Twitter の代替案: Bluesky は成長と成長の痛みを見つける

ブルースカイは、イーロン・マスク氏のXからの避難を求める人々によって後押しされ、米国大統領選挙以来、ユーザーベースが急増している。同社のオーナーがドナルド・トランプ次期米大統領を支持していることを考えると、Xはますます右傾化しすぎている、あるいは代替案を望んでいるとみている。 Meta のスレッドとそのアルゴリズムに。

このプラットフォームは、当時 Twitter として知られていた会社から生まれ、元 CEO のジャック・ドーシー氏が擁護しました。ソーシャル ネットワーキングへの分散型アプローチは、最終的には Twitter の中核的な仕組みに取って代わることを目的としていました。両社が袂を分かった現在、その可能性は低いだろう。しかし、10月以来ユーザーベースが2倍以上に増えたBlueskyの成長軌道を考えると、他のソーシャルプラットフォームに対する深刻な競争相手になる可能性がある。

しかし、成長には成長痛が伴います。 Bluesky に群がっているのは人間のユーザーだけではなく、党派的な分裂を生み出したり、ユーザーをジャンク Web サイトに誘導したりするように設計されたボットも含まれます。

現在 2,500 万人を超えているユーザーベースの急増は、競合他社を悩ませている問題のないソーシャルメディアの代替手段としてブランドを確立した比較的若いプラットフォームにとって、これまでで最大の試練となっている。調査会社Similarwebによると、Blueskyは11月にiOSとAndroidで月間アクティブアプリユーザー数を760万人増加させ、10月から295.4パーセント増加したという。また、同期間のデスクトップおよびモバイル Web アクセス数は 5,620 万件で、10 月から 189% 増加しました。

アメリカの選挙のほかに、Xがブラジルで一時的に禁止されたことでもブルースキーは勢いづいた。

ノースイースタン大学コンピューターサイエンス助教授でIssue One評議会のメンバーでもあるローラ・エデルソン氏は、「注目度が急上昇し、人々がプラットフォームにスパムを大量に送り込む価値がある限界点を超えた」と述べた。責任あるソーシャルメディアのために。 「しかし、彼らにはキャッシュフローがなく、大規模なプラットフォームにあるような確立されたチームも持っていないため、すべてを非常に迅速に実行する必要があります。」

少数のスタッフの成長を管理するために、Bluesky は 2 月に一般公開されるまで招待制のスペースとしてスタートしました。この期間は、サイトにモデレーション ツールや、トピックごとに厳選されたフィードのリストを提供する「スターター パック」など、新しいユーザーを引き付けるためのその他の特徴的な機能を構築する時間を与えました。 Meta は最近、同様の機能をテストしていると発表しました。

コーネル大学の教授で誤情報の専門家であるクレア・ワードル氏は、MetaのプラットフォームやXなどの大手企業と比較すると、Blueskyは「まったく異なる」価値体系を持っていると述べた。これには、ユーザーが自分のエクスペリエンスをより詳細に制御できるようにすることが含まれます。

「第一世代のソーシャルメディアプラットフォームは世界を繋いだが、最終的には少数の企業とそのリーダーの手に権力を集中させることになった」とブルースキーは3月にブログで述べた。 「私たちのオンライン体験は、私たちが見ているものについて一方的に決定を下す億万長者に依存する必要はありません。 Bluesky のようなオープンなソーシャル ネットワークでは、自分の体験を自分で形作ることができます。」

この考え方のおかげで、Bluesky は、大手企業に飽きたユーザーを惹きつける、負け犬的な地位を獲得しました。

「人々は、これが異なるタイプのソーシャルネットワークになるだろうと考えていました」とウォードル氏は語った。 「しかし真実は、多くの人が集まる場所に注目が集まるということは、ボットを使用して他の人の視点に沿った情報を作成することが他の人の利益になることを意味します。」

Bluesky上でのなりすましアカウント、人工知能を利用したネットワーク、その他の潜在的に有害なコンテンツの増加を定量化するのに役立つデータはほとんど出ていない。しかし、ここ数週間でユーザーは、大量の明らかな AI ボットが自分たちを追跡し、盗用された記事を投稿したり、返信で一見自動化されたように不和を招くコメントをしたりしていると報告し始めています。

Bluesky ユーザーであり、オランダの博士号取得候補者でもあるライオン・カッセンス氏は、そのようなネットワークの 1 つを偶然見つけました。これは、ドイツの新聞 3 紙への返信に、同様の略歴と AI で生成されたプロフィール写真を持つドイツ語のアカウントのグループです。

同氏はAP通信への電子メールで、「ドイツの新聞『Die Ziet』のニュース投稿に奇妙な返信がいくつかあることに気づいた」と述べた。 「特に解雇以降、また言論の自由に対するマスク氏のより過激な姿勢により、私はブルースカイのモデレーション機構を大いに信頼している。しかし、AI ボットは改善されるばかりなので、大きな課題です。ソーシャルメディアもそれに追いつくことを願っています。」

カッセン氏は、ボットのメッセージはこれまでのところ比較的無害なものだが、将来的には誤解を招く目的で再利用される可能性があると懸念していると述べた。

外国の偽情報の物語がブルースカイに侵入している兆候もあります。偽情報研究グループAletheaは、ロシアの電報チャンネルで広まったABCニュースに関する虚偽の主張を共有する注目度の低い投稿を指摘した。

模倣アカウントもまた課題です。 11月下旬、コーネル工科大学のセキュリティ・信頼・安全イニシアチブのディレクターであるアレクシオス・マンツァリス氏は、Blueskyで最もフォローされている名前付き個人の上位100人のうち、44％が少なくとも1つの重複アカウントを騙って存在していることを発見した。 2週間後、マンツァーリス氏は、Blueskyが最初に検出した重複アカウントの約3分の2を削除したと述べた。これは、サイトがこの問題を認識し、対処しようとしている兆候であると述べた。

ブルースカイは今月初め、増大するユーザーベースに対応するためモデレーションチームを4倍に増員したと投稿した。同社はまた、なりすましを検出するための新しいシステムを導入し、何が許可されるかについてより詳細を提供するためにコミュニティガイドラインの改善に取り組んでいることも発表した。サイトの構築方法により、ユーザーは、アカウントに警告とコンテキストをタグ付けすることでコンテンツのモデレーションを外部委託するサードパーティの「ラベル作成者」に登録するオプションも利用できます。

同社はこの件について複数のコメント要請に応じなかった。

その課題はまだ他のプラットフォームが直面する規模には達していないが、ブルースカイは「岐路」に立っていると、超党派の非営利団体OSET研究所の理事で、以前はツイッターの市民誠実チームを率いていたエドワード・ペレス氏は語る。

「ブルースカイが好むと好まざるにかかわらず、ブルースカイは現実の世界に引き込まれつつある」とペレス氏は述べ、成長を続けるには脅威に迅速に優先順位を付け、軽減に努める必要があると指摘した。

とはいえ、今後数カ月、数年でブルースキーが直面する課題は偽情報とボットだけではない。テキストベースのソーシャル ネットワークとしての前提全体が、若い世代の支持を失いつつあります。たとえばピュー・リサーチ・センターの最近の世論調査によると、米国のティーンエイジャーのうちXを利用しているのはわずか17パーセントで、2022年の23パーセントから減少している。ティーンや若者にとって、TikTok、Instagram、その他のビジュアル重視のプラットフォームが最適な場所だ。

政治的二極化も、TikTok、Instagram、さらにはXの規模に達しつつあるBlueskyに逆行している。

「ブルースカイは、すべての人にとってすべてであろうとしているわけではない」とワードル氏は述べ、「すべての人を幸せにしようとする」フェイスブックやインスタグラムの登場の時代はおそらく終わったと付け加えた。ソーシャル プラットフォームは政治的な方針に沿ってますます分裂しており、そうでない場合（Meta のプラットフォームを参照）、その背後にある企業は政治的なコンテンツやニュースを重視しないように積極的に取り組んでいます。

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