ShopifyがRoblox初のプラットフォームコマースパートナーに

Shopifyは、世界最大級のオンラインゲームの一つであるRobloxでチェックアウト機能を試験的に導入する予定であると、両社が本日発表した。

「これにより、クリエイターやブランドにとって、毎日8000万人のアクティブで熱心なRobloxユーザーと潜在顧客という巨大なオーディエンスが開かれることになります。」

ハーレー・フィンケルスタイン

この発表は、カリフォルニア州サンノゼで開催された今年の Roblox 開発者会議で行われました。この統合により、Shopify に参加している開発者、クリエイター、ブランドは、Roblox プラットフォームを離れることなく、Roblox ゲーム内で実際の通貨を使用して物理的なアイテムを顧客に販売できるようになります。

例えば、ロブロックスのプレイヤーはゲーム内のマネキンに表示されたシャツを操作して、Shopify を利用したチェックアウトを呼び出し、キャラクターのデジタルレプリカに加えて、衣服の実物バージョンを購入できる。Shopify は、まもなく開始されるパイロット版に続いて、2025 年初頭に「より大規模なリリース」を行う予定であると述べた。

「これにより、ロブロックスのクリエイターにはまったく新しい起業の道が開かれ、ブランドはロブロックスの体験の中で自社製品を販売できるようになります」と、Shopifyの社長であるハーレー・フィンケルスタイン氏は、ロブロックスのアバター形式の動画で語った。「これにより、クリエイターやブランドにとって、毎日アクティブでエンゲージメントの高い8000万人のロブロックスユーザーと潜在顧客という巨大なオーディエンスが開かれることになります。」

フィンケルスタインのデジタルアバターは、ロブロックスは現在デジタル世界で最も関連性の高い場所の1つであり、このパートナーシップは「没入型コマース」の未来を形作るだろうと付け加えた。没入型コマースとは、仮想現実、拡張現実、複合現実におけるインタラクティブなショッピング環境を指す。

2006 年に初めてリリースされた Roblox は、無料でプレイできるオンライン ゲーム作成プラットフォームで、ユーザーはマーケットプレイスのような形式で独自のゲームや「体験」を作成したり、他の人が作成したゲームをプレイしたりできます。このプラットフォームは、PC、モバイル、コンソール、Meta の仮想現実ヘッドセット Quest で利用できます。

Dress to Impress は、このプラットフォームでバイラルヒットした一例で、Eurogamer によると、ここ数ヶ月で 334,000 人の同時プレイヤー数を記録し、歌手の Charli XCX とのコラボレーションも果たし、Roblox で最も人気のあるゲームとなった。このゲームでは、プレイヤーにテーマが提示され、さまざまな衣服オプションからアバターに服を着せ、仮想ランウェイで他のプレイヤーのファッション選択を評価する必要がある。

このプラットフォームが世界中の若者の間で非常に人気があるという事実は、ロブロックスが最近、モデレーションの実践に関して直面している疑問を浮き彫りにしている。同社は昨年、違法なギャンブルのエコシステムで児童ユーザーをターゲットにしているとして集団訴訟に直面した。ロブロックスは、オンラインの捕食者がこのプラットフォームで児童を誘い込み、誘惑しようとしていることを明らかにしたブルームバーグの報道を受けて、児童搾取と不適切なコンテンツの懸念から先月トルコで禁止された。

ShopifyはBetaKit宛ての電子メールで、統合におけるペアレンタルコントロールの可能性についてRobloxに言及した。RobloxはBetaKitに対し、同社のプラットフォームでのショッピングは13歳以上の米国ユーザーのみ利用可能であり、すべての支払いは同社の仮想通貨ではなく法定通貨で行われると語った。

CNBCによると、ロブロックスは2021年にナスダックに上場し、1株当たり69.50ドルで取引を終え、時価総額は382億6000万ドルとなった。同社の株価は、2021年11月にパンデミックによる人気急上昇で1株当たり134ドルを超えてピークに達したが、その後、金曜日の市場開始時点で1株当たり43ドルを下回っている。

開示：BetaKit の過半数株主である Good Future は、Shopify の元リーダーである Arati Sharma 氏と Satish Kanwar 氏のファミリー オフィスです。

更新（2024年9月6日）：このストーリーは、プラットフォームのショッピングに関するペアレンタルコントロールに関するShopifyとRobloxからのコメントを追加して更新されました。

特集画像はRobloxより提供 ユーチューブ。