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2026-01-19 18:14:00
TikTok への広告投資は、2025 年に欧州連合全体で 310 億ユーロと推定される経済成長をもたらし、特にイタリア市場への影響は 36 億ユーロに達します。これは、大陸における消費と生産性の原動力としてのデジタルエンターテインメントプラットフォームの役割を分析するパブリックファーストによって実施された独立したレポートから明らかになったものです。
この調査では、コンテンツの発見を有効な需要に変えるソーシャルメディアの能力が、特に中小企業にどのように有利に作用しているかを浮き彫りにしています。全体として130億ユーロの経済成長の恩恵を受けているのは彼らだ。このプラットフォームの貢献はクリエイティブ経済にも広がり、26 億ユーロの付加価値が生まれ、この分野で約 52,000 人の雇用が支援されています。
MetaとGoogleが支配するデジタル市場でTikTokが台頭
ヨーロッパではTikTokが人気を集めている。ただし、データは、メタなどの歴史的プレーヤーの全体量が支配するコンテキスト内に配置する必要があります。メタ社が2025年5月に発表した報告書によると、フェイスブックとインスタグラムのパーソナライズド広告サービスは欧州連合全体で推定2130億ユーロの経済価値を生み出し、約150万人の雇用を支えたという。
このシナリオでは、ソーシャルメディアへの広告投資は2025年に世界全体で2,767億ドルに達し、2026年には3,000億ドルを超える成長が予測されています。TikTokが優れた成長率を示していますが、投資収益率（ROI）ではメタがリードを維持しており、マーケティング担当者の28％が最も効果的なプラットフォームであると示しており、ソーシャルコマース全体は年末までに世界で1兆5,000億ドルに達する見込みです。
ランキングはドイツが独占、次いでフランス
TikTokの話に戻ると、地理的レベルでは、ドイツが72億ユーロで経済貢献ランキングをリードしており、フランスが52億ユーロ、スペインが30億ユーロと続いている。イタリアではアクティブ ユーザーが 2 億人を超えるヨーロッパ全体のうち 2,390 万人に達しており、このプラットフォームは歴史的なブランドと新しいデジタル現実のための戦略的ツールとなっています。
TikTok ItaliaのGBSカントリーマネージャーであるクリスティーナ・ルンダリ氏の発言によると、「プラットフォームのテクノロジーと本物の言語の採用により、購入の選択に直接影響を与える即時的なインタラクションが促進され、広告が測定可能な投資に変わります」。実際、このレポートでは、TikTok に参加している企業のうち 5 社に 1 社が、ユーザーによる自発的な製品発見のおかげで販売を完了したと宣言していることがわかりました。
この分析では、直接的な商業的影響に加えて、教育およびトレーニング コンテンツの価値が浮き彫りになっており、53 億時間の視聴により、最大 200 億ユーロと推定される生産性のメリットがもたらされると考えられます。
経済データと並行して、TikTokは2026年の予測を発表し、購買決定において「感情的価値、有用性、ブランドへの信頼」のバランスを考慮する「コミュニティの積極的な参加と消費者の信頼性に対する要求の高まり」に向けた進化を示した。
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