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アディダスは、ナイキの闘争として、より大きな米国の市場シェアをターゲットにしています

ヘレン・リード ロンドン（ロイター） - アディダスがマーケットリーダーのナイキからより多くのアメリカの買い物客を獲得できるかどうか、ナイキは今年の継続的な成功の鍵になると投資家とアナリストは、ドイツのブランドがサンバとガゼルのスニーカーを超えて新しい成長源を探しているため、 中国での消費者の需要が回復するかどうかに対する不確実性は、高級セクターを含む多くのブランドを、2025年の成長ドライバーとして米国の買い物客にもっと焦点を合わせています。 Bjorn Guldenの最高経営責任者は、ブランドがラッパーYEとの関係を削減し、2022年10月に有利なYeezyスニーカーラインを廃棄して以来、アディダスを好転させました。 投資家は、GuldenがAdidasがNikeから市場シェアを獲得し続ける方法を説明すると同時に、3月5日に通年の結果を報告するときに、ランニングやHokaのような新しいスポーツウェアブランドをかわしていることを期待するでしょう。 GlobalDataによると、グローバルスポーツウェア市場のナイキのシェアは、2023年の15.2％から昨年14.1％に減少しました。アディダスの市場シェアは8.2％から8.9％に増加し、他の獲得者にはランニング、およびHokaの新しいバランスが含まれていました。 UBSのアナリストは、ヨーロッパのブランドは歴史的に米国での競争に苦労しており、北米は最近アディダスにとって遅れていると考えていますが、彼らはその変化を考えています。 全体として、アディダスの売上は四半期に19％増加し、12月31日までに2024年に12％増加しましたが、ナイキの売上は昨年11月30日に終了する最新四半期で9％減少しました。 「アディダスとナイキの成長の違いは現在大きなものです」と、アディダスの株式を保有するユニオン・インベストメントのポートフォリオマネージャーであるトーマス・ヨケルは述べています。 アディダスの全体的な売上は、ナイキが苦労している限り、年間少なくとも10％増加し続けるはずだ、とヨーケル氏は述べ、米国とより広範な北米市場が重要な戦場であると付け加えた。 アディダスは米国の消費者をターゲットにしており、最近、ロサンゼルスに拠点を置くレーベルのスポーティ＆リッチとの「大学のアメリカーナ」に触発されたと言われているアパレルと靴のコラボレーションを立ち上げました。 最近のアスリートの署名には、女性のNBAプレーヤーであるサバリーと大学のフットボール選手トラビスハンターが含まれます。 「アディダスは、ホリデーシーズンまでフル価格で強力な売りを見たテラスフランチャイズ（サンバ、ガゼル）によって推進された、消費者およびスポーツ用品の小売業で米国で強力な市場シェアを獲得しています」 （ヘレン・リードによる報告、マット・スカファムとエメリア・シットホール・マタリスによる編集） #アディダスはナイキの闘争としてより大きな米国の市場シェアをターゲットにしています