TikTok スターのマーク・ダメリオはコネチカット州バスケットボール界の主要な NIL ブースターです

TikTokの最初の家族の父親であるダメリオがここに来たのには、いくつかの理由がある。 スーパーファンとしては、そうです。 誇り高き卒業生として、そうです。 しかし、彼が 2 つのうちの 1 つを実行しているためでもあります。 名前、画像、肖像 (NIL) 集合体 ファイナル 4 に進出した男子および女子バスケットボール チームの選手を含む、U-Conn. のアスリートをサポートします。

ダメリオは先月、コートサイドの席から警備員と雑談した後、選手団を手で降ろした。 彼らは彼のダメリオ・ハスキーズ・コレクティブの有料出演のためニューヨークにいた。 ダメリオさんはコネチカット州ストーズから黒塗りの車を送り届けた。ビッグイースト男子バスケットボールトーナメントでハスキーズが快進撃を続けた後、試合後は全員でファンイベントに参加し、そこではチケット購入のために全員がお金を寄付した。

ダメリオはひとつ屋根の下に、アスリート、クルー、ハスキー犬たちを抱えていた。もちろん、独立したアパレル販売員として駆け抜けた廊下もそうだった。 かつてキャンパス最大の男だったスミスがやって来て、ベアハグで彼を包み込んだ。 ダメリオは激励バンドと一緒にセルフィーを撮った。 これはすごいことだ、と彼は何度も何度も思いました。 これが彼の人生だった。

55歳のダメリオさんは帰り際、「なぜそんなことをするのか分からない」と笑いながら語った。 彼はUコンを履いていました。 代表チームのジャケット。 彼は集団について、財布を開けること、そしてハスキーズのNIL運動のためのスケジュールについて話していました。 彼は周りを見回すのをやめられなかった。

「でも、とても楽しい時間を過ごしています。」

では、なぜ彼はそんなことをするのでしょうか？ もちろん、U-Conn にとってはそうですが、彼にとってそれは何になるのでしょうか?

「私はそれを慈善活動だと考えています」とダメリオ氏は2月に述べ、大学スポーツ選手にお金を払うことの根底にある哲学的問題を解き明かした。 ブースターがキャンパス内の建物の代金を支払うと、その建物に自分の名前が表示されます。 ウェイトルームやクワッドのベンチも同様です。 しかし、NILはそれとは異なり、はるかに構造化されておらず、NCAAが学校がアスリート自身にお金を支払うことを許可するまでの明らかな中途半端な措置です。 現代の大学スポーツ経済は、誰が出入りし、誰が去っていくのかという移籍ポータルの経済を動かしているが、寄付者が（投資収益率が不透明なために）落胆したり、疲労したり（繰り返し現金を求められたりしない）ことに依存している。名簿の作成と維持）。

しかし、ダメリオは他の集団リーダーとは異なります。 大半は弁護士か、支援する学校の元募金活動家だ。 一方、彼には1,000万人のTikTokフォロワーがいます。 彼の家族は、コネチカット州からロサンゼルスへの移住を記録した 3 シーズンの Hulu 番組を制作しており、そこでインフルエンサーである彼の娘、チャーリーとディクシーがソーシャル メディア帝国を成長させました。 ダメリオスは女性用の靴を販売しています。 彼らは今、Be Happy Snacksと呼ばれるポップコーンのラインを持っています。 印象の時代において、集合体はダメリオのすべてに注目する別の方法として見なすことはできなかったのでしょうか?

ダメリオはそのようには考えていない。 むしろ、娘たちのせいで彼を追ってきた人々は、おそらくユーコン全員に迷惑しているだろう、と彼は言う。 コンテンツ。 時々、彼がダメリオ・フットウェアのイベントについて投稿するときなど、ハスキーズに関するものではないことを皮肉って彼を祝福する人もいる。 おそらく彼らは、ダメリオがファイナル4のためにアリゾナ州グレンデールで開催される今週末にフォローを解除する必要があるだろう。 ユーコン。 男子チームは 連覇を目指す。 ユーコン。 女子チームが対戦するのは ケイトリン・クラークとアイオワ州 金曜日の夜、クリーブランドで行われた全国準決勝で。

「さて、私にも恩恵はあるでしょうか？ そうだね」とダメリオは言った。 「人々が来て座って私を殴って、『マーク、私はあなたがU-Connのためにやっていることをとても気に入っています』と言うのを見るのは、エゴの部分があるのでしょうか？ それは、Stand Up to Cancer のために何か本当に良いことをするときに重要であるのと同じように、私にとってとても重要です。 …そして、私はサンセット大通りを歩くよりも、大好きな学校のキャンパスで悪名が上がるほうがずっといいです。 あなたの頭の中に、なぜそれをするのかというような側面が確かにあります。 人々は私を、なぜこんなことに時間を費やすのかと言うような目で見ています。

「お金も利益もない。 あなたは自分自身を批判にさらしています。 でも、それが私たちが愛するもののためにやっている事だと思います。」

2022 年の春に、 およそ一年 NCAAがNILルールを変更した後, ダメリオは、新しい大学スポーツの世界にぴったりと適応できると感じました。 まず第一に、彼はソーシャル メディア、つまりアスリートがブランド契約を獲得し、その金額を受け取る原動力であることを知っています。 ダメリオ家のフォロワー数は合計で約2億2,900万人（チャーリーが1億5,280万人、ディクシーが5,630万人、マークとハイジ、その妻と母親がそれぞれ約1,000万人）、インスタグラムのフォロワーが約6,900万人、インスタグラムのフォロワーが約1,000万人となる。 X (旧 Twitter) のフォロワー。 2019 年にチャーリーが TikTok でセンセーションを巻き起こすと、彼らの人気は爆発し、彼女のダンスや人生の様子がネット上で広まりました。 19 歳のチャーリーは、2022 年の「ダンシング ウィズ ザ スターズ」で優勝しました。22 歳のディクシーは、YouTube で 700 万人近いフォロワーを持つレコーディング アーティストであり、そこで自身のトークショーを主催しています。

若い世代にとって、それらはどこにでもあります。

しかし、ダメリオはアパレルやライセンスのことも知っています。 NIL市場のもう一つの鍵。 大学を卒業したとき、彼はニューヨーク・タイムズ紙にこう答えた。 Concept Sports のボクサーパンツを販売する広告。 それが彼のやり方でした。最終的に彼は自分の衣料品ブランド、マッドソウルを立ち上げ、それを販売しました。 その後、彼はミッチェル＆ネス社の独立した営業担当者となり、現在はパートナーとして取締役に就任しています。

「私はすでに娘たちのために働いている真っ最中でした」とダメリオさんは語った。 「一人ではなく、本質的にブランド取引、つまり私の家族にとっての名前、イメージ、肖像権の取引を彼らが獲得できるよう支援するためです。 そして、つながりが見えてきました。 。 。 。 私は彼らが得ているものの価値と料金を知っていました。 それで私は、「わあ、この学生アスリートたちがこのプロセスを乗り越えるのを手助けできるはずだ」と思いました。 」

ユニバーシティ大学のアスレチックディレクター、デビッド・ベネディクト氏は、「彼はこれまでの実績に基づいて、社会的影響力とブランド管理の専門家であると言える」と語った。 「マークは単なる補償を超えた行動をとっていると思います。 それはアスリートがブランドの構築と活用とは何なのかを理解するのを助けることです。」

ダメリオ氏は当初、スポーツ選手と関係のあるブランドとの取引を仲介する準エージェントになれると考えていた。 しかし、その機能をすでに提供しているプラットフォームである OpenDorse のおかげで、このアイデアは形を変えました。 代わりに、ダメリオは主に出演を通じてアスリートに直接報酬を支払い、彼らが社会的支持者を獲得するのを支援した。

Big Eastトーナメントの前に、彼は私財から約25万ドルをこの団体に注ぎ込んでいた。 これに寄付を加えたとしても、それは大した額ではなく、スタークォーターバックの7桁の取引の範囲には及ばない。 しかしダメリオ氏は、採用決定において自分自身が勝敗を左右する要素だとは考えていない。 ユーコンの非営利団体であるブリーディング・ブルー・フォー・グッドは、この秋から冬にかけてハスキーズのフットボールチームの選手維持と追加を支援するために50万ドルを寄付すると約束した。 サッカー選手や男子バスケットボール選手を維持し、採用するために多額の資金を集めるということになると、それは Bleeding Blue for Good のゲームです。

したがって、多くの学校が複数の集団を維持するのに苦労していますが、この 2 つはそれぞれ異なる機能があるため機能しています。 彼らの常務取締役は定期的に話し合います。 ダメリオのチームは少数の選手名簿を中心に構築されているが、正式に契約していない選手とも単発の契約を結ぶつもりだ。 この中には、スターセンターのドノバン・クリンガンと新入生ガードのステフォン・キャッスルという2人の男子バスケットボールのスターターが含まれている。 アマリ・デベリー、女子チームの負傷したフォワード。 次に、フットボール、フィールドホッケー、女子サッカー、男子ゴルフ、女子アイスホッケー、男子アイスホッケー、ソフトボール、野球、女子ラクロス、女子バレーボール、女子ボート、水泳、陸上競技の選手たち。

目標は、すぐにインスタグラム上ですべての認証を完了することです。 ダメリオは、昨年の春にダメリオ・フットウェアのイベントのためにアスリートのグループをロサンゼルスに連れて行ったときのように、有料の出演から経験を積むのが好きだ。 現在、グループの性別は男性 21 名、女性 17 名となっています。

「彼はまだカバーされていない領域があり、自分が補うことができることに気づいた」とブリーディング・ブルー・フォー・グッドの共同運営者であるジョン・マルフェットーネ氏は語った。 「彼の家族や娘たちの名声、その他すべてのことを考慮すると、これは別のモデルです。 それは私たちとは大きく異なります。」

クリンガンがダメリオと出会うとき、写真を撮ってもいいですかと尋ねました。 ダメリオは彼に、それは逆であるべきだと言いました。

「つまり、ダメリオ一家です」と、当時2022年の新入生を前にキャンパスを訪れていたクリンガンは語った。 私はすでにしばらくの間、TikTokやInstagramで彼ら全員をフォローしていました。 もちろん、最終的にそこで NIL の機会が生まれるとはまったく知りませんでした。 しかし、それが今あるのでしょうか？ それは素晴らしいです。”

「彼が私たちのキャンパスに来ると、彼が大物であることがよくわかります」とベネディクト氏は語った。 「特定の層にとって、彼はこれ以上ないほど大きな存在だ。」

ニューヨークでのその試合の前夜、ダメリオはストーズでの男子ホッケーチームの試合を観戦したいと思った。 時間はギリギリだった。 彼は翌日の正午までにマディソン・スクエア・ガーデンに行かなければなりません。 しかし、ヘリコプターを持った友人がいれば、同時に 2 つの場所に行くことができます。 彼らは飛び立ち、キャンパスから10分のところに着陸し、センターアイスでトーナメントの試合全体を捉えた。 バーモント州のスポーツディレクターがダメリオに会ったとき、子供たちに電話をかけたところ、子供たちは自分たちの父親がチャーリーとディクシーの父親に会ったことに激怒した。 それからダメリオはマンハッタンに戻ってそこで眠りました。

彼はガーデンのコートサイド席を持っていた。 彼にはパーティーを開く必要があり、資金を集める必要があり、アスリートが部屋を歩き回る必要がありました。 マーク・ダメリオは、スローダウンしたいという欲求を除いて、すべてを持っていました。