「ノンストップ」米国選挙広告はトランプ氏やハリス氏を助けるのか？

多くのアメリカ人と同様に、ヘイデン・クック氏も今年の大統領選挙で誰に投票するかをずっと前に決めていた。

しかし、ペンシルベニア州ウィルクスバール出身の 19 歳の少年は、YouTube にブロッカーをインストールし、ケーブルテレビをオプトアウトしているにもかかわらず、毎日、政治広告にさらされています。

「それは依然として一定している」とクック氏は語った。 「職場までは 6 分です。すでに 2 つか 3 つの広告が聞こえています。職場でラジオをつけていると、そこに広告が流れてきます。」

今回の選挙では政治広告に100億ドル（76億ポンド）以上が費やされると見込まれている。これは、どの予測担当者に相談するかにもよりますが、2020 年から約 20 ～ 25% 増加しており、それ自体が記録的なサイクルとなっています。

そのお金のほとんどが注ぎ込まれます 選挙を決定すると予想される、重要かつ競争の激しい少数の州、ペンシルベニアという1つの州だけでほぼ10億ドルが投じられています。

調査会社アドインパクトによると、キーストーン州には今回の選挙で９億３５００万ドルの広告費が集まると見込まれており、その中にはドナルド・トランプ元大統領とカマラ・ハリス副大統領の大統領選での４億５０００万ドルも含まれる。

そしてこれには、候補者が選挙活動で繰り返し州に戻る際に受けた無料メディア報道のすべてが含まれているわけではない。

政治マニアのクック氏は集中砲火を気にしていないが、一部では当惑している。

ある時点で、全員が民主党員であるにもかかわらず、実家には保守派グループから毎日複数の郵便物が届いていた。

「まったくノンストップだ」とクック氏は語った。 「どこにでもあるよ。」

英国では、選挙運動は25営業日までに制限され、支出には上限があり、ラジオやテレビでの政治広告は禁止されている。

そのため、特にクック氏のような非常に多くの有権者がすでに候補者について決めている選挙戦では、米国の熱狂はナンセンスに思えるかもしれない。

今年の世論調査では、有権者のほんの一部しかいないことが判明した – 約 3%、過去の選挙よりもはるかに小さい 〜は未定です。

しかし調査では、トランプ氏とハリス氏が接戦を繰り広げている一方、決心した有権者の一部でさえ不満や不安を表明しており、投票日にサプライズが起きる可能性が高まっていることも示されている。

ウェズリアン大学のエリカ・ファウラー教授（政府学）は、「大統領選挙での広告は通常、余白部分でのみ重要であり、それほど重要ではないが、余白が有効であれば、全体の結果にとって非常に重要になる」と述べた。 -ウェスレアン・メディア・プロジェクトのディレクター。

もし選挙の勝敗がドルだけで決まるとしたら、今すぐハリス氏が勝者と宣言されるかもしれない。

彼女の選挙運動、そして選挙戦を辞任する前のジョー・バイデンの選挙運動は、共和党のライバルの選挙運動を大幅に上回る資金調達と支出を行っている。

9月初めの時点で同社の銀行預金は2億3500万ドルで、トランプ氏の1億3500万ドルのほぼ2倍だった。

連邦政府への提出書類によると、同氏の陣営は前月にメディア製品と広告購入に約1億3,500万ドルを費やしており、これは8月の総支出額1億7,400万ドルのほぼ80％に相当する（最新の公式数字）。

これは、トランプ陣営が同月に広告や郵便物に費やした約5700万ドルの2倍以上で、全体の支出額6100万ドルもはるかに低かった。

しかし、選挙は単なる利益をもたらすものではありません。

ファウラー教授によると、2016年と2020年の選挙でもトランプ氏の支出は上回ったが、トランプ氏が見出しを独占したため、無料で報道を受けられ、それが差を縮めるのに役立ったという。

• BBCの主力政治討論番組が10月10日木曜日にペンシルベニアへ向かう
• フィラデルフィアの国立憲法センターで録音され、フィオナ・ブルースが主催し、地元の聴衆をフィーチャーします。
• パネルにはBBCのアンソニー・ザーチャー氏、元トランプ陣営顧問のブライアン・ランザ氏、コメンテーターのメディ・ハサン氏が参加する。
• BBCウェブサイトで16:00 EST (21:00 BST)からストリーミングされます。
• 英国の視聴者は BBC One と iPlayer、世界中の視聴者は BBC ニュース チャンネルで視聴することもできます

ファウラー教授によると、今年ハリス氏が候補者になって以来、報道の自由でトランプ氏との差を縮めているように見える一方、民主党の支出面での優位性は広がり続けているという。 9月の数週間にわたり、ハリス氏はフェイスブックとインスタグラムでトランプ氏を16対1で上回っていた。

「これほどの余白をこれまで見たことがありません」とファウラー教授は語った。

外部グループによる支出を考慮すると、トランプ氏とハリス氏の差は縮まる。

しかし、従来のテレビやラジオの広告を追跡するメディア・レーダーCMACのコンテンツ・インサイト部門責任者ジェフ・ペレイラ氏は、過去の経験と厳しい世論調査に基づき、コマーシャルが決定要因にはならないとトランプ大統領は賭けをしているのかもしれないと述べた。

結局のところ、イーロン・マスク率いるアメリカPACなど、トランプ氏の最も裕福な支持者の一部が支援する親トランプ団体は、支出を投票率など他の分野に振り向ける計画だと主張している。

「彼は2016年と2020年に支出を上回っていたが、少なくともこれまでのところ、今サイクルではさらに大幅に支出を上回っている」とペレイラ氏は語った。 「それは重要ですか？」

「行間を読むと、彼はそれが必ずしも必要ではないと考えています。」

クレアモント・マッケンナ大学の政治経済学教授キャメロン・シェルトン氏は、候補者による広告が支持者の投票率向上に役立つことが判明したと述べた。そのため、世論調査で利幅が狭いことが示唆されているペンシルベニア州などの州では、この政策が重要になる可能性がある。

しかし、ターゲットを絞らない限り、メッセージは裏目に出てしまう可能性もあるとシェルトン教授は警告する。

2012年と2016年の選挙に関する彼の調査では、政治広告は支持者を呼び込むのと同じくらい、反対派の怒りを投票に駆り立てる可能性が高いことが判明した。

「広告は説得力を持たない」と彼は言う。 「何が起こるかというと、その広告はあなたを自分の先入観に押し進めるだけです。二極化し、激怒させます。」

「バランスの取れた聴衆を獲得できれば、自分の票と同じくらい相手の票も増えているように見える」と彼は言う。

ハリス氏のフェイスブックページには現在、ペンシルベニア州の有権者をターゲットにした広告が300本以上掲載されているのに対し、トランプ氏のページには22本が掲載されており、その多くは若い視聴者や女性に売り込んでいることがBBCベリファイの分析で判明した。

しかし、従来のテレビでのマス広告は、より年配でより信頼できる有権者層にリーチする傾向があり、両キャンペーンの支出の大部分を占め続けている。

夏の間、選挙広告はトランプ氏の移民、ハリス氏の医療と中絶など、各候補者の支持層にとって重要な問題に焦点を当てた。

しかしここ数週間で、両陣営の有権者にとって重要な問題であり、歴史的にトランプ氏と共和党が有利な問題である経済に注目が集まっているとファウラー教授は述べた。

ペンシルベニア州では、トランプ大統領が以前禁止を支持していた高度な石油・ガス掘削技術である水圧破砕法をめぐりハリス氏を攻撃した。米国第2位の天然ガス生産国である同州では、水圧破砕が重要な役割を果たしている。

ハリス氏は伝統的な共和党員や地方の有権者に向けた広告にスポットライトを当てており、元トランプ支持者や農民らはハリス氏は富裕層のためだけに働いていたと主張している。

政治的に多様性のある会社では、あらゆる広告が気まずい瞬間を生む可能性がある、とペンシルベニア州ピッツバーグ在住のティム・アンゼロネさん（36）は語る。彼は最近、所属するNFLチーム、スティーラーズのシーズン開幕を祝う観戦パーティーを主催した。

政治広告がゲストの間で口論を引き起こすのではないかと心配した彼は、コマーシャルの休憩時間中は必ずテレビを消すよう事前に戦略を立てた。

計画はうまくいきました、と彼は言いました：「人々は注意を払わなかった…おそらく広告の50％は大統領に関するものだったでしょう」 [election-related] そして誰もそれについて話さなかった。」

同氏は、選挙戦についてはすでに決心しており、選挙が終わる準備ができていると語ったが、個人的な決断については明かすことを拒否した。

「広告は間違いなく私をまったく動揺させません」と彼は言いました。 「これは莫大なお金の無駄だといつも思いますが、誰かのために役立つはずです。」

シェルトン教授は、将来の選挙ではターゲット設定がより正確になり、反発や党内の不快な力関係のリスクが軽減されると予想しているが、同時に米国間の距離をさらに広げる可能性があると述べた。

「私の悲しい予想では、そうなると私たちはさらにサイロ化され、二極化されることになるだろう」と彼は語った。 「私にはあることを信じさせる特定の広告が表示され、あなたには別のことを信じさせる一連の広告が表示されます。」

BBC Verify の Maryam Ahmed による追加レポート