YouTube スターが NFL の視聴者獲得に貢献、リーグが発表

YouTube は加入者ベースを拡大するために NFL に大きく賭けており、コンテンツ クリエイターがその推進の鍵となっています。

YouTube が年間 20 億ドルを投入した後、 権利を確保する NFL サンデー チケットに至るまで、YouTube TV の登録者数は 2022 年の 500 万人から今年は 800 万人以上に増加しました。 NFL サンデー チケットの宣伝に YouTube のトップ クリエイターの協力を得たことで、数千万人のユーザーのエンゲージメントが促進されたとリーグは述べた。

YouTube TV の製品管理担当バイスプレジデントであるクリスチャン・オストリエン氏は、「私たちは、プロスポーツや NFL など、テレビで伝統的に連想されるものを多く備えた人々のお気に入りのクリエイターを集めることができます」と述べています。 「これら 2 つの世界を結び付けることで、まったく新しい世代のファンに NFL を本当にオープンにすることができます。」

YouTube TV のサブスクリプション料金は月額 73 ドルで、NFL サンデー チケットへのアクセスには追加の年間料金 349 ドルがかかります。

YouTube TV は、NFL に新たな視聴者を呼び込むために、ライフスタイル クリエイター、ビデオブロガー、スポーツ クリエイターなどのおなじみの YouTube スターに協力を依頼しました。クリエイターは、パートナーシップの最初のシーズン中に NFL の試合を観戦し、コンテンツを共有し、広告主と協力してエンゲージメントを高めました。

一方、NFL は、傍観者のクリエイターのプロモーションを支援するために、「Creator of the Week」などのさまざまな番組を YouTube で開始しました。 これらの YouTube ショートには、手羽先中心のインタビュー番組「ホットワンズ」のホストであるショーン・エヴァンスや、プロのバトル ロイヤル プレーヤーでストリーマーのニンジャなどのクリエイターが出演しています。

関係者はこのアプローチを「ヘルメットを脱ぐ戦略」と呼んでおり、フットボールシーズンを取り巻くコンテンツの幅を広げることを目指している。

NFLのソーシャル、インフルエンサー、コンテンツマーケティング担当シニアバイスプレジデントのイアン・トロンベッタ氏は、「これは私たちのメッセージング、さらにはフットボールを中心としたライフスタイルを拡張するもう一つの方法だ」と語った。 「非常に多くの新しいファンが米国だけでなく世界中にやって来ています。」

YouTube は 12 月のテレビ総視聴時間の 8.5% を占め、Netflix や Disney+ などの他の主要ストリーミング サービスを上回りました。 ニールセンによれば。

ニールセンによれば、YouTube 全体の視聴者数は昨年減少したが、メディア専門家でゲーム コンテンツ共有プラットフォーム Oorbit の執行会長であるトム・ロジャース氏は、前四半期のライブ TV ストリーミングの大幅な増加は YouTube TV によるものであると指摘した。 ロジャース氏は、この期間における同社の利点はサンデーチケットの提供だったと強調した。

YouTubeの親会社アルファベットのサンダー・ピチャイ最高経営責任者（CEO）は木曜、CNBCのインタビューで「NFLサンデーチケットは、非常に貴重なコンテンツを提供する非常に優れたパートナーと協力し、それがどのように機能するかを確認するための素晴らしい方法を提供してくれる」と語った。 「スコークボックス」。 「これまでのところ順調だが、規律あるROIを達成するつもりだ」 [return on investment] フレームワーク。”

NFL の最大のクリエイター パートナーシップの 1 つは、プラットフォーム全体で 1,200 万人以上のフォロワーを持つスポーツ クリエイターで、オンラインでは Deestroying として知られるドナルド デ ラ ヘイとのパートナーシップです。 デラヘイは最近、 ユナイテッド・フットボール・リーグと契約した サンアントニオ・ブラマスでプレーすることになる。

「このゲームに新たな視聴者をもたらしてくれているのはとても素晴らしいことなので、私はとても大好きです」とデラヘイ氏は語った。 「それは視聴者を増やし、誰もがゲームのファンになるのに役立つだけです。」

ライフスタイル クリエイターのピアソン ウォジンスキー氏は、プラットフォーム全体で 2,400 万人のフォロワーを抱えていますが、これまでスポーツ関連のコンテンツに深く関わったことはありませんでした。 彼女の旅を記録する あらゆる交通手段を利用してサンフランシスコ 49ers の試合に到着します。 このビデオは 140 万回の再生回数を記録しました。

デラヘイ、ウォジンスキー、エヴァンスは、スーパーボウル期間中に放映されるYouTubeテレビ広告に出演する。

クリエイターとのパートナーシップは、若い層の獲得に役立っています。

ロジャース氏は、「若い視聴者の出現がなかったら、NFLが今季生み出した視聴率の急上昇は実現できなかったと思う」と語った。 「若い視聴者は視聴率が比較的低いため、テレビマーケティングを通じて若い視聴者にリーチするのが非常に難しいことはわかっています。そのため、リーグによるインフルエンサーの起用は視聴率にとって非常に重要だったのではないかと思います。」

また、フィールド外からの NFL コンテンツも増加しました。

アリックス・アールやクリスティン・ジュシュチックなどのインフルエンサーは、どちらもNFL選手と恋愛関係にあり、今シーズン、試合当日の体験を垣間見せて話題になった。 ジュシュチクは、試合当日のカスタム衣装の作成でも知られ、ポップアイコンのテイラー・スウィフトやカンザスシティ・チーフスのクオーターバック、パトリック・マホームズの妻であるブリタニー・マホームズが着用したことで注目を集めた。

チーフスのタイトエンドであるトラビス・ケルシーとの関係に関する投稿がオンラインで拡散したことで、スウィフトは今シーズン、ソーシャルメディアに自身の影響を与えた。

フィラデルフィア・イーグルスのセンターであるトラビス・ケルスと弟のジェイソンは、New Heights という独自のポッドキャストを持っています。 YouTube でホストされており、再生回数は 6 億 7,000 万回を超えています。

YouTubeのブランドマーケティンググローバル責任者、アンジェラ・コーティン氏は、コンテンツクリエイターとの今シーズンの戦略は、NFL体験のあらゆる側面に幅広い視聴者を招待することだと語った。

「これらのクリエイターは、私が当面の計画で使用する他のチャンネルよりも優れているとは言わないまでも、同等であると言わざるを得ません」とコーティン氏は語った。 「彼らはROIベンチマークを大幅に上回っていたので、来シーズンはさらに強化するつもりです。」