1715957768
2024-05-17 14:35:00
ダイビングの概要:
- Marketing Diveが詳細を共有したところによると、サムスンのモバイル部門は、批評家が創造性を敵視していると批判し不評だったアップルの広告に独自のスポットを当てて対抗した。
- Apple の「Crush!」では、巨大なプレス機が画材や器具を押しつぶして、最新の iPad Pro を鍛造します。 サムスンのビデオ「Creativity Cannot be Crushed」では、ある人がAppleの広告の余波と思われる残骸の中をさまよい、その後ボロボロのギターを拾い、サムスンのタブレットの助けを借りて弾き始める様子が映されている。
- 代理店BBH USAと映画製作者のZen Paceは、先週のAppleのつまずきを受けて、迅速にスポットをまとめようと動いた。 Appleはソーシャルメディアで大炎上を引き起こした「Crush!」について謝罪し、このクリエイティブをテレビで流す計画を中止した。
ダイブインサイト:
サムスンは競合相手としてアップルに正面から攻撃を仕掛けている 広く批判されたコマーシャルから立ち直ろうとしている それはタブレットの多くの視聴者であるクリエイティブを間違った方向に動かしました。 「Creativity Cannot be Crush」は数日で実行され、目まぐるしく変化するソーシャルメディアでの会話に遅れずについていくために、マーケティング担当者や代理店が遵守しなければならない厳しいタイムラインを強調しました。
Appleはすでに「Crush!」について謝罪している。 そして、このクリエイティブの背後にあるメディア計画の一部にブレーキをかけ、この2年で最大のiPad発売をサポートした。 最新の iPad Pro は、iPhone メーカーのこれまでで最も薄いデバイスであり、ピアノや彫刻などのさまざまなオブジェクトを巨大な金属プレス機で 1 つのコンパクトなタブレットに押しつぶす様子を描いた広告の質の高さを示しています。
“打ち砕く！” これはいくつかの方法で解釈でき、iPad Pro にはさまざまなメディア機能が 1 か所に含まれていることを示唆しており、また産業機械を紹介する TikTok などのプラットフォームでの油圧プレスビデオの人気を参照している可能性もあります。 キャンディーから糸巻きまであらゆるものを消し去る。
しかし、多くの視聴者は、このスポットが社内で制作されたものであり、創造性に対する攻撃であると見なしました。 生成型人工知能の台頭の中で、人間が作成した芸術に対する感受性はさらに高まっています。 Apple は、iPad Pro が AI を処理するための十分な装備を備えていると宣伝しています (Samsung のタブレットも同様です)。
サムスンは、アップルのまれなマーケティングミスを、ギャラクシータブS9シリーズを推進する機会として利用しており、そのコマーシャルを単なる掘り出し物以上のものと位置付けている。 このスポットでは、ミュージシャンが瓦礫の山から傷んだギターを拾い上げ、Apple の「Crush!」で見られたプレス機に似た金属製のプラットフォームの近くに座る様子が描かれています。 ミュージシャンは、Galaxy Tab S9 に表示される楽譜を参考に曲をかき鳴らし始めます。 最後のテキストには「創造性は粉砕できません」と書かれており、Galaxy Tab S9 シリーズのブランドと Galaxy AI 用のプラグが組み合わされて表示されます。
「これは単なる反響ではなく、すべてのクリエイティブな魂を讃えるものです。 真のアーティスト、メーカー、クリエイターは、創造性が常に方法を見つけることを知っています」とBBH USAエグゼクティブクリエイティブディレクターのエステファニオ・ホルツ氏は電子メールでの声明で述べた。
「Creativity Cannot be Crushed」は現在 YouTube と X（旧 Twitter）に掲載されており、次のようなキャプションが付けられている。 #アンクラッシュ。」 Marketing Dive は現場の背後にあるメディア プランについて問い合わせており、返答が得られるまでこの記事を更新する予定です。
#サムスン物議を醸したCrushをめぐりアップルを非難 #iPad #Proの広告