カマラ・ハリス氏は、ポップスターのチャーリー・エックスシーエックスのアルバム『ブラット』のカバーにインスピレーションを受けたソーシャルメディアのトレンドを取り入れ、選挙運動のオンラインプレゼンスを刷新した。
民主党の大統領候補と目されている彼女は、自身の選挙活動用アカウントにアルバムへの言及を散りばめ、自身のプロフィール名を「Kamala HQ」に変更した。
チャーリーのブランドイメージの再構築は、ジョー・バイデン大統領が大統領選から撤退し、副大統領を支持すると発表した直後に「カマラはガキだ」とツイートして支持を示したことで行われた。
月曜日の朝までに、ハリスさんはチャーリーの支持を獲得し、アカウントにはブラットのアルバムカバー風の新しいライムグリーンの写真を掲載した。
「ブラット」はチャーリーの6枚目のスタジオアルバムのタイトルで、ハリス副大統領についての彼女のツイートはわずか4時間で900万回近く再生された。
アルバムのアートワークはライムグリーンの正方形で、中央に低解像度の Arial フォントで「brat」という単語が書かれています。
イギリス人歌手は、ブラットを「タバコ一箱、ビックのライター、そしてノーブラでストラップ付きの白いトップス」を持っている人を表す概念だと説明している。
一部のポップ評論家はこれを、TikTokで流行した「クリーンな女の子」の美学を拒絶するものだとみなしている。TikTokは、整えられた女性らしさの理想を拒絶し、より快楽主義的で反抗的な態度を受け入れている。
「あなたは、ちょっと散らかっていて、パーティーが好きで、時々バカなことを言うような女の子みたいなものよ」とチャーリーはソーシャルメディアで説明した。
「彼女は自分らしく感じていますが、多分精神的に参っているのかもしれません。でも、それを乗り越えるような感じで、とても正直で、とても率直です。少し気まぐれです。例えば、バカなことをします。でも、それは生意気なことです。あなたは生意気です。それが生意気なのです。」
#bratsummer トレンドは TikTok で 100 万件近くの投稿があり、ライムグリーンのテーマは何千もの個人や企業によって使用されています。
ここ数週間、バイデン大統領が公の場で数々の失言を犯したことで選挙戦から撤退するよう求める圧力が高まる中、ハリス氏の支持者たちは、彼女の演説映像とチャーリーのアルバムからの曲を組み合わせた動画を制作している。
最近話題になった動画の1つには、2023年にホワイトハウスで行われたイベントでハリス氏が母親の話を語る様子が映っている。
彼女はこう語った。「私の母は、時々私たちを厳しく叱り、『あなたたち若い人たちは、一体どうしたのかしら。ココナッツの木から落ちたとでも思っているの？』と言っていました。」
「あなたは、あなたが生きているすべてのものと、あなたの前にあったものの中で存在しています。」
副大統領の支持者たちは現在、ココナッツの木のミーム画像を投稿している。
カマラHQのXアカウントは、ミーム（認識可能な画像やビデオクリップに気の利いたキャプションやフレーズを組み合わせたものが多い）や罵り言葉の再投稿も開始した。
言い換えれば、ハリス氏は、チャーリー・エックスシーエックスのおかげもあって、今では彼女を「クールな女の子」の選択肢として見ている若い有権者にとって非常に魅力的だ。
日曜日、ジョー・バイデン氏が2024年の大統領選から撤退し、ハリス氏を支持すると発表したわずか数時間後、陣営は正式に名称変更を申請した。
この変更を反映して、X のバイデン・ハリス キャンペーン ページでは新しいブランドが実装されました。
以前は「バイデン・ハリス本部」と呼ばれ、ジョー・バイデン大統領に関するインターネットミームに大きく依存していた。
連邦選挙委員会に提出された新たな文書には、この選挙運動は「ハリス大統領候補」と呼ばれ、ハリス氏は副大統領候補ではなく大統領候補として活動すると記されていた。