オリバー・ミンツラフ（左）は、現在ユルゲン・クロップが責任を負うクラブネットワークの構築に貢献しました。 © ヤン・ウォイタス/dpa
ユルゲン・クロップのレッドブル移籍は疑問を引き起こしている。 「グローバルサッカー責任者」としての彼の役割は依然として不明瞭だが、ブランドアンバサダーとしての存在感は明らかだ。この決定は彼の信頼性に疑問を投げかける可能性がある。
ユルゲン・クロップは間違いなく世界最高のサッカーコーチの一人でした。彼はこのレベルを、マネージャーとして、あるいは飲料会社が言うところの「グローバルサッカー責任者」としての新しい仕事にうまく移すことができるだろうか？しそうにない。だからこそ、ブラウズ・グループにとって、彼を入社初日からブランドアンバサダーとして位置づけることは戦略的に賢明なのだ。これはまさに週初め、ザルツブルク空港の第7格納庫での記者会見中に起こったことだ。この尊大なショーでは、ユルゲン・クロップが即座に見事にPRの役割を果たし、国民に次のように語った。レッドブルは夢の雇用主です(…)。ここにいる人たちに翼を与えたい。」
ユルゲン・クロップ: グローバル企業のマネージャーですか、それともブランドアンバサダーですか?
彼の名前はブンデスリーガのほとんどのスタジアムの曲線に焼き付けられているが、国際舞台での彼の名声は、本質的にスポーツとは無縁なこの飲み物のイメージを全体的に輝かせるのに十分なはずだ。ユルゲン・クロップ監督が甘いカフェイン飲料の缶を持っているところを目撃され、写真に撮られた。彼はそれを飲みながら、同時にサッカーに興味のある大衆に、自分が始めたばかりの仕事で実際に何をしなければならないかを説明しようとした。
彼は成功しませんでした。数カ月間の準備にもかかわらず、「世界サッカー責任者」の任務を簡潔な文章で要約することはまだ不可能のようだ。彼は旅行し、知識を共有し、多くのことを学び、アドバイザーになります。聞こえはいいですが、意味は何でも構いません。したがって、彼がやらないことについての情報は、はるかに興味深いものであった。彼には代表監督として考えられる職に退任条項はなく、ライプツィヒやその組織のどの部門でも数多くのシャワーコーチの誰をも交代させるつもりはない。
飲料会社の観点から見ると、プロフットボールの傍らで長年にわたって得られた経験と専門知識は、おそらくいずれにせよ小さな役割しか果たしていないでしょう。ユルゲン・クロップは、（ドイツの）サッカー界で最も著名な監督である。これは、オーストリアのマーケティング戦略家が、ザルツブルクでの初日の勤務に 17 か国からの 300 人のジャーナリストを認定するのに十分な量です。世間話しかなかった90分間の記者会見。
著者のライナー・ヴィエツォレクがクロップ監督の変化を総括する
それはサッカーについてではなく、怪しげな飲み物のマーケティングについてでした。つまり、缶を開け、甘いソーダを飲み、グローバルサッカー責任者がサッカーの話題について話している間、微笑んでいるということです。ユルゲン・クロップを主演に迎え、完璧な形でマーケティングを行い、ブランドアンバサダーとしての新しい役割を最初から忠実に実践しています。
著者のライナー・ヴィエゾレック氏（69）は、元モデルトレーナーの変貌を次のように要約している：飲料会社への参入（…）は「誰もが驚いた。それまで彼はとても信じられる人に見えましたが、今ではなぜ彼はこんなことをしているのかと自問しています。彼は、7 世代目まで家族全員を養うのに十分なお金を稼ぎました。彼は今、自分の評判と信頼を傷つけています。他に何か原因があるのではないかと思います。自分自身を十分に反省していない人は、時々自己妨害をする傾向があります。彼がもっと大きくなったら、こんなことをしたのは自分のためになったわけではなく、むしろ罠にはまったことに気づくだろうと想像できます。」
#クロップの新しい仕事サッカーかマーケティングか