Webの支払いは、アプリの収益化のルールを変更しています

アプリの収益はますます複雑になりつつあり、マーケティング担当者と製品チームが非常に断片化された景観をナビゲートしています。エコシステムは複数のプラットフォームにまたがり、規制は地域によって異なり、コンプライアンスはオプションではありません。

これに加えて、の後のAppleのApp Storeに変更 Epicv。Apple 裁定は、実験のための新しい開口部を作成すると同時に、新しい摩擦を導入しています。 App Storeの改革により、開発者にWeb支払いソリューションを実装するように圧力が高まっています。

Webの支払いは、柔軟性、より高いマージン、およびより良いデータを約束するため、収益化ミックスの中心的な部分になりつつあります。ただし、それらを正しくするには、買収、オンボーディング、およびゼロからの保持を再考する必要があります。

で アプリプロモーションサミットロンドン2025、 パドル CMO Andrew Daviesは、成功したWebベースのアプリ収益戦略が今日のように見えるものを概説しました。彼は、アプリビジネスがWeb支払いの複雑さとそれらを効果的に実装する方法を完全に理解していれば、Webの支払いは強力な成長レバーになる可能性があることを強調しました。

Web-to-app≠クイズファネルだけです

多くのマーケティング担当者は、Webからアプリの戦略を開始する際に、まだクイズファンネルをデフォルトします。彼らは働きます。セットアップが速いです。しかし、それらは唯一の選択肢からはほど遠いものです。 Daviesは、パドルの顧客ベース全体からのデータを指摘し、それぞれがさまざまな視聴者、製品、および垂直に合わせて調整された、幅広い高性能のWebオンボーディングモデルを示しています。

コンテンツファーストフロー、ダイナミックランディングページ、プログレッシブオンボーディングの旅など、Webの柔軟性は実験を解除することです。そして、ユーザーの注意が断片化されている市場では、コンバージョンへの複数のパスを持つことは競争上の利点です。

Web収益は、Appleの料金を避けることだけではありません

Webの収益化に関する会話は、多くの場合、プラットフォーム料金から始まりますが、それは狭いレンズです。 Daviesによると、本当の利点は完全な漏斗を所有することにあります。視聴者のターゲットと広告のパフォーマンスから価格設定、チェックアウト、およびチャーン管理まで、Webベースの旅は、App Store環境が通常制限するチームの制御と可視性を提供します。

このコントロールは報われます。 1人のパドル顧客は、キャンセルフローを再設計することにより、3か月で100,000人以上のユーザーを削減しました。別の使用された行動信号は、ユーザーLTVを大幅に増加させ、オファーを拡大します。 Webの支払いにより、よりスマートなライフサイクル戦略が可能になります。これは、プラットフォームがどのように指示するかではなく、ユーザーが実際にどのように振る舞うかに対応する戦略を実行します。

収益を増やす：インテリジェントな価格設定と支払い

https://www.youtube.com/watch?v=xtpoeebbtu

ソース： アプリプロモーションサミット

スケーリングウェブは「シャンパンの問題」をもたらします

Webへのシフトには、独自の成長する痛みが伴います。 Appleの新しいポリシーは、より柔軟性を可能にする可能性がありますが、コンプライアンス、ローカリゼーション、インフラストラクチャの利害関係も上昇します。 Daviesが言ったように、App Storeの外でスケーリングすることは、Appleが以前に管理していた支払いスタックの一部を再構築することを意味します。

グローバルな税金の送金から現地支払い方法まで、Webを介して販売するには、実際の運用上の深さが必要です。 Daviesは、StripeまたはPayPalでのプラグインは出発点にすぎないと警告しました。企業は、価格のローカリゼーション、通貨の取り扱い、税の計算、および地域のUX規範について考える必要があり、それぞれが変換と収益に影響を与えます。

これらは解決可能な問題ですが、注意を必要とします。また、戦術的なWebファンネルとグローバルなWebコマース戦略の違いを示しています。

Web収益化の知恵の最終的な言葉

Webファースト収益戦略は、2025年に実行可能であるだけでなく、ますます不可欠です。これにより、チームは、広告クリックから更新まで、ユーザージャーニーのすべての段階をテスト、最適化、パーソナライズするツールを提供します。

パドルはこのシフトに大きな賭けをしています。録音商人プラットフォームを介して15億ドルが流れ、190億ドルがメトリックツールを通じて追跡されているため、同社はApp Storeを超えてApps Buildingの頼りになるパートナーとしての地位を確立しています。

Webの収益化は単純ではないかもしれませんが、適切な構造では、難しい必要もありません。