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アディダス記念日：アディダス75周年：3本のストラップがブランドアイコンになった経緯

アディダス記念日 アディダス75周年：3本のストラップがブランドアイコンになった経緯 アディ・ダスラー（中央）は、長い間スポーツシューズの世界の先駆者とみなされてきた。彼が設立したアディダスは、75周年を迎える。（アーカイブ画像）写真 © ヴェルナー・バウム/dpa 靴職人のアドルフ・ダスラーは、母親の洗濯室で靴の実験を始めました。フランケン地方出身の発明家は、世界的に名声を博したブランドの基礎を築きました。 米国のショーマン、ノア・ライルズが8月4日にパリに到着したとき オリンピア彼が金メダルを獲得し、世界最速の男の称号を獲得したとき、ニュルンベルク近郊の小さな町でも歓声が上がった。1996年以来初めて、3本線入りのシューズを履いた選手がオリンピック100メートル決勝で優勝したのだ。そして、これはフランコニアのスポーツ用品大手が創立75周年を祝うまさにその年に起きた。 1949年8月18日、伝説の会社創設者アドルフ「アディ」 ダスラー 彼は「アドルフ・ダスラー・スポーツシューズ工場」を商業登記簿に登録したが、これは激しい口論の末に別れた兄のルドルフ（「プーマ」）の数か月後のことだった。二人は1924年にすでに共同で靴工場を設立しており、それが存続していれば今年で創業100周年を迎えていたはずである。 1928年、アムステルダムで開催されたオリンピックで、リナ・ラドケ選手がダスラーのシューズを履いて800メートルで金メダルを獲得しました。その後も数え切れないほどの選手がダスラーのシューズを履いて金メダルを獲得しました。 ヘルツォーゲンアウラッハ 同じ場所での競争が、この2つの世界的なプレーヤーの成功を可能にしたと考えられています。 アディダス ダスラーは急成長を遂げました。現在、同社は5大陸すべてで59,000人の従業員を擁し、昨年の売上高は210億ユーロをはるかに超えています。多くの偶然が重なったことが功を奏しました。パン職人として訓練を受け、後に靴職人となったダスラーが、足を側面から安定させるために靴の側面に付けた3本のストラップが、後に象徴的なブランドシンボルに成長するとは、おそらく想像もできなかったでしょう。 しかし、アディダスを偉大な企業にしたのは、戦後の起業家ダスラーの粘り強さと努力でもありました。1954年にサッカー代表チームが伝説の「ベルンの奇跡」を起こしたとき、ダスラー自身も更衣室にいて、ヘルムート・ラーンとそのチームが「フリッツ・ワルターの天候」の中で優勝候補のハンガリーに勝利するのに役立った新しいねじ込み式スタッドのフィット感をチェックしました。 他のメーカーとは異なり、アディダスは世代全体の時代精神を形作る製品を生み出すことに成功しました。フレディ・マーキュリーはロンドンでの伝説的なバンドエイドコンサートで3本のストライプのレスリングシューズを履いていました。マドンナはアディダスのブーツでパフォーマンスをしました。「ハンドボールスペツィアル」や「スタン・スミス「本来彼らが目指すスポーツの限界を超えてしまったのです。」 スミスは、1970 年代にテニス界でナンバーワンだったことがあり、会社創設者のアディ・ダスラーと個人的に知り合いだった人物ですが、現在の世代には同名のスポーツシューズを通じてのみ知られています。彼の著書のタイトルは「Some People Think I am a Shoe」です。今日、「サンバ」や「ガゼル」などのシューズモデルは、スポーツの枠を超えてファッションを形作っています。 競合企業のプーマから移籍したビョルン・グルデン最高経営責任者（CEO）率いる現経営陣は、アディダスのほぼ尽きることのないアーカイブの恩恵を受けている。しかし、グローバル化と世界的成長を背景に、日々の業務の問題は創業者のダスラーの時代よりもはるかに複雑になっている。コロナ禍での誤った判断、例えば中国市場の変動、あるいはラッパーのカニエ・ウェストのような疑わしいブランドアンバサダーとの問題などが、最近アディダスに困難をもたらしている。 2023年、最終損益は1992年以来初めて赤字となった。当時、1980年代、グループは破綻寸前だった。創業者の未亡人ケーテ・ダスラーと息子ホルストが相次いで亡くなり、会社は他人の手に渡り、常に良い手に渡っていたわけではない。1995年にフランス人のロベール・ルイ・ドレフュスが会社を株式公開して初めて、状況は再び着実に改善し始めた。 最近では、ドイツサッカー連盟も期待外れだった。代表チームはヘルツォーゲンアウラッハの「ホームグラウンド」にある欧州選手権の宿舎に移動し、マヌエル・ノイアーなどの選手は6月に何千人ものアディダス従業員とともに記念日を祝ったが、DFBは米ドルの誘惑に負けて、用具の供給元として業界リーダーのナイキと契約を結んだ。こうして、数十年にわたる関係は終わることになる。 ガルデンCEOは、スポーツ界で高く評価されているカジュアルなスタイルから「マネージャー・マガジン」から「サッカー場のCEO」と呼ばれているが、こうした経験もあって、今後は前任者のカスパー・ローステッド氏の戦略を捨て去りたいと考えている。サッカー、ランニング、バスケットボールなどの人気スポーツに重点を置くのではなく、元サッカーのプロ選手は、ブレイキンやBMXなどのオリンピックの新トレンドスポーツを含む、いわゆるマイナースポーツにもっと力を入れたいと考えている。 アディダスは最近のパリ大会で 10 のオリンピックチームに装備を提供したが、将来的にはさらに増える可能性があり、また増えるはずだ。ドイツオリンピックスポーツ連盟と 2032 年までの契約が締結された。サプライヤーはドイツホッケー協会とも長期契約を結んでいる。 dpa #トピック #アディダス記念日アディダス75周年3本のストラップがブランドアイコンになった経緯
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