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NBCは過去のオリンピックでも、これらの企業にクリップやハイライトを提供する契約を結んできた。しかし、パンデミックで台無しになった2度のオリンピックを経て、TikTok、Snap、YouTube、そしてMetaやZ世代のスポーツメディア企業Overtimeなどの企業は、オリンピックを10代や20代の人々にアピールする稀有な世界的イベントとみなし、パリでより多くのことを行いたいと考えている。同ネットワークは、彼らの要望に応えるべく懸命に取り組んでいる。
「NBCはこれまでにないほどのアクセスを可能にした」とYouTubeのマーケティング担当副社長アンジェラ・コートイン氏は語った。
過去には、NBCがTikTokユーザーやYouTuberにメディア資格を与えるという考えは考えられなかった。同ネットワークは、 76億ドルの取引 同社は2032年までのオリンピック放映権を米国で獲得し、その投資を慎重に守り、視聴者を自社の放送に誘導し続けている。
しかし時代は変わり、NBC は進化するメディアの世界に適応しようと躍起になっており、従来のゴールデンタイムのテレビ放送に加えて、アプリ「ピーコック」でパリ大会の複数のストリーミング オプションを追加している。それでも、同ネットワークの幹部は、ストリーミングだけでは若い視聴者を獲得するのに十分ではないことを認識している。
「もしそれを [on the social platforms]「そうしないと、オリンピックを観る機会が減ってしまうので、そこに設置するのです」とNBCオリンピックのゲイリー・ゼンケル社長は語った。
オリンピック関係者はパリでソーシャルメディアの盛り上がりを予想している。国際オリンピック委員会のトーマス・バッハ会長は最近、IOCは今夏のオリンピックの投稿数が5億件以上になると推定しており、そのすべてを1秒間読むだけでも人が止まることなく16年かかるだろうと語った。
「NBCは我々と一緒だ」とTikTokのグローバルパブリッシャー収益化責任者、ハリシュ・サーマ氏は言う。「我々はこれを単独でやっているわけではない。我々のプラットフォームで彼らが成功するのを見届けるために、彼らと提携してやっている。彼らも成功を目の当たりにしている」
その仕組みを理解するには、3年前の東京オリンピックと、モプシーという愛称の踊る馬に遡る必要があります。
本名をスッペンカスパーというこの馬は、馬場馬術競技でアメリカの馬術選手ステファン・ピーターズが騎乗した。馬場馬術はオリンピックで最も人気のある競技ではないため、モプシーとピーターズがアメリカにもたらした銀メダルは、NBCが1993年のヒットダンス曲「What is Love」に合わせてサイドステップするモプシーの動画をTikTokアカウントに投稿していなければ、ほとんど注目されなかっただろう。
この動画は瞬く間にネット上で拡散し、モプシーはすぐに「Rave Horse」という新しいニックネームで呼ばれるようになり、馬場馬術について聞いたことのない人も多かったであろう何万人もの人々が新たな発見をした。
「こうした微妙な分野やニッチな分野は、ある意味では報道されるようになるだろう」 [they otherwise] 「そうはならないだろう」とサルマ氏は言う。「そしてそれがその分野への関心を呼び、実際に放送局の視聴率とエンゲージメントを生み出し始めるのだ」
サルマ氏と他のプラットフォーム幹部は、オリンピックをめぐる空洞を埋める役割を担っていると考えている。同氏は、米国の体操選手スニサ・リー選手が東京で個人総合で優勝した後、選手村に戻り、自室でTikTokを作成したことを指摘する。
東京オリンピックでは、パンデミック対策の制限により、選手たちは練習と競技以外で選手村を離れることは禁じられていた。リー選手が祝勝会に行ける唯一の場所は、自分の部屋だった。そして、サルマさんが自分の投稿を気に入っているのは、そこだ。テレビの視聴者はリー選手のパフォーマンスとメダル授与式しか見ることができなかったが、TikTokの視聴者は、ロックダウンされたオリンピックで狭い寮の部屋で選手として過ごす孤独感を理解することができたのだ。
「バスケットボール選手やオリンピック選手なら、自分のストーリーを語ることができます。マイクを握っているのはあなたです」とスナップのスポーツパートナーシップ責任者、アンモル・マルホトラ氏は語る。「以前は、アナウンサーがマイクを握っていました。変わったのは、アスリートやクリエイターがマイクを握っていることです。彼らは自分自身で語ることができます。」
アスリート、コーチ、メディアのみが入国を許可されたパンデミックオリンピック2回と、多くの部外者にとって遠すぎた2018年の平昌冬季オリンピックの後、ソーシャルメディアプラットフォームはパリをオリンピックに全力を注ぐ最初のチャンスと見ている。サルマ氏は、東京はTikTokにとって、投稿数と視聴数の点で「驚くほど大成功」だったと語った。パリでは、NBCはTikTok、Snap、YouTube、Meta、Overtimeから27人のクリエイターを招聘するが、全員が同時にそこにいるわけではない。
ソーシャルメディアの投稿で有名になったルイジアナ州立大学の体操選手ダンは、パリで行われる大きな大会の間、スナップのNBCチームの一員として体操競技場に立つが、実際のテレビ中継には出演しない。代わりに、スナップがNBCと共同で開発した特別な拡張現実レンズも使用しながら、公開プロフィールとスポットライトに投稿する予定だ。
「スナップ上の彼女の視聴者はNBCの視聴者とは違う」とマルホルタ氏は語った。
Cenatは1160万人のフォロワーを抱え、 ツイッチ 610万人の加入者がいる ユーチューブは、スナップにとってバスケットボールや陸上競技のイベントでも、一緒に頻繁に登場するもう一人のソーシャルメディアスター、デューク・デニスとともに同様の役割を果たすことになる。
TikTokは、美容・ファッションクリエイターのジャスミン・グエン、料理ブロガーのリチャード・チャオ、そして「あなたは何をして生計を立てているのですか？」という動画で有名なダニエル・マクドナルドを含む7人のクリエイターをパリに派遣する。彼らはNBCの報道を補完する役割を果たすとともに、街中を回ってTikTokを制作する予定だ。YouTubeのクリエイターも同様のことを行う予定だ。
「NBCがこうしたプラットフォームや体験に関する声を重視してくれたことを本当に誇りに思う」とコートイン氏は述べ、NBCとの提携によってオリンピックが「よりアクセスしやすく、より包括的で、より共感できるもの」になると考えていると付け加えた。
「共感性こそが人々が本当に望んでいるものだと思います」と彼女は語った。
パリの放送開始に先立ち、NBC はソーシャル プラットフォームにアプローチし、報道にクリエイターを起用するアイデアを提案した。NBC は各社に対し、同ネットワークが想定する役割にふさわしいと思われる人材を探すよう依頼した。ネットワークとプラットフォームが計画を立てるにつれ、NBC の幹部たちはこのコンセプトに納得するようになった。
「私たちはその視聴者を収益化しています」とゼンケル氏は語った。「これらのプラットフォームを通じてコンテンツを配信しているのは、 [the platforms] 自社のオーディエンスを最もよく知り、彼らにアプローチする方法を熟知している当社では、広告主が切望するオーディエンスを広告主に提供しています。」
#TikTokSnapYouTubeはNBCの協力を得て2024年オリンピックに全力で取り組む