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2026-02-21 01:00:00
自分の内面の言葉が自分に反映されているのを見ると、何か安心するものがあります。近年、アイルランドの女性は、誠実で自己認識があり、日常生活に根ざしていると感じられるブランドに対する欲求が高まっています。 『Anxious Preoccupied』ほどその雰囲気を簡潔に捉えている名前はほとんどありません。
このアクセサリー ブランドは、長年の友人であるニッキー ラネンとジョアン マクナリーによって共同設立され、二人の共通のユーモアと補完的なスキルセットが当初からビジネスを形作ってきました。
15年近く友人関係にありましたが、一緒に仕事をするというアイデアは役員室からではなく、数年前の何気ない会話から生まれました。当時は正式な計画はなく、アイデアを検討するのに今が適切な時期であるという感覚が共有されていただけでした。
大胆なアクセサリー ブランド Anxious Preoccupied のクリエイティブ デュオである Joanne McNally と Nikki Lannen の写真。ブラウン トーマス ダンドラムで撮影。写真: アンソニー・ウッズ
ラネン氏によると、名前自体は愛着理論の言語に触発されてマクナリーから来たものであるという。 「不安で頭がいっぱい」という言葉は特定の恋愛スタイルを指しますが、その魅力ははるかに広いようです。
「多くの顧客は、それが愛着スタイルであることにさえ気づいていません」とラネン氏は指摘します。 「特に一部の成熟した女性。でも、この言葉だけで十分です。人々は不安を感じます。人々は何かに気を取られています。それが今の日常であり、それが認められているのを見ると何か安心するものがあります。」
その本能的な認識がブランドの成功の中心です。最初から、ラネンとマクナリーは、「不安に夢中」はあまり真剣には考えないと決めていました。ユーモアはありますが、慎重で、鋭敏で、明らかにアイルランド的な口調です。
「私たちはいつも、これは楽しいものでなければならないと言いました」とラネンは語ります。 「自分たちを非常に真剣に考えているブランドはたくさんあります。私たちはカラフルで明るく、少し遊び心があることで目立ちたかったのです。ジョアンは明らかにコメディの本能をたくさん持ち込んでいますが、それは非常に観察的なユーモアです。とてもアイルランドっぽいと感じます。」
視覚的には、その姿勢が色と質感の自信に満ちた使い方に反映されました。ミニマリストのパレットがファッションやソーシャルメディアを席巻していた時代に、Anxious Preoccupied はカラーとメタリック仕上げに傾倒しました。
ライラックメタリックバッグ、120ユーロ、不安で夢中
「立ち上げたときは、すべてが非常にベージュに感じられました」とラネン氏は思い出します。 「誰もがそうしているわけではないときに、私たちはカラーを推進していました。それに本当に反応してくれた人もいました。今ではカラーがより広範囲に戻ってきていますが、私たちはすでにカラーに力を入れていました。私たちはブランドに少しの喜びをもたらしたかったのです。」
舞台裏では、明確な境界線があるため、パートナーシップは機能しています。
「私たちの役割は大きく異なります」とラネン氏は詳しく説明します。 「だからこそうまくいくのです。私たちは長い付き合いなので、そこには大きな信頼があります。」
ラネンはビジネスの運営面と戦略面を監督し、マクナリーは製品デザインからマーケティング、ブランドの声に至るクリエイティブな方向性を指揮し、ブランドの公の顔としての役割を果たします。
コンセプトを完成品に変えるには長いプロセスがかかりました。同社は 2023 年 8 月に正式に法人化されましたが、その時点までに 1 年以上の開発があったと Lannen 氏は概説します。
人に見てもらえない仕事がたくさんある
「製品をテストし、サプライヤーを調達し、サンプルを作ってもらいました。最初はプリントやトラックスーツなど、さまざまなことを試しましたが、バッグは常に私たちが最も強く感じた方向性でした。」
その焦点は個人的な経験によって支えられました。ラネンは皮革貿易に携わって育ち、その後テクノロジー業界で働きながらビジネスの大学院資格を取得しました。それらのスレッドは最終的に、直感的に感じられる方法で統合されました。
バッグのデザインは、美しさだけでなく実用性も重視して行われています。ラネンは、友人や顧客との定期的な会話について説明し、普段使いのバッグに実際に何が必要かを尋ねます。
「私たちは実際に何が生活を楽にするかを考えます」と彼女は言います。 「見た目は良くても実用的ではないバッグがたくさんあります。私たちはサイズ、重量、ストラップ、ディテールを考慮しながらも、見た目が良いものを作りたかったのです。」
ブランドが成長するにつれて、ハンドルの改良、留め具の追加、多用途性を高めるストラップなど、小さいながらも意味のある調整が加えられてきました。 Lannen にとって、これらの改良は、トレンドを追うのではなく、耳を傾けて対応することを目的としています。品質へのこだわりは、Brown Thomas and Arnotts との小売提携を確保するのに役立ち、これは彼女が変革をもたらすマイルストーンだと表現しています。
Anxious Preoccupied のシルバーのバレル、125 ユーロ、現在 Brown Thomas Dundrum と Arnotts で入手可能
「店頭にバッグが並んでいるのを見ることができたのは、私たちにとって非常に大きなことでした」とラネン氏は言います。 「人々は品質を感じ、サイズを理解することができます。興味深いのは、オンライン販売も促進していることです。なぜなら、人々は自分が何を購入しているのかを一度知ってしまえば、自信を持って再度注文するからです。」生産規模の拡大に伴う課題にもかかわらず、手頃な価格帯を維持することが引き続き優先事項となっています。
「手頃な価格で高品質を求めました」とラネン氏は言います。 「私たち自身も顧客として、そのバランスを見つけることがいかに難しいかを知っています。私たちはギャップを埋めていると感じています。」 Anxious Preoccupied はアイルランドにしっかりと根付いていますが、そのリーチはすでに国際的であり、オンライン顧客のかなりの部分が英国およびさらに遠方に拠点を置いており、その拡大は強制的ではなく自然に感じられます。
「私たちは根っからのアイルランド人です」とラネンは言う。 「しかし、ブランドの背後にある感情は普遍的です。」 Anxious Preoccupied が成長を続ける中、その調子と完全性を守ることに重点が置かれています。
「私たちは、私たちらしさを失わないようにすることをよく考えています」と彼女は振り返ります。 「私たちにとって、それは品質、一貫性、そして自分自身をあまり真剣に考えすぎないことを意味します。」最終的に、ラネン氏は、不安に満ちたバッグを購入することで、機能を超えた何かが提供されることを望んでいます。 「楽しいと感じてもらいたいのです」と彼女は言います。 「あなたの一日に少しの気分を上げてください。現実の生活を反映しつつ、色とユーモアを加えたもの。」
多くの人が限界を感じている世界で、その認識こそがこの名前が響き続ける理由なのかもしれません。
#ジョアンマクナリーとニッキーラネンが不安で頭がいっぱいの背後にある感情的な荷物を解き明かす