K-デザイナーブランドのグローバル位相が拡大している。
新世界免税店は昨年7月、明洞店8階に入店した韓国デザイナーブランドキムヘキム(KIMHEKIM)を通じてグローバル顧客はもちろん売上を拡大している。
特に旅行中に新しいブランドを発見しようとするグローバル顧客消費の流れとかみ合い、キム・ヘキムは免税店で経験と購入が同時に行われるブランドとして位置づけられている。
キム・ヘキムはリボンや真珠の装飾など女性らしい要素を元に「優雅な韓国的ラグジュアリー」を具現するブランドだ。韓国伝統ダブルスにインスピレーションを得た造形美とミニマルなシルエット、クチュールレベルのディテールを加えたデザインでファッション業界の注目を集めている。
創立者キム・インテデザイナーはフランス・パリで留学と実務経験を通じて職人精神を身につけ、これを元に2016年ブランドを設立した。ブランド名も彼のカヤキム氏（キムヘキム）本館で着眼したアイデンティティを込めている。 2019年フランスパリ衣装組合(FHCM)の国内最年少正会員に名を連ねた後、毎シーズンパリファッションウィーク舞台でコレクションを披露している。
金海金は免税店入店を通じて韓国を訪問するアジア・アメリカ・ヨーロッパの顧客層拡大に拍車をかけ、ファッション業界で独歩的な存在感を育んでいる。パリファッションウィークを中心に、グローバルファッションプラットフォームや海外メディアなどSNSベースのビジュアルコンテンツ拡散を通じて認知度を広げている。
新世界免税店で集計した金海金の売上成長率を見ると、昨年7月の入店以来12月までに2桁の成長率を続けた。特に年末ショッピング需要が集中する12月には売上が前月(11月)比90%増加し、成長傾向がさらに顕著だった。
商品群別では人気カテゴリのアウター売上が130％増加し、アイウェアも80％上昇した。真珠の装飾ジャケットとサングラスはブランドシグネチャーグッズとして最も高い需要を見せた。
顧客構造を見ると、個々の観光客（FIT）の売上が全体の売上の約60％を占めた。特に明洞店を訪問する外国人顧客のうち、中国・日本・東南アジアなどアジア圏の顧客比重が約80％水準で、Kファッションへの関心が主要訪韓観光客消費につながっていると分析される。
最近明洞店にはキム・ヘキムの2026プリスプリング(Pre-Spring)新賞を披露し、2030世代の顧客の足をさらに集めている。セーラーカラープリティードスリーブレスドレス、ポロTシャツ、ベルテッドスカート、トートバッグなど快適でエレガンスを醸し出すデザインのアイテムに出会える。
新世界免税店の関係者は「キム・ヘキムはグローバルトレンドを反映したKファッション競争力を示す代表事例」とし、「新世界免税店はグローバル顧客に韓国ファッショントレンドを紹介する「発見型ファッションショールーム」としての役割を強化できるように努力する」と話した。
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