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2026-02-12 02:02:00
GoogleはSiriの将来におけるSiriの役割について説明せず、沈黙は戦略的であると主張
Googleの親会社AlphabetはAppleとの最新のAI提携について沈黙を守っている — たとえその期間中に投資家から圧力をかけられたとしても 2025 年第 4 四半期決算報告。
アナリストは、GoogleのGeminiモデルを使用してSiriを強化するという噂の契約のような、一か八かのAIパートナーシップについてアルファベットがどのように考えているかについて直接質問した。同社はその質問を完全に無視した。プレースホルダーの答えさえありません。
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Alphabetの第4四半期決算発表で何が起こったのか
の上 アルファベットの2025年第4四半期決算発表、幹部らは、GoogleとAppleの噂されるAI提携、つまり年間10億米ドルの価値があると推測される契約について、本当の洞察を与えなかった。 AI パートナーシップに関するアナリストの質問はまったく無視されました。
サンダー・ピチャイ氏がAppleについて言及したのはこれだけ Google は Apple の「優先クラウド プロバイダー」であり、「Gemini テクノロジーに基づく次世代 Apple 基盤モデル」の開発を支援するという曖昧な発言の形で来ました。最高ビジネス責任者のフィリップ・シンドラー氏も同じ言葉をそのまま繰り返した。
Siri の中核機能を再構築し、AI インターフェイスの優位性を変える可能性のあるパートナーシップにとって、コメントの欠如は単なる回避策ではなく、戦略的でした。
AI において Google と Apple のパートナーシップが重要な理由
歴史的に、Apple と Google の関係は検索によって定義されてきました。 GoogleがAppleに報酬を支払うと報じられている Apple デバイス全体でデフォルトの検索エンジンを維持するために約 200 億米ドルがかかります。このやり取りにより、Google は Apple の膨大なインストール ベース (現在世界中で 25 億台のアクティブ デバイス) にアクセスできるようになりました。
ただし、この新しい AI の配置は、同じ戦略に従っていません。 Google が Siri の AI を強化する場合、それはユーザーを検索内に留めるだけではありません。これは、Gemini を Apple の音声アシスタントとユーザー エクスペリエンスに深く組み込むことであり、従来の広告フォーマットを回避できる可能性があります。
Googleにとって、それは脅威であると同時に実験でもある。 Google 独自の Search Generative Experience (SGE) では、現在 AI モードの回答内で広告がテストされていますが、どの程度拡張性や効果があるかは不明です。 AI ファースト検索の収益モデルはまだ開発中です。
一方、ライバルの Anthropic は、広告主導のアプローチに真っ向から挑戦しています。同社のスーパーボウルキャンペーンでは、同社のClaude AIを、Googleのような広告支援型アシスタントに代わる、よりプライバシーを重視した代替手段として位置づけることが期待されている。
AI ファースト検索への移行についてマーケティング担当者が知っておくべきこと
アルファベットの沈黙は単なる企業姿勢ではない。これは、AI 検索と収益化の将来が依然として流動的であることを示しています。マーケティング担当者やブランド戦略家にとって、これはいくつかの重要な影響をもたらします。
- AI エクスペリエンスにおける広告の可視性は証明されていません
従来の検索結果とは異なり、AI の応答は直接的なものではなく、要約されたものであることがよくあります。そのため、リンクベースの広告や、さらにはブランドコンテンツの露出の機会が制限されます。
- 有料コンテンツよりも所有コンテンツの方が重要である可能性がある
Siri や Gemini などの AI アシスタントがウェブ全体からの回答を要約するため、高品質の所有コンテンツが見つけやすさの重要な推進力となる可能性があります。
- プラットフォームへの依存度が高まっている
Gemini が Apple デバイスに深く組み込まれるようになれば、マーケティング担当者は、今度は Apple の UX と Google のモデルによって媒介される、さらに別の AI ゲートキーパーに対処することになるかもしれません。
最終的に、Google の Gemini が Siri の頭脳になれば、ブランドは自社のコンテンツ、コマース、カスタマー サポートが AI ネイティブ環境でどのように表示されるかを再考する必要があるかもしれません。
アルファベットがApple AIとの契約について議論することを拒否したのは、PRの瞬間を逃しただけではなく、計算された動きだ。同社は、このパートナーシップが Siri だけでなく、検索、広告、AI がプラットフォーム間でどのように相互作用するかを再定義する可能性があることを認識しています。
マーケティング担当者は、Google が Gemini をサードパーティのエコシステムにどのように統合するかに注目してください。上からの沈黙は何も起こっていないことを意味するのではなく、通常は何か大きなことが起こっていることを意味します。
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