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オリンピックはNBCユニバーサルが必要とするストリーミングの促進をピーコックにもたらすことができるか？

NBCユニバーサルは、夏季オリンピックで必須のサービスとなることを期待して、2020年にPeacockストリーミングサービスを開始しました。しかし、その通りにはいきませんでした。ソーシャルメディアの時代において、消費者は企業に、その努力が的外れだったことをはっきりと伝えました。 パンデミックにより延期となった東京オリンピック 2021年に放送された。ストリーマーの番組は期待外れで、見つけにくいとユーザーから苦情が寄せられた。 NBCユニバーサル・メディア・グループのマーク・ラザラス会長は、この反応を「大きなデジタル中指」と表現した。「東京では『ここがオリンピックのストリーミングの拠点だ』と宣言したが、その期待は果たせなかった」とラザルス氏は最近のインタビューで語った。「すべての競技をストリーミングしたわけではない。宣伝した通りの成果は得られなかった」今回は、メディア大手は状況が異なると約束している。ピーコックは単なる補助放送局ではなく、金曜日から17日間開催されるパリ夏季オリンピックのNBCによる生中継の中心となる。ピーコックは、329 のメダル競技すべてを含む 5,000 時間以上のライブ中継をストリーミング配信します。見逃したくない視聴者は、オンデマンドでリプレイにアクセスでき、多くの競技は年末まで視聴可能です。このプラットフォームは、視聴者が同時に複数のライブイベントを画面で視聴できる「マルチキャスト」オプションを提供しています。Peacock ユーザーは、プラットフォーム上の専用場所を通じて、探しているイベントに誘導されます。「オリンピックに関するあらゆる情報を1か所で総合的に入手できるのは、史上初めてだ」とピーコックの社長兼消費者直販部門のケリー・キャンベル氏は語った。ウォール街でNBCユニバーサルの親会社であるコムキャスト社を追っている人たちは、注意深く見守っているだろう。ピーコックを立ち上げ、ストリーミング戦争でネットフリックスやアマゾン・プライム・ビデオなどの有力な競争相手に育て上げるためのコストは、同社の業績に圧力をかけている。同社の最新の収益報告によると、同サービスは第2四半期に3億4800万ドルの損失を出したが、前年同期の6億5100万ドルの損失よりはましだ。3300万人の加入者数は、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーのマックスやパラマウント・グローバルのパラマウント+などの競合にまだ後れを取っている。同サービスは第2四半期に約50万人の有料加入者を失った。パリ夏季オリンピックの強力なプレゼンテーションにより、月額7.99ドルから始まるこのサービスへの登録者数が増えることが期待される。パリ夏季オリンピックをピーコックにとって「再出発の瞬間」と評したアナリスト会社モフェットナサンソンは、「オリンピックが終わった後も、ピーコックはすべての加入者を維持することはないだろうが、一部は確実に維持するだろう」と述べている。投資家の目がピーコックに注がれている間、NBCは日中、自社の放送ネットワークと米国のケーブルチャンネルでオリンピック競技を生中継する。しかし、夏季オリンピックの10億ドル以上の広告収入の大半を依然として集めているNBCのゴールデンタイムの放送時間は、多くの視聴者が時差のためにすでに結果を知っていることを認識し、分析とハイライトで構成される予定だ。「プライムタイムは『ベスト・オブ』であり、よりエンターテイメント性がある」とラザルス氏は言う。「消費者は生で見たいのだ。後からNBCやピーコックで見ることができるので、日中に見られない人もカバーできる。今日の状況では、人々が結果を知らないと考えるのは無理だ」1936年に初めてオリンピックをラジオで放送したNBCは、消費者の習慣の変化に適応してきた歴史がある。オリンピックは長い間、実験の場となってきたとキャンベル氏は語った。同ネットワークは、1992 年にバルセロナで行われた夏季オリンピックをわずか 171 時間分の番組で放送しました。当時はケーブルテレビが視聴者にこれまでよりも多くのチャンネルを提供していました。新しいテレビ業界に対応し、高額な権利料を賄う収益を上げるために、同ネットワークはオリンピック トリプルキャストと呼ばれるペイパービュー ケーブル オプションを通じて、視聴者に追加の放送時間を提供しました。高額なサービスは失敗に終わったが、視聴者がオリンピック競技を視聴するための選択肢をもっと増やしたいとNBC幹部が考えたのは先見の明があった。同社はその後数年間、ケーブルチャンネルとデジタルプラットフォームをうまく活用して、視聴者にオリンピック中継の時間を長く提供した。 NBCユニバーサルは、オリンピックの放映権契約が2032年までの契約期間中に発明されるあらゆるビデオ技術をカバーしているため、新たなプラットフォームに放送範囲を拡大する自由度を持っている。 LHBスポーツ・エンターテインメント＆メディア社長リー・バーク氏は、特にピーコックが1月にNFLプレーオフの試合を高視聴率で放送して以来、消費者はライブスポーツのストリーミング配信に抵抗がなくなったため、NBCユニバーサルはパリで有利な立場にあると述べた。「NFL の試合はピーコックに人々を引き付けるのに大いに役立ちました」とバーク氏は言う。「彼らは 4 年前よりもスポーツ プラットフォームとしてピーコックを活用する態勢がずっと整っています。オリンピックは彼らにとって絶好の機会です。」パリ夏季オリンピックのタイミングは、NBCユニバーサルにとって幸運なことだ。同社はNBAの放映権を獲得して勢いに乗っており、リーグの試合をNBCに戻し、2025-26シーズンからピーコックに持ち込む予定だ。ピーコックで独占的にNBAの試合を放映することを宣伝するプロモーションで、おなじみの「ラウンドボール・ロック」のテーマが流れても驚かないように。 これは水曜日に発表された年間25億ドルの契約の一部だ。 ピーコックのオリンピック報道は、テレビ業界に生じた世代間の溝も考慮したものになるだろう。若い視聴者はストリーミングに群がる一方、従来のテレビ視聴者は高齢化している。テレビネットワークで報道を繰り返すだけでは、若い視聴者を引きつけておくのに十分ではないだろう。「彼らは、万人向けの視聴体験以上のものを求めている」とキャンベル氏は語った。 そのために、ピーコックは視聴者に、インターネット文化を活用した夏季オリンピックの見方を提供する。人気のポッドキャスト「Call Her Daddy」の司会者アレックス・クーパーが、オリンピック選手に親密なインタビューを行う。また、彼女は視聴パーティーを主催し、ピーコックユーザーのソーシャルメディアのコメントにリアルタイムで反応する。ピーコックのユーザーは、伝説のスポーツキャスター、アル・マイケルズの人工知能シミュレーション音声をフィーチャーした、パーソナライズされた毎日のオリンピック要約にサインアップできます。10分間の要約は、毎日NBCスポーツが制作した何百ものクリップから構成され、前日の瞬間と、ファンがゴールデンタイムにNBCで見ることができるもののプレビューが表示されます。ピーコックは、オリンピックのハイライトをより大胆に扱う全8話の番組に、コメディアンのケビン・ハートと「サタデー・ナイト・ライブ」のスター、ケナン・トンプソンを起用した。このプラットフォームは、NFL の「ゴールド ゾーン」チャンネルも取り入れている。アンドリュー シチリアーノ、アクバル バジャビアミラ、NFL の「レッド ゾーン」の司会者スコット ハンソンが、メダルをかけたドラマチックな瞬間やイベントをスピーディーに報道する。視聴者がハイライト以上のものを見たい場合、ピーコックはライブ ビデオに直接誘導するか、後で視聴できるようにスタックにまとめることができる。 #オリンピックはNBCユニバーサルが必要とするストリーミングの促進をピーコックにもたらすことができるか