフォロワーを獲得している、または平均エンゲージメント率が 2% を超えるインフルエンサーが主な受信者となります。 これらの新しいルールについて。 ガイドラインでは、インフルエンサーはサブリミナル技術の使用を避け、商業コミュニケーション、スポンサーシップ、製品の掲載に関する規則を遵守し、事実の真実の提示を確保する必要があると述べています。 さらに、オンラインの偽情報に対抗し、著作権と知的財産の規則を尊重する必要があります。

違反が発生した場合には、違反の重大さと範囲によって異なる多額の罰金が科せられます。 これは、AGCOM がデジタル世界における透明性と責任を重視していることを強調しています。 インフルエンサー協会、ビデオ共有プラットフォーム、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング代理店が参加するテクニカルラウンドテーブルには、さらなる対策を実施するための行動規範を策定する任務が与えられる。。 このアプローチは、消費者と未成年者の権利が完全に保護される、より安全で透明性の高いデジタル環境を構築することを目的としています。 要約すると、AGCOM はこれらのガイドラインを通じて、インフルエンサーが重要な役割を果たすよう求められる、より責任と意識の高いデジタル環境の基礎を築きます。 これらの規制がデジタル環境にどのような影響を与えるか、またインフルエンサーの行動や消費者の認識に大きな変化をもたらすかどうかを見るのは興味深いでしょう。