「ブランドの歴史を強調し、ソースに戻ることは面白かった」ベンシモンの45周年記念

オランのフリピアであるチャールズ・ベンシモンの祖父と一緒に、それがすべて始まります。アルジェリアで生まれた兄弟セルジュとイヴは、自宅の祖母の仕立て屋の近くで彼らの思春期をニースで過ごします。 1970年代にパリに戻って、セルジュは父親とサハランがカスタマイズされ、パーカスをカスタマイズし、サイモンはフランス軍の綿とゴムで100,000の白い体操を含む多くを買っています。 1979年、 セルジュ・ベンシモン なぜならそれらを染色するという考えに 「最初から、（その）タッチ、それは色になります」 ：当時のスター – ジェーン・バーキン、ブリジット・バルドット – を着ることができ、世代から世代へと、小さなテニスはそのシンプルさと色で誘惑します。

この常に現在のコンセプトは、コラボレーションのおかげで毎年それ自体を再発明しており、テニスは1984年に生まれた既製のライン、そして装飾への道を開いています。 Tricolorブランドは45周年を迎え、プロジェクトを増やし、芸術監督のValentine Laxが説明したように、コレクションを積極的に再加工しています。

Franceinfo Culture：あなたの経歴は何ですか？

バレンタインラックス ：私は速い小売業で10歳でした。最初は、Webサイトの世話をしたComptoir des Cotonniersで、常にウェブ上でタムタム王女の世話をしました。その後、ランジェリーブランドのコンテンツを書くことに専念する前に、2つのブランドのソーシャルメディアパートを開発しました。それから私は、要求されたスキルが必ずしも完全に私のものではなかったベンシモンの申し出に対応する前に、香水セクターにフックを作りました。私は3年前にコミュニケーションとイメージのマーケティングディレクターとして家に加わりましたが、私の投稿は昨年3月に芸術的方向に向かって進化しました。

コレクションガイドラインとは何ですか？

私は非常に豊かなブランドに没頭するのに少し時間がかかりました。私はアーカイブに没頭し、コミュニケーションとイメージの観点から、ブランドの歴史を強調し、ブランドが出現したすべてのものからソース（したがって）に戻ることは興味深いと言いました。コンセプトストアを最初に発売したことも忘れてはなりません。

今日、ヴィンテージへの本当の復帰があるので、そのアイデアはそれに再び焦点を合わせることでした。最初は、全体的な方向性を世話します。私たちは、既製の装着、アクセサリー、そしてもちろんキャンバスのテニスから始めました。もちろん、それは私たちのDNAです。

パリには4つのショップがあります。これには、新しいコンセプトストアが含まれます。これは、コードを破る4階の2階に90 m2、Rue Comminesです。コレクションを展開する押したコンベヤー、アクセサリー、リビングルーム、さらにはキッチンを提供する冷蔵庫があります！

セルジュ [Bensimon] 彼のショップを開いて、彼のアイデアは、都市や人口に従って同じ雰囲気を決して持たないこと、したがって常に異なるものを提供することでした。マレにこの新しい店を開くことで、私たちはテストし、実験室のようにそれを行う、私たちが古典的に見つけたものを少し変えることで、それを行う意志を持っていました。私たちは、少し都市のコミュニケーション、もう少し最新のコミュニケーションについて考え、このやや現代的なイメージを転置しようとしました。

ブランドを特徴付けるのは本能です。差し迫ったコンベアを回復する機会があり、それが少し動くことができると思いました。お店にキッチンが存在していたので、装飾を販売するとき、家に帰るかのように活用するのは面白かったです。少しのコーヒーを飲むこともできます！

2階には、パーツをカスタマイズするためのパーソナライゼーションワークショップが設置されており、居住者のアーティストにも対応します。このツイストは、この新しいリビングスペースを作るためにどのように整理されていますか？

ショップでは、テニスのカスタマイズを提供し（テニスペアやバッグを購入するために提供しています）、今日もバッグの多くを見るように、イベントを整理しながらお客様に提供するのは素晴らしいことだと思いました。コンセプトストアの就任式と、アーサーロバートで作られたユニセックスのベンシモン版カプセルの発売中、人々はこのワークショップを発見しました。

母の日の機会に、私たちはそれをテストします。私たちは、ワークショップで特権的な瞬間を過ごすために彼らの受益者の何人かに子供と一緒に来るように困難に困難な子供とママの母親協会に近づきました。また、後でアーティストを連れて行きます。

以前は、Librairie Galerie Artazart deの精神を見つけましたか？

はい、少し。また、Artazartと協力し続けて以来、本もあります。

Ouest Paris Brandの創設者であるArthur Robertとともに、ユニセックスのBensimon Edition Capsuleを立ち上げました。この会議はどのようにして来ましたか？

私たちのオフィスは隣人であり、私たちは彼のアプローチと彼の性格が私たちのブランドでうまくいっていることを発見しました。アーサー・ロバートは、このカプセルのために2つの部分の2つの部分を季節あたり約25の参照を持つ2つの部分でやりたいことを理解したと感じました。

このコラボレーションは、DNA（余剰、ユニセックスカット、堅牢な材料への復帰）であり、ブランドrue bichatの古い在庫にあるビンテージラベルも入れました。

オフィスでは、52 rue bichatに、ラベル、古いボタン、ベルトファスナーのストックがあります…検索中に、これらのビンテージラベルを見つけて、私たちはそれらを使用すると言いました。

ホワイトテニスの40周年のために、セルジュ・ベンシモンは言った ： 「テニスには非常にシンプルであり、非常にアクセスしやすい価格だけでなく、そのデザインによっても非常にシンプルであるというこの特殊性があると思います。それは私が認める象徴的で魔法のような製品です。」 あなたのために、このテニスは何を表していますか？

それはマドレーヌ・ド・プルーストのようなものです。つまり、年齢が何であれ、人々は常にキャンバスでこのテニスに関して共有する記憶を持っているということです。これは、世界中で販売され、星が着用した年齢を横断した45歳の魔法の製品でしたが、テニスは手頃な価格のシンプルな創設者のようなままでした。最初の野望は、ファッション製品を作らない人々を置くことでした！

それはまだコラボレーションの主題ですか？

長い間、テニスはコラボレーションの主題であり、2つの典型があります。新しい春の新しいヨークの色の最初のものは、フランスのブランドのコーナーを開きました。

彼の妹、B79は、より都市の補償されたソールを備えたエコボディのバスケットボールも、メルシブティックと2色のコラボレーションを提供しています。これらのコラボレーションは、ほとんどの場合、機会と会議のために作成された親和性と感情、DNA、共通点の成果です。

ブランドの寿命をどのように維持しますか？

私が信じているのは、ガイドラインがあると信じています。創業者は決して先延ばしになり、長年にわたって行われた決定を下しました。たとえば、ある日、プロのショーの間に、2人の兄弟は黒い服しか見なかったことを観察しました。セルジュは言った：私たちは決して黒を作ることはない！彼らは確かに売上高で商業的に遮断されましたが、決定が下されていました。それは、本能の一部でそれに固執するために、物事を伝える方法です。

ここで、私はそれが自分のブランドであるかのように働いているように感じます。私は、出席している人々からの本当の投資と多くの自信に注意してください。それは決定を下すための鍵です。あなたが心配していると感じるなら、それがあなた自身の箱であるかのように、あなたは同じ決定をしません！

独立していると、膨大な予算がないため、不利な点がある場合でも、かなり大きな意思決定の自由が得られます。あなたは時々機知に富んだ時々歩き、永久に自分自身に質問する必要がありますが、それがブランドが何年も続いた方法です。最大の予算を持っているときではないと思います。