YouTubeのNFLゲームとNetflixの台頭

エクスクルーシブ： 「スポーツの黄金時代があります」と言います IMG 社長 アダム・ケリー。 「証拠に目を向け、データを見て、複数のプラットフォームでスポーツのレコードが何度も何度も設定されているのを見てきました。」彼は、英国のSkyを含むいくつかの記録を揺さぶり、今年初めにスポーツの最高の毎日の視聴数字を登録し、Amazonはチャンピオンズリーグの史上最高の評価を登録しています。

ケリーのグローバルスポーツマーケティングエージェンシーIMGでの25年は、彼がインターンから社長に上昇し、途中で権利、買収、流通、コンサルタントを越えて役割を担っています。これらの2年半で、彼はユーロリーグバスケットボール、IOC、ラグビーリーグ、UFC、ウィンブルドン、R＆A、コンメボール、アラビアンガルフカップ、メジャーリーグサッカー、現在はロナウドとグローバルサッカースターのホストが貿易をするなど、IMGクライアントと協力してきました。

一方、テレビのビジネスは黄金時代に使用されます。それは、それが米国の労働力、コビッド、およびストリーマーの冷却支出によって削減される前に、ドラマの黄金の時代を浴びていました。これらの同じストリーマーは、他のデジタルプラットフォームと並んで、スポーツカバレッジのブームを促進しています。

支払いと無料テレビはスポーツのカバレッジの礎石のままであり、ファンにリーチするという点で引き続き不可欠ですが、新しいプレイヤーの点では、Apple、Amazonです。 Netflix そして YouTube– 権利に対する需要を高めているGoogle。 「これは、世界最大のテクノロジー企業、世界最大の小売業者、世界最大のメディアプラットフォーム、世界最大の広告組織です。これは、スポーツが今後5〜10年でプレーすることを望んでいる場所です」とケリーは締め切りに語ります。

ジェイクポール対マイクタイソンの戦いは、Netflixで展示されたときにこれまでで最もストリーミングされたスポーツイベントでした。ケリーは、来月のYouTubeの報道から始めて、より多くの表示レコードが粉砕されようとしています NFL カンザスシティチーフスとブラジルのラチャージャーズの間のゲーム。 「これまで見たことのないグローバルな視聴者を引き付けるため、歴史上最も評価の高いNFLゲームになるでしょう」とIMGの幹部は言います。

レコードを表示すると、見出しは素晴らしいものになりますが、より広い分布も大企業を意味します。 「最高の位置にあり、注意を収益に変えることができる世界のエンティティは何ですか？それはそれらのすべてのデジタルビジネスです」とケリーは言います。 「あなたは非常に貴重で、生きていて、希少で、視聴の任命をとっています [sport] そして、あなたは膨大な聴衆を予測することができます。これらの新しいで [distribution] 変換がはるかに大きな収益をもたらすというテクノロジー。」

Netflixは戦いを始めます

スポーツの報道に関しては、Netflixはチームをかろうじてスタープレーヤーに短期間スターにするようになりました。 「それらは世界最大のスポーツ放送局として定義できると思います」とケリーは言います。 「WWEは、今年1月に開催された初日から上位20のショー、または多くの市場でトップ10に登録されています。なぜNetflixは、データを通じてWWEのファンであり、適切に浮上し、適切に浮上し、それを提供して配信しました。

サッカーのシェイクアップ

権利所有者の誘惑は、常にIMGのようなものを切り取り、生産や権利取引を直接処理することです。ケリーとIMGの仕事は、それらの権利所有者に、単なるコストではなく最終的なラインを強化できることを納得させることです。ただし、社内でコンテンツを取得している1つの権利所有者は英語です プレミアリーグ、世界で最も視聴されているサッカー選手権。昨年末、それは生産と流通自体の取り扱いを開始し、IMGとの20年間の契約を終了し、数百ゲームとラップアラウンドプログラミングの山のカバレッジを処理することを意味します。

「それは彼らにとって大きな呼びかけであり、本当に大きな呼びかけであり、私たちは移行をサポートしています」とケリーは言います。 「スポーツの世界には、プレミアリーグが行ったことをする余裕があるスポーツの世界には、5〜6の実体しかありません。なぜなら、彼らはそのすべての社内でのすべての人を持ち込み、2-300人の人員を引き受けるために、おそらくスポーツのほとんどのビジネスにとっては、彼らが望むものとは逆のために、彼らの資本インフラに数億ドルを費やさなければならないからです。

スポーツ＆ai

AIと生成AIがメディアの景観を変革するにつれて、人々がリアルタイムで実際のイベントを見る時間をスケジュールするにつれて、ライブスポーツイベントの価値は間違いなく増加します。 「AIは、24分間の映画を作成できるようになります。 ミッションインポッシブル 電車の旅で見ることができること。効果的に無限のコンテンツがあり、それは数分以内に私たちの玄関口にあり、多くの分野で風景を変えるでしょうが、スポーツはスポーツになるでしょう。人々は、それが起こってから1分後にサッカーの試合を見たくありません。」

企業レベルでは、Endeavorは昨年後半に発表された取引でIMGを企業の兄弟、UFCおよびWWEの所有者TKOに売却し、2月に閉鎖しました。 「戦略的でフルサービスのスポーツマーケティング代理店としてのIMGの能力は、TKOのビジネス全体の専門知識と相まって、クライアントや当社にスポーツの他の人と同じように価値と電力の成長をもたらすことができます」とケリーは言います。

企業構造が何であれ、彼の仕事はIMGが重要なプレーヤーであることを確認することです。しかし、スポーツの権利、才能、コンテンツの市場がレッドホットである瞬間、市場が過熱するリスクはありますか？

「この種のゴールドラッシュと人々が最近積み上げて無制限の金があると考えているので、私たちが見たいくつかの傾向で、私はそれを説明しますが、私は25年の経験があり、ビジネスには65年の遺産があります」彼は次のように付け加えます。「スポーツにはバブルがあるとは思いません。成長のためのヘッドルームがあると思います。モデルの進化が不足していると思います。」