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2025-03-14 17:43:00
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FTの編集者であるRoula Khalafは、この毎週のニュースレターでお気に入りのストーリーを選択します。
WPPは、メディアの購入と計画であるコカコーラの最大の北米のクライアントの1つを失い、フランスのライバルであるPublicisに勝ちました。
昨年、収益に基づいて世界最大の機関としてWPPを追い越したPublicisは、この取引に精通している3人の人々によると、競争の激しい入札に続いて米国とカナダでコークスのメディアビジネスを獲得しました。契約に近い人々は、コークスが全体的な請求で毎年8億ドル近くを費やしたと述べた。
WPPは、世界中の他の場所でのメディアの購入と計画を含むコカコーラのグローバルマーケティングパートナーのままであり、広告のために全体的な創造的な仕事を処理し続けます。ソフトドリンク事業は、このグローバルなWPPとのこのグローバルなパートナーシップを更新する予定です。これは、代理店の収益の大部分を占めています。
WPPとPublicisはコメントを拒否しました。
Coca-Colaは、WPPはその唯一の「グローバルマーケティングパートナー」であると述べ、「WPPとのグローバルなパートナーシップを更新する過程で上級段階にある」ことを確認しました。
「3年以上にわたって、WPPとのパートナーシップはコカコーラに大きな価値をもたらしました」と、コークのグローバルなチーフマーケティング責任者であるマノロアロヨは述べています。 「慎重に検討した後、コカ・コーラは、米国とカナダのメディアビジネスの補完的なパートナーとしてPublicisを追加しています。」
金曜日、WPPの株式は2％をわずかに下回っていましたが、Publicis株式は午後の取引で1.3％増加しました。
ロンドン上場の広告グループの株式は、米国や英国などの中核市場での不確実性が大きいため、今年はコア収益と利益率が平坦になると警告した後、先月4年ぶりの安値に低下しました。
このグループは、より優れたターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを作成するために、AIに焦点を当てたテクノロジーに今年より多くの費用を削減することを約束しています。
WPPは最近、メディア購入部門であるGroupMに新しい管理をもたらしました。ブライアンは、昨年の夏にクリスチャンジュールに代わって最高経営責任者として置き換えられました。
このグループは今年、最近の結果で「米国に焦点を当てて、世界的にメディアオファーの競争力を改善する」と誓約しました。
WPPは最近、12月のジョンソン・エンド・ジョンソンの米国とカナダのビジネスを含む、北米の他の有利なメディアアカウントも獲得しています。
米国はWPPの最大の市場であり、収益の約39％を占めています。先月の結果で、WPPは、この地域では2024年に収益がわずかに減少したと述べたが、メディア購入ARM GroupMは当時の成長を記録していた。
Publicisは昨年、クライアントとの多くの新しいメディア取引を獲得し、通年の結果を増やしました。最高経営責任者のアーサー・サドンは先月、ファイナンシャル・タイムズは、パブリシスが「最大のメディアバイヤーである – 米国広告市場で3つのうち1ドルを購入している」と語った。
#WPPは北米でコカコーラのメディア作業を失います