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2024-05-01 04:02:50
「ダックスは、単なるデジタル変革の一部ではなく、ビジネス変革全体の中心地となりました。」
これは、グローバル社の最高コマーシャル責任者であるマイク・ゴードン氏の言葉です。彼は記念イベントでデジタル広告プラットフォームの影響力の増大とイノベーションについて語りました。 ダックス生誕10周年 ロンドンのアウターネットにて。
ゴードン氏は、ターゲティング、創造性、成果という「3 つの重要なテーマ」を特定し、これらは依然として広告の「核となる価値観」であり、20 年後も同様である可能性が高いと述べています。 実際、ゴードンが語ったように、 メディアリーダーGlobal は、同社の 2 つのチャネルであるオーディオと OOH に「将来も対応できる」アドテク機能を適用できたことは「非常に幸運」でした。
Dax の変革責任者である Tommy Cattel 氏は、代理店とクライアントは、高品質のデータソースに基づくターゲティング ソリューション、キャンペーンのパフォーマンスに大きな違いをもたらすスケーラブルで際立ったクリエイティブ、そしてチャネルに責任を持たせるシンプルで総合的な測定ソリューションを求めていると述べました。
このイベントで、グローバルは、Dax 視聴者セグメントに対する新しいイノベーション、正確なターゲティング、プログラムで有効化された 3D 屋外および総合的なオーディオ測定ソリューションによって、これら 3 つの懸念に対処することを目指しました。
デジタルオーディオ測定への答え
Dax のコマーシャル ディレクターである Tom Streetley は、すべてのデジタル オーディオ デバイスと環境で機能する Cookie を使用しないオーディオ測定ソリューション Dax ID を紹介しました。
さらに彼は 「オーディオとエンターテイメントの未来」でプレビュー ストリートリー氏は4月に次のように述べた。「Dax IDは、Cookie後の世界におけるデジタルオーディオコンバージョン測定に対する当社の答えであり、これまで不可能だった方法で、広告主にあらゆるデジタルオーディオ環境とデバイスにわたる洞察を提供します。
「これは、Dax ID が、すべての環境とデバイスにわたるキャンペーン全体のコンバージョンをレポートできる唯一のデジタル オーディオ メディア オーナーになると同時に、各環境と各デバイスが広告配信において果たす役割を確認できることを意味します。」
ストリートリー氏は、これはキャンペーンのパフォーマンスをこれまで検証できた方法とは大きく異なり、サイロの外側で全体的な視点を得ることが「基本的に不可能」なアプローチであると強調した。
Dax ID は、誰かが広告を聞いたり、広告主の Web サイトにアクセスしたりしたときに収集される IP アドレスとユーザー エージェントの組み合わせを使用し、これが Dax のカスタム モデリングと照合されます。
この方法論では、同じ世帯の 2 人のメンバーが曝露後にその後の活動を区別できるため、より正確になります。
ストリートリー氏はさらに、「他のメディアは世帯レベルを超えた報道に苦戦する可能性があることを承知しているが、Dax ID ではそれが方法論に確実に組み込まれている核となる利点の 1 つである。」と付け加えた。
Cookieを使用しないオーディエンスターゲティング
Dax のプログラマティックおよびデータ ディレクターである Mia Mulch 氏は、興味や行動によって視聴者セグメントをターゲットにするデジタル オーディオ ツールである Dax Audiences が、サードパーティ データへの依存を減らし、今後は Global のファーストパーティ データを利用して、 「広告主向けにより正確なターゲティング ソリューション」を提供します。
Global は、同意を得た自社データ プールを、2020 年の 250 万人強のユーザーから、2024 年には 950 万人以上にまで拡大してきました。
Dax Audiences セグメントのうち 7 つは現在、子育て、健康的な生活、食料品の買い物、スポーツ、中小企業、飲食、クレジット カードなど、Global の自社データに完全に基づいています。 今後数か月間で、より多くのセグメントが自社データを活用したものに移行する予定です。
Dax のベータ テスト クライアントでは、サードパーティ データに基づくものと比較して、ファーストパーティ データを利用した Dax Audiences を使用した場合、応答率が平均 42% 増加しました。
オーディオと屋外は「プログラムで同期」
Mulch はイベントで、Dax オーディオとアウトドアが「プログラム的に同期された」ものを購入できるようになったと発表しました。
彼女は、両方のチャネルを 1 つ屋根の下で購入できることを「私たちのスーパーパワーの 1 つ」と呼び、キャンペーンのメッセージングとチャネルの最適化をリアルタイムで行うことができます。
Dax Audio のキャンペーンは「動的に監視」され、英国全土のリスニング パターンのリアルタイムのスパイクを特定し、これを利用して Dax Outdoor がリスニングのスパイクに合わせてサイトの位置を表示するように最適化します。
マルチ氏によれば、これによりキャンペーンメッセージが視聴者の目と耳に届けられ、「より多くのクロスチャネル効果」が生まれるという。
第 4 四半期には、プログラムによる同期を使用した Uber のキャンペーンの再現率はベンチマークより 35% 高く、回答者の 42% がアプリ経由で電車のチケットを予約するつもりだと答えました。
プログラマティックな屋外ターゲティングと 3D フォーマット
一方、Dax Outdoor の営業責任者である Kloe Wells 氏は、Dax Audiences を Global のすべてのデジタル パネルに複製して、Dax Outdoor 経由でプログラマティックに購入できると説明しました。
さらに、Dax Outdoor は、フレームごとに時間ごとに厳選されたターゲット視聴者に最もよく届くフレーム リストを作成できます。
これは、広告主がターゲット ユーザーにリーチするための適切な場所を選択できるだけでなく、その場所で最大人数にリーチするための正確な時間を選択できることを意味します。ウェルズ氏によれば、これは「購入できる中で最も精度と柔軟性」です。 。
ウェルズ氏はまた、ダックス・アウトドアが作ったことも明らかにした。 3D アナモフィック クリエイティブ 彼女によれば「英国メディア初」であり、プログラマティックに購入できるようになったという。
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#グローバルはダックスが10歳になるのに合わせて将来性のあるビジネスへの新しいソリューションを発表