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VCCP シンガポールがオーヘントッシャンの「良いもの」を公開

シングルモルトウイスキーのカテゴリーは、洗練された目の肥えたアジアの消費者によって牽引され、東南アジアの競争の激しい市場です。 オーヘントッシャンは、老舗ブランドがこのカテゴリーを独占するこの市場での存在感を確立するという課題に直面していました。VCCP は調査を通じて、シングルモルト ウイスキーの良さを理解し始めたばかりの初心者レベルの消費者が、このカテゴリーから排除されていると感じていることを発見しました。 これらの消費者は、従来の選択肢とは一線を画すシングル モルト ウイスキーを試すことに熱心でした。 この洞察を活用して、VCCP はシンプルなミッション ステートメントを作成しました。それは、非常に競争の激しいシングル モルト カテゴリーでオーチェントシャンが傑出すよう支援することです。VCCP は、東南アジア全域で「Good Things Come In Threes」キャンペーンを開始しました。 主役の製品は、その確かな品質と味の信憑性で知られるオーヘントッシャンのスリーウッドです。 このキャンペーンでは、ユニークな蒸留プロセス、テイスティングノートを通じたブランドの個性、そして人々がオーヘントッシャンを味わうことができるさまざまな機会を称賛する 3 つの要素から構成されています。 このキャンペーンはオフラインとオンラインの両方のチャネルに及びます。Auchentoshan のシニア マーケティング マネージャー、Rayern Goh 氏は次のように述べています。 チームは視聴者と私たちのブランドを本当に理解して、それがコミュニケーションの強化につながりました。 メッセージを広めるためにさらなる活動を展開し続けるのが待ちきれません。」VCCPのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、アンドリュー・フック氏は「オーヘントッシャンはシングルモルトの世界におけるユニークな挑戦者だ」と語った。 「当初から、私たちはカテゴリーの決まり文句、つまり古典的でボタンを留めたウイスキーの外観と感触を避けたいと思っていました...ご存知の通り、難しいことです。 そこで、固定的だが柔軟なライン構成、大胆な色、パンチの効いたタイポグラフィーを中心にキャンペーンを構築しました。 この基盤が整ったので、私たちは現在、さまざまなチャネルにわたって幅広い資産を開発しており、これによりブランドがこのカテゴリーに新しい命を吹き込み、その独特の新しい個性を確立できるようになります。」 #VCCP #シンガポールがオーヘントッシャンの良いものを公開