Spotifyは、YouTubeのトップビデオクリエイターの注目を集めるために大胆なプレイを行っており、プラットフォームを音楽やポッドキャストのハブ以上のものに変えることを目指しています。
Spotifyのサブスクリプションスローダウンの中で、会社は提供したと伝えられています YouTubeクリエイターを選択します 彼らのショーやビデオをプラットフォームに持ち込むための有利で非独占的な取引。これらのオファーは、有名な才能を引き付けるように設計されています。特に、コンテンツに独占的な権利を必要としないため、作成者はYouTubeを含む他のプラットフォームでコンテンツを配布し続けることができます。
この戦略は、Spotifyにとって大きな変化を示しています。排他的なポッドキャスト取引、特にジョー・ローガンとアレックス・クーパーとの長年の大規模な投資の後、同社はビデオコンテンツのより柔軟なアプローチにピボットしました。ブルームバーグによると、Spotifyは現在、堅牢なビデオカタログを構築することに焦点を当てています 作成者を制限契約にロックします。
同社は、金融インセンティブとマーケティングサポートの両方を提供しており、一部のクリエイターは直接支払いを受け取り、他の人はショーの可視性の向上から恩恵を受けています。取引の規模は、多くの場合、作成者の影響力と視聴者のサイズに依存しますが、共通のスレッドは、これらのビデオパートナーシップはすべて非独占的であることです。
SpotifyのYouTube Creatorsの求愛は、YouTube、Instagram、Tiktokなどの確立されたビデオプラットフォームと競争するための幅広い努力の一部です。同社は、ビデオクリエイターがコンテンツを収益化し、パフォーマンスを追跡しやすくする新機能を展開しています。これには、プレミアムサブスクライバーが広告なしでビデオを視聴でき、広告サポートされた無料ユーザーのクリエイターと広告収益を共有できるようにします。これらの変更は、コンテンツに侵入する侵入的な広告に関する作成者の懸念に対処することを目的としており、Spotifyがかなりのビデオオーディエンスを持つクリエイターにとって魅力的な代替品となっています。
このビデオへのプッシュは、Spotify側の戦略的な動きでもあります。目的は、プラットフォームとのユーザーのエンゲージメントを増やし、サブスクリプションチャーンを減らすことです。より多くのコンテンツ形式を提供することにより、Spotifyはユーザーをプラットフォームに長く保ち、新しい視聴者を引き付けることを望んでいます。幹部は、YouTubeの大規模で確立されたクリエイターのエコシステムと競合するという課題を認めています。
「人々は、すべてを解決できるプレーヤーは1人しかいませんが、クリエイターが望んでいるのは複数のプラットフォームにいることです」とSpotifyのCEOであるDaniel Ek氏は言います。 最近の収益コール中。
YouTubeコンテンツクリエイターの積極的な求愛にもかかわらず、Spotifyのアプローチには課題がないわけではありません。独立したクリエイターは、同時アップロード用の専用ツールなしで複数のプラットフォームにわたって配信を管理し、ワークロードを増やす可能性があります。さらに、Spotifyのビデオ広告インフラストラクチャは、YouTubeに比べて依然として成熟しており、一部の作成者の収益化の有効性を制限する可能性があります。
a 漏れたSpotifyピッチデッキ 3億ユーザーが少なくとも1つのビデオポッドキャストを視聴していることを共有しており、70％が前景でビデオを見ています。 Spotifyは、現在6億7500万人のアクティブユーザーがおり、2億6,000万人の有料加入者がいると推定しています。 Spotifyがコンテンツクリエイターとの取引を作成することに大きな推進力を持っているにもかかわらず、YouTubeは依然としてポッドキャスティングプラットフォームのキングです。それは主にビデオコンポーネントのためであり、テレビウォッチングタイムはYouTubeの巨大なコンポーネントです。
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