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2026-02-03 05:30:00
「ショップのセットアップ」へようこそ。このシリーズでは、世界中の最もダイナミックで新興の高級ショッピング ハブを訪れ、顧客を紹介し、何が地元の市場を活気づけているのかを理解していただきます。
韓国の首都の広くて交通量の多い道路を走るタクシーは氷河のような速度で進んでいるかもしれないが、ソウルのその他のすべてのものはあっという間に過ぎ去っていくように見える。高速で有名な Wi-Fi に加えて、この街はダイナミックな音楽、ファッション、美容シーンでも知られています。
ソウルの人口は 1,000 万人で、80 年代後半から安定しています。しかし最近では、韓国文化のソフトパワーブームのおかげで、記録的な数の観光客がK-POPなどに熱中するようになり、街はさらに賑わっている。 Visit Soulによると、観光客の到着数は2025年7月に過去最高を記録し、前年比23.1%増の136万人が首都に押し寄せた。
客足の増加が支出の増加につながるため、ブランドは追い風を受けています。 「観光支出の約37.8％をショッピングが占めており、ソウルはトレンドの育成地であるだけでなく、海外からの観光客にとって主要な小売目的地でもある」とサヴィルズのアジア太平洋小売部門責任者ニック・ブラッドストリート氏は語る。 「トレンドの急速な採用と観光客の高額支出の組み合わせにより、ソウルはアジアの他のファッション首都に対する競争力を高めています。」
中国における高級品の低迷が依然として進行する中、主要企業はソウルへの依存を強めている。ルイ・ヴィトンは、新世界本店のザ・リザーブに史上最大の6階建て巨大店舗をオープンしたばかりで、この都市に対するLVMHの取り組みを強調している。マンダリン オリエンタルとローズウッドは今後 5 年間でホテルのオープンを計画しており、より多くの浪費家観光客を呼び込むとともに、豪華なホスピタリティも導入されています。
しかし、それはソウルが提供する文化的なプラットフォームであり、世界的なプレーヤーを都市に呼び寄せます。 「ソウルは、地元製品の認知度を高め、世界的な名声にまで高めた K-POP と K-ビューティーの強力な影響力により、ファッション小売業界で際立っています」とブラッドストリート氏は言います。 「ソウルを真に際立たせているのは、トレンドに敏感な若者の消費者層と、Kカルチャーの世界的な広がりとの相乗効果です。多くのトレンドはアジアに広がる前にここから生まれています。そのため、世界的なブランドがソウルをテストベッドとして利用することが多いのです。」
この街は贅沢な魅力を備えているにもかかわらず、癖や独特の課題に満ちており、準備ができていないブランドにとっては困難な領域となっています。ソウルに店を構える前に知っておくべきことと、店を構えた後も明かりを灯し続ける方法をご紹介します。
ローダウン
ソウルのファッション界は多様で魅力的で、インサイダーのマルチブランド スペース、そびえ立つデパート、常に目新しさとエキサイティングさを保つためのオープンやポップアップが絶え間なく続いています。財閥（韓国の家族経営の複合企業群）は百貨店業界を支配しており、新世界、ロッテ、現代、ハンファが 4 大企業としての地位を固めています。しかし、デジタルネイティブのブランドですら都市部にいることの重要性を理解しているため、電子商取引グループ Musinsa などの破壊者が台頭しています。
すべてにおいて、経験が最も重要です。ソウルに店舗を構える目的は、純粋な売上を伸ばすことではなく、オンラインでの存在感を補完する没入型の旗艦体験を生み出すことだとブラッドストリート氏は言う。 「この変化により、実店舗は地元の若者や海外からの観光客が集まる聖水、漢南、島山公園、弘大など影響力の大きい地域に集中しています」と付け加えた。
今日のソウルで繁栄するには、消費者の気まぐれな好みに合わせて変化するダイナミックなアプローチが必要ですが、同時に地元市場についての深い知識も必要です。地元小売業者と競争できなかった食料品大手ウォルマートやカルフールの短命な存続は、警告サインとして機能するはずだ。 「韓国の文化は本当に独特で、顧客は少しうるさいので、それは簡単ではありません」とファッションビジネスストラテジストであり、ソウルファッション工科大学（FIT）の教授であるJae Lee氏は言う。 「ここに来るブランドは、適切な販売パートナーを見つける必要がある。そうでないと難しいだろう」と彼は言い、プレーヤーは市場に慣れるために数年の「上陸期間」を考慮に入れる必要があると付け加えた。
#ソウルでお店を構える