スーパーボウルの出場枠でチャットボットからの広告を受け入れる準備ができているかどうかをめぐる争いが勃発

今年、チャットボット戦争がスーパーボウルに参戦した。

スーパーボウル LX では、ChatGPT の競合企業が、大手人工知能チャットボットのチャットに広告を入れる計画を嘲笑するコマーシャルに数百万ドルを支払いました。

広告の 1 つである「裏切り、” では、母親とより良いコミュニケーションをとるための助けを求めている男性が描かれていました。スポンサー付きのボットを代表する彼のセラピストは、関係を修復するためのアドバイスを提供し、その後突然、「吠えるクーガー」とつながるための成熟した出会い系サイトを提案しました。

Claude という名前のチャットボットを擁する Anthropic の広告は、「広告は AI にやってくる。しかし、Claude には来ない。」というキャッチフレーズで終わっています。

AI企業は数千億ドルを費やしており、支出を続けるためにはより多くの収益を生み出す必要があります。資金の多くは企業やその他のヘビーユーザーからのサブスクリプションから来ているが、一般消費者にサービスを提供する企業はおそらく、マスマーケットユーザーを収益化するために広告やその他の方法にますます依存する必要があるだろう。

スーパーボウルの日曜日の広告は、多くの人が一日中会話するボットが商品の売り込みを始める未来がどのようなものになるのかについての議論を巻き起こした。

8 億人以上のユーザーを抱える OpenAI は、 200億ドル サム・アルトマン最高経営責任者（CEO）によると、2025年には収益が増加するという。それでも、借り入れた額と支出予定額を賄うには十分ではない。

先月、OpenAIはこうなるだろうと述べた。 広告のテスト 米国の無料枠ユーザーと低コストの ChatGPT Go サブスクライバー向け

「サブスクリプションは熱心なユーザーをカバーします」と、元 Google 幹部で AI におけるブランド認知度を研究する新興企業 Emberos の創設者である Justin Inman 氏は述べています。 「しかし、無料ユーザーもたくさんいます。」

ChatGPT では広告の展開が始まったばかりで、同社はチャットで広告がどのように見えるかの例を共有しました。

一例では、購入への静的リンクが示されていました ホットソース 回答の下部に「スポンサー付き」というラベルが付いています。もう1つは、より会話的なものでした。サンタフェに関するユーザーの質問に答えると、チャットボックスにはその地域にある砂漠のコテージへのリンクが表示されました。

OpenAI それに下線を引いた 広告は ChatGPT の回答に影響を与えず、別個に明確にラベル付けされます。

アルトマン 答えた XのAnthropicコマーシャルに対して、面白いが「不誠実」だと批判した。

「我々は明らかに、『Anthropic』が描くような方法で広告を掲載するつもりはない」と彼は語った。 「私たちは愚かではありませんし、ユーザーがそれを拒否することはわかっています。」

彼は、人類学がエリート主義的であると示唆した。

「Anthropic は富裕層に高価な製品を提供している」と同氏は述べ、一方で OpenAI は「定期購読料を払えない何十億もの人々に AI を提供する必要があると強く感じている」と述べた。

Anthropic は、OpenAI の元従業員によって 2021 年に設立されました。両社は長年のライバル関係にあるが、この乱闘がこれほど公になったのはスーパーボウルの広告が初めてだった。

ChatGPT が日常ユーザーをターゲットとしているのに対し、Anthropic は企業顧客へのチャットボット サービスの販売に注力してきました。同社は爆発的な成長を遂げ、2025 年には収益が 90 億ドルに達すると予測されています。 260億ドル 今年。

Geminiを運営するGoogle DeepMindのCEO、デミス・ハサビス氏は最近のインタビューで次のように述べた。 驚いた これは、OpenAI がこれほど早い段階で広告を通じてチャットボットを収益化するという決定を下したことによるものです。チャットボット内での会話中に製品をプッシュすると、有用なアシスタントとしての AI に対するユーザーの信頼が損なわれる可能性があると同氏は述べた。

GoogleのGeminiチャットボットは広告をプッシュしていないが、同社は昨年、ユーザーがGoogle検索結果の上部に表示するAI生成の概要に広告を導入した。同社はまた、Googleホームページの会話機能である「AIモード」での広告のテストも開始しており、AIが生成した検索結果の下にスポンサーカードが表示される。

イーロン・マスク氏のGrok（プラットフォームXに統合されているAI）も昨年、収益を増やしてAIを動かす高価なチップの代金を支払う方法として、チャットボットの応答内で広告のテストを開始すると広告主に語った。

すでにAIチャットボットを利用する米国の買い物客は増えており、デロイトの調査では生成AIへの信頼が着実に高まっていることが判明した。若い買い物客はチャットボットを使用して、買い物の比較、お買い得情報の検索、製品レビューの要約、買い物リストの作成を行っています。

直接広告を提供するためにボットに賄賂を渡さなくても、ブランドはすでに AI 検索結果の優れた本に参加する方法を見つけようとしています。小売業者やブランドが自社の製品を AI 検索結果に確実に表示できるように支援するために、新興企業やコンサルタントからなる家内産業全体が台頭しています。これは生成エンジン最適化と呼ばれる分野です。

従来の検索エンジン最適化の市場は200億～250億ドルだったが、AI主導の商取引の可能性ははるかに大きい、とAngleraの共同創設者Amay Aggarwal氏は語った。彼の会社は、ロサンゼルスを拠点とする電動自転車とアウトドア用品の小売業者 Retrospec が、ChatGPT や Gemini などの AI チャットボットが特定の条件に適した自転車を正確に推奨できるように、製品カタログを適応させるのに役立ちました。

広告が AI を受け入れるように進化しているにもかかわらず、トップ AI 企業の多くは、昔ながらのスーパーボウルのテレビ広告に価値を見出していました。インターネット文化が細分化された時代において、スーパーボウルは依然として 1 億人以上の視聴者を集める、アメリカの最後の大規模な共同テレビ視聴イベントの 1 つです。 AI企業は30秒のスポットに最大1000万ドルを支払った。

第 LX スーパーボウルでは、コーディング プラットフォーム Codex を宣伝した OpenAI や、写真生成機能にスポットライトを当てた Google の Gemini など、多くの AI 大手企業の広告が溢れました。

「AI スーパーボウル」であるにもかかわらず、OpenAI、Google、Anthropic といった大手 AI 企業は、スーパーボウル週中に生成 AI 検索と会話で好成績を収めた上位 20 ブランドにランクインしていませんでした。

「AI ブランドであることが自動的に AI に記憶されるわけではありません」とエンベロスのインマン氏は述べました。エンベロスの会社は、スーパー ボウルの広告主上位 7 社とそれらの広告主が AI クエリにどのように表示されているかを追跡する AI 影響指数を作成しました。

チャットボット検索で上位を占めた 7 つのブランドは、XFINITY、Bud Light、Squarespace、Ramp、Budweiser、Volkswagen、Dove でした。

「広告がチャットボットに移行するにつれて、本当の競争は注目を集めることではなく、AIによる再放送の際にメッセージがどれだけ鮮明に残るかということになるだろう」とインマン氏は語った。