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2024-01-27 06:14:12
有名なディスカウントストア？ 矛盾しているように聞こえるかもしれませんが、国内の最高の立地に「安い」チェーン店が増えています。 最近、業界全体が Dino チェーンに驚きました。Dino チェーンは、通常、まだ Biedronka や Lidl が存在しない小さな町にポイントを設置し続けていました。 現在、Dino はヴロツワフの中心部、つまり マーケット広場にあるフェニクスデパート。
このデビューは下シレジアの首都に大きな興奮を引き起こした。 ここは街の最も美しい場所の 1 つで、有名な後期ゴシック様式の市庁舎の隣にあります。 さらに、そこには長年にわたりスポエムの店舗があり、多くの人にとってヴロツワフの地図上の象徴的な場所でした。 しかし、どうやら、何か新しいことが起こっているようです。ディスカウントストアが別の有名な場所を「奪い」、最高の場所をめぐる競争には、別のプレーヤー、つまりDinoがいます。 これまでのところ、「威信」競争は主にビエドロンカとリドルに関係していた。
てんとう虫が宮殿に入る
2017年はディスカウントストアが「ブリキの店」を離れ、宮殿に移転した瞬間だった。 まさしく文字通り。 ビエドロンカ チェーンがクラクフのメイン広場にあるスピシュ宮殿に店舗を開設したのはそのときでした。
— この場所の歴史的特徴を考慮して、当店の特別な視覚的識別情報を用意しました。 内装デザインは、アーカイブ写真などで知られるこの場所の外観を参考にしています。 歴史的な家具はそのままに、床はオリジナルのものに似せて再現しました。 インテリアに合わせて照明も特別なものを使用しました。 ビエドロンカチェーンの不動産管理ディレクター、プシェミスワフ・ジュロヴィッチ氏は、言及された施設にはスピシュ宮殿の歴史に関する情報も含まれているとBusiness Insiderに語った。
このチェーンには、「高級」という言葉を避けるかのように、他にも「珍しい」と考えるポイントがいくつかあります。 ユロヴィッチ氏は、例えば、有名なマヌファクトゥーラ近くのウッチにある店について言及する。
— そこには、以下のような建物のかつての外観が再現されていました。 床にモザイクを施したり、天井から木の梁を吊るしたり、ウッチの歴史ある織物工場での仕事を示すビジュアライゼーションを店内に設置したりするなどです。 施設のファサードは清掃され、市内の工場の建物に典型的な赤レンガが露出し、マヌファクトゥーラの雰囲気と一致しているとビエドロンカのマネージャーは付け加えた。
– ジェロナ・グラのオールド・マーケット広場にある店舗では、店舗のファサードは元の色のままで、ビエドロンカのロゴはブロンズで鋳造されました – プシェミスワフ・ジュロヴィッチ氏はこう述べています。 さらに、「高級」な場所にあるディスカウントストアには、典型的なカラフルなロゴを付けるべきではないというルールが適用されることが増えています。 必ずしもキャストである必要はありません。ビエドロンカは黒と金のサインを選択することもあります。 場合によっては、ネットワークの名前が特に目立たないこともあります。 クラクフでは、大きな「Delicatesy」の看板が目を引きますが、その下にのみ「脱色」された会社のロゴが見えます。
「珍しい」ビエドロンカには、ワルシャワのポヴィシレ発電所、ワルシャワ ハブのオフィスビル、またはトルンの旧市街にも拠点があります。
ポヴィシレ発電所のビエドロンカ産「スマックチェク」
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ジェロニモ マルティンス ポルスカ SA
リドルが機関車庫を蘇生中
リドル・ポルスカ社のコーポレートコミュニケーションおよびCSR責任者であるアレクサンドラ・ロバシュキェヴィチ氏は、このチェーンにはいくつかの「異常な」点があることを認めている。 たとえば、その 1 つはワルシャワのミアステツコ ヴィラヌフにある有名な 2 階建ての店舗です。 — 1階が販売室、2階が事務所スペースとなっております。 顧客は屋根付き駐車場を自由に利用できるとチェーンの代表者は説明する。 ファサードにある白と黒のLidlロゴも目立ちます。
しかし、同社はまったく異なる場所にも焦点を当てています。 — ワルシャワのプラガ地区にあるヴィレンスカ通りにあるリドル ポルスカ施設は、この地域の歴史を物語っています。。 この店舗は、1860年から1862年に建てられたプラハの機関車庫の敷地内にあります。この機関車庫は、屋根を支える柱のユニークな構造を持つ産業建築の最も貴重な記念碑の1つと考えられています。。 機関車庫はワルシャワ最古の鉄道建物でした。 そのおかげで、ヴィレンスカ通りの店舗には独特の傾斜屋根と赤レンガの壁ができたと、アレクサンドラ・ロバスキェヴィッチ氏はBusiness Insiderに語った。
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彼が指摘するように、別の興味深い Lidl プロジェクトが首都の ul で作成されました。 Fort Służew 2. – 店内には、店の近くにある競馬を参照したグラフィック作品があります – アレクサンドラ・ロバシュキェヴィッチ氏は言います。
一流のディスカウントストアは今後も増えていくだろう
一部のチェーン店は、まだ「高級な」店舗を持っていないことを認めています。 たとえばネット・ポルスカはこう言っている。 アルディの同様の店舗については何も聞いていません。
業界の経営者たちは、最良の場所をめぐる争いが激化することを静かに認めている。 ただし、今のところ、同様の場所をさらに建設する計画を明らかにしている企業はありません。
クラクフのメインマーケット広場にあるビエドロンカ
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ベアタ・ザウルゼル/記者 / East News
— 素晴らしい場所にディスカウントストアが増えることは間違いありません。 最初の理由は非常に明白です。観光地は単純に顧客が非常に頻繁に訪れるためです。匿名を希望する小売業界のマネージャーはこう語ります。
しかし、彼が付け加えたように、このレースはお金だけではなく、名誉も賭けられます。 クラクフやヴロツワフの歴史的中心部にある施設は、イメージに大きなメリットをもたらし、パンフレットや広告に掲載されることがあります。 そして、そのような実装は、ほとんどの場合、地方自治体にアピールします。そして結局のところ、チェーン店は地方自治体と可能な限り最良の関係を維持したいと考えています。
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— しかし、チェーン企業が単に投資できるという理由でそのような場所に投資しているということも事実です。 彼らはポーランドで驚異的な収入を得ているため、そのような「名刺」を作成することは彼らにとって大きな問題ではありません。 一方で、これまでは伝統的に、こうした有名な場所にはレストランや小さなお店が存在していました。 一方、外食産業や小規模貿易産業の状況は悪い。 したがって、そのような場所の所有者がビエドロンカまたはリドルと協力することを決定するという誘惑は高まっています – たとえ数年前には想像できなかったように見えましたが – 対談者は付け加えました。
Wilanów Lidl は記念碑ではないかもしれませんが、白と黒のロゴ、ディスカウント ストアとしては珍しい建築、屋根付き駐車場で際立っています。
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リドル
著者: マテウシュ・マジェスキー、Business Insider Polska ジャーナリスト
#ディスカウントストアのような高級感 #ビエドロンカとリドルは最高の順位を争う