シャカリ・リチャードソン、NBCオリンピックの顔として大きな期待を背負う

3年前、世界がまだコロナウイルスのパンデミックに苦しんでいた頃、延期された東京 オリンピック 注目度は下がり、観客もシャキャリー・リチャードソンもいない中で、大会は続いた。米国とジャマイカの陸上競技のライバル関係を新たな段階に引き上げると期待されていた当時21歳のリチャードソンは、実母の死を悲しみながら帰国し、2021年のオリンピック選考会で米国代表チームに選ばれた後、マリファナの陽性反応で1か月の出場停止処分を受けた重圧を感じていた。

リチャードソンの状況は今や様変わりしている。このアメリカの短距離走者は、2023年世界陸上競技選手権で100メートルと4×100メートルリレーで金メダル、200メートルで銅メダルの3つのメダルを獲得した。彼女はそのパフォーマンスを米国オリンピックでも裏付けた。 陸上競技 6月のトライアルでは、100メートルで世界トップの10.71で優勝し、世界選手権で勝つべき女性としての地位を固めました。 2024年オリンピック。

リチャードソンは金曜日の100メートル予選でパリデビューを果たす。ダラス出身のリチャードソンは昨年の世界選手権でプロとしての真の復活を遂げたが、この世界舞台で彼女がどのようなパフォーマンスを見せるかに注目が集まる。

オリンピック以外で陸上競技をフォローしていなくても、おそらく昨年、リチャードソン選手をテレビで見たことがあるだろう。オリンピックの長年の権利保有者であるNBCユニバーサルは、リチャードソン選手が2021年のオリンピックチームに選ばれなかったにもかかわらず、パリ大会のプロモーションの中心人物として彼女を起用してきた。これまでのキャンペーンでは、コムキャストの老舗メディア部門は、金メダル獲得が期待されるだけでなく、物議を醸すことなく金メダルを獲得する選手に目を向けるのが一般的だった。

しかし、リチャードソンの昨年の世界選手権での成功と彼女の大胆な態度を考えると、 NBC 彼女を見逃すことはできなかった。「シャカリは、米国代表チームで最も魅力的で才能があり、人気のある選手の一人です。ですから、彼女が他の多くの才能ある男女選手とともに、オリンピックキャンペーンで目立つ存在となるのは当然のことです」と、NBCユニバーサルのエンターテインメント・スポーツ部門の最高マーケティング責任者、ジェニー・ストームズ氏は米国陸上競技選考会での記者会見で述べた。

陸上競技はオリンピックの4年ごとの開催で、プロリーグの宣伝なしに個人の選手が注目を集める。リチャードソンは 多くの の 彼女の仲間、 もっている 注意を喚起した オリンピック以外でも、彼女のスポーツに人々の関心を引くにはどうしたらよいかという難問に。

NBCU は、オリンピックに 4 年に一度の注目を向けるために、常に著名人を起用してきたが、大会にとって最大のマーケティング担当者は選手たち自身だ。そして、6 月の選考会までリチャードソンが米国チームに選ばれるかどうかは確実ではなかったが、パリ大会に向けて、レガシー メディア部門はリチャードソンをできるだけ多く取り上げることにためらいはなかった。

「彼女は、並外れた才能を持つ世界最速の女性であるだけでなく、ひるむことなく正直であり、それが人々の心に深く響いたのです」とストームズ氏は語った。「カーディ・Bと一緒に彼女のネイルをスタイリングしたり、昨年秋にユニバーサルのプロモーション撮影でチャンピオンのようにポーズを取ったりと、彼女のストーリーを伝えるお手伝いができたことは私たちにとって光栄でした。

「彼女はプロ中のプロであり、この夏彼女が何を成し遂げるかを見るのが楽しみだ。」

シャカリのファンの多くは「ひるむことなく正直」というよりも、別の呼び方をするだろう。黒人の著名人（特に黒人女性）の完全な表現が称賛され、非難される時代において、彼女は「堂々と黒人」なのだ。それは彼女が常に利用してきたことだ。2022年冬季オリンピックでマリファナを吸ったことに対する罰と、ロシアのスケーターがマリファナを吸わなかったことに対する二重基準についてコメントしたツイート（現在は削除されている）であれ、 黒人女性の優秀さ 自分自身のためにトラックに乗って その他。

リチャードソンは、2022年2月に高く評価されたプロフィールでも同様のことを述べています。 ティーンヴォーグ「トラックを離れると、他の女性、他の黒人と同じようなことを経験します」と彼女は当時語った。「だから、私にとって、それを認めないことが問題の一部になるでしょう。変化がない理由の一部は私自身にあるでしょう。アスリートの前で自分が黒人だと言うという事実、私は本当にそのことに固執しています。」

それは彼女を カーディ・Bとの融合 オリンピックを前にNBCUが組んだ他のインタビューペアの中でも際立っている。両選手とも「黒人であることに恥じない」（カーディ・Bの場合はアフロ・ラティーナ）とはどういうことかを体現している。ラップスターは、2000年に世間の注目を集めて以来、自身のイメージを進化させてきた。 ラブ＆ヒップホップ：ニューヨーク 約10年前、二人はスタイル（有名なネイルも含む）、パリ、そして仕事に対する倫理観で意気投合しました。

かつてはマディソン・アベニューはこのような大胆さに尻込みしていたかもしれないが、今では一部のブランドが切望している。リチャードソンはまだカーディ・BのようにスーパーボウルのCMに出演していないが、彼女の広告プロフィールは侮れない。彼女はオレイ、スプライト、ダノン（特にオイコスブランド）、ビーツ・バイ・ドレーなどの広告に出演しており、フランスのファッションハウス、ジャックムスと共同でナイキの2024年春のキャンペーンの顔にもなった。彼女のマリファナ陽性反応とその後の騒動の間もナイキが彼女へのスポンサーシップを維持したことは注目に値する。スポーティー オリンピック選考中にリチャードソンの代理店HSIに連絡を取ったが、担当者はインタビューの要請を断った。

オリンピックの舞台に立つ24歳のリチャードソンは、特に米国にメダルを持ち帰れば、これまで以上に大きなスターとしてパリを去ると期待されている。健康状態が良ければ、パリでの彼女のマーケティングは、2028年にロサンゼルスで開催されるオリンピックで母国でレースをする場合の注目度や声の大きさに比べれば見劣りするだろう。