ストームブランドがペプシコの強力なブランド再設計でスティング ブルー サンダーに火をつける

ブルーサンダー: ストームブランドがペプシコの No.1 エネルギー ブランドを感動的な新しいバリエーションでどのように復活させたか

まとめ
ペプシコは、活況を呈するエナジードリンク分野のリーダーとしての地位を維持するため、革新を続けています。世界的な飲料会社が、自社の No.1 エネルギー ブランドであるスティングの衝撃的な新しいバリエーションを発売しようとしたとき、ビジュアライゼーションのクリエイティブな方向性を導き、さまざまな国内市場全体で興奮を呼び起こすために、Stormbrands のスキルを活用しました。

この研究により、パキスタンの Z 世代の消費者の間で新しい亜種であるスティング ブルーの認知と試用が促進され、他の地域での展開が支援されました。

ストームブランドは、スティング ブランド ファミリーの基礎的な仕事に基づいて、フレーバー、シーン、感覚に基づいてスティング ブルーの明確な役割と提案を定義しました。 「スティング ブルー サンダー」は、さまざまな領域に合わせて柔軟に対応する独特の資産を使用して、エネルギーを爽快に描写することで、フレーバー、エネルギー、リフレッシュメントの合図をまとめます。ブランドのZ世代との関連性を市場全体に広げることです。」
この代理店は、さまざまなメディアとクリエイティブなビジュアライゼーション技術を巧みに組み合わせ、Bolder Creative の制作パートナーと協力して、一連のソーシャル アセットとキービジュアルに支えられたセンセーショナルな TV コマーシャルを配信しました。

背景
世界のエナジードリンク市場は急成長しており、2022 年には 905 億ドルに達しますが、Zion Market Research によると、2030 年までに約 1,738 億ドルに達すると予測されています。

Sting は、ペプシコの最も急速に成長している飲料ブランドの 1 つであり、炭酸ソフトドリンクとエナジードリンクの中間の独自の位置にあります。パキスタンはスティングにとって重要な市場であり、その中核となる亜種であるスティング・レッドが市場リーダーとなっている。

パキスタンでは、エナジードリンクは楽しみと社交性の両方の点でアルコールの代替品であり、仕事や勉強を助けるなど、日常生活において機能的な役割を果たしています。スティングの主なターゲット市場は、一日中外出先でドリンクを消費する Z 世代の男性です。

ローカライズされたマーケティングはスティング ブランドにとって非常に重要であり、消費者にとって親しみやすく、憧れのブランドであると感じてもらうのに役立ちます。これは、数多くの「me-too」ブランドよりも優位に立つための明確なグローバル ビジョンに支えられています。

簡単な
パキスタンでナンバーワンのエナジードリンクとして、このブランドはその地位を維持し、新たな消費者や消費の瞬間を通じてスティングの漸進的な成長を推進し続ける必要がありました。新しいフレーバーの提案であるスティング ブルーの導入には、スティング レッドを共食いすることなく注目を集めるために、単なるフレーバーの変更を超えた、独自の明確で補完的なストーリーが必要でした。

ペプシコは、主にヒーロー TV コマーシャルやすべてのソーシャル メディア チャネルのデジタル コンテンツを含む、さまざまなダイナミックなローンチ アセットを必要としていました。パキスタンでの立ち上げ後、スティング ブルーはアジアや中東の他の主要市場に影響を与える展開を行う必要がありました。

Z世代の消費者向けに手頃な価格のエネルギー分野で興奮を生み出し、ペプシコのポートフォリオを中核製品を超えて新たな需要領域に拡大し、将来の成長を支える「レンジブランド」としての地位を確立する必要があった。

クリエイティブなアプローチとコンセプト
同代理店は、赤との共食いを避けるために、スティング ブルーの取り組みをフレーバーだけでなく、シーンや感覚にも重点を置いた。彼らはスティング・ブルーをスティング・レッドの「補充」として戦略的に位置づけた。これにより、消費者はスティングの赤を買い続け、電源を維持するためにリフトが必要なときに青を購入するようになります。この戦略的アプローチと提案は、創造的なコンセプトに影響を与えました。

スティング・ブルー・サンダー – 一日を充電しましょう。
ゲームで最高の気分を味わいたいときは、私を日常から引き上げ、フル充電で動作しているように感じさせてくれる、甘くて爽やかなリフトが必要です。スティングブルーサンダーのご紹介です。エレクトリックブルーのフレーバーと甘いリフレッシュメントで、私に力を与えてくれます。

創造的なコンセプトは、ブランドの特徴的な資産である、感動的な照明、所有できる製品の角度と加工、象徴的なロゴとタイポグラフィー、鮮やかな液体の色を活用することで、ブランドの核となる目的である「感動する瞬間にあなたを刺激する」を反映しています。これらは、ブランドのエネルギー、味、リフレッシュメントの資格を表現しており、スティング ブルー サンダーは、コンセプトに命を吹き込むために「完全に充電された」動作動作を通じてレベルアップします。

設計プロセス
プロジェクトのクリエイティブな方向性を主導したストームブランドは、さまざまなメディアとクリエイティブなビジュアライゼーション技術を組み合わせて、感覚効果を最大限に高めました。慎重な計画とプリプロダクションにより、実写、CGI、モーション グラフィック アニメーション、サウンド デザイン、SFX を組み合わせた制作プロセスが可能になりました。同代理店は、制作パートナーの Bolder Creative およびサウンド デザイナーの Sound Canvas と協力し、一連のソーシャル アセットとキービジュアルによってサポートされた、パキスタンでのスティング ブルー発売の TV コマーシャルを通じてコンセプトを伝えました。ポストプロダクションでは、アセットが専門的に編集、カラーグレーディング、マスタリングされ、感動的な結果が得られました。

資産
ダイナミックな製品レンダリングには、食欲をそそるリフレッシュメントの合図をさらに押し上げるために、氷のようなスプリッツと特別な凝縮が与えられました。環境には、より豊かな奥行き感と劇的な轟音の雰囲気が与えられ、新しいフレーバーを高め、センターステージで輝かせることができました。ライティングチャージは液体を根本から帯電させるように変換され、内部の甘い青い液体を充電し、完全に充電され、誰が飲んでもパワーアップできるエネルギーで脈動します。見出しにはダイナミックなフレア効果が与えられ、コミュニケーション全体に最大限のインパクトを与えました。

同代理店はまた、ブランドの象徴的な消費効果音を利用して、信じる理由を実証するために実写も導入しました。

これらのさまざまな要素はすべて、さまざまなレベルのエネルギーの伝達やローカル パック フォーマットの表示など、さまざまな市場のニーズを満たすためにローカルに適応および拡張するように設計されています。

成果物
提案開発 (Stormbrands) 製品中心のローンチ資産のバンク:
– POSM および OOH を含むデジタルおよび印刷アプリケーションの製品発表キー ビジュアル (Stormbrands)
– 15 秒のテレビコマーシャル (Stormbrands + Bolder Creative)
– TV コマーシャルをサポートする Instagram、TikTok、Snapchat のソーシャル メディア コンテンツ (Stormbrands + Bolder Creative)
– ブランド資産とガイドライン、動作動作、アクティベーションのアイデアを含むスタイル ガイド (Stormbrands)

結果
「Stormbrands は素晴らしいパートナーであり、戦略的思考、確かな実行、主要市場とのシームレスな調整を提供し、スティングに影響力のあるクリエイティブ資産を提供してきました。」
Rajat Sachdeva 氏、ペプシコ インターナショナル ビバレッジ社、エネルギー担当グローバル シニア マーケティング マネージャー

スティング ブルーは現在、ペプシコのブランド ポートフォリオの一部として成功する準備が整っています。パキスタンでの衝撃的な発売後、スティング ブルー サンダーの資産は、インドを含む重要な市場での発売に合わせて調整され、将来のロードマップには追加の市場も含まれています。テレビ コマーシャルの消費者テストでは、強力かつ継続的な視聴率、100% 無償でのブランド想起、高い感情的エンゲージメントが示されました。

スティング (ブランド) とスティング レッドは、本質的にリンクされた 1 つのブランド提案として機能していました。ストームブランドが新しいバリエーションであるスティング ブルーに取り組んだことに続き、包括的なブランドは拡大する範囲をカバーするために進化しました。さまざまな製品をさまざまな特性と利点で区別できるようになり、スティング ブルーの定義されたストーリーに支えられ、すべてがグローバルなビジュアル アイデンティティとツールキットにまで到達します。

ストームブランドの取り組みにより、定義的なストーリーと世界品質のクリエイティブで革新的な NPD をサポートすることで、ローカル市場との関連性を維持しながら、「me too」のコピーキャットの増加とは一線を画す世界的なペプシコ ブランドとしてスティングが前進することができました。スティング ブルー サンダーを使用して標準を設定し、エネルギー カテゴリにおけるスティングの独自の地位のための創造的な原則を体系化します。

この取り組みは、環境や設定から合図やコードに至るまで、情熱を注ぐポイントと、彼らのニーズを満たすカスタマイズされたコミュニケーションを通じて、Z 世代との関連性を構築します。