Robloxのような仮想世界は、マーケティングのゲームのルールを変更します。ブランドは、インタラクティブで本物の長期的な成功で若いターゲットグループを達成できます。
仮想世界が未来である理由
Roblox、Fortnite、Minecraftなどの仮想プラットフォームは、長い間純粋なゲーム以上のものでした。毎日1億1,1100万人以上のユーザーがいるため、すでに年齢層のグループ4〜18で従来のソーシャルメディアを既に行っています。米国では、これらのユーザーはRobloxで1日平均2.5時間を費やしています。ブランドの結果は明らかです。仮想世界は、若いターゲットグループに新しい魅力的な接触点を提供します。
受動的な受信者からアクティブな参加者まで
仮想世界では、ブランドはもはや広告主としてだけでなく、インタラクティブな体験と実際の経験の部屋を設計します。ユーザーは、参加、エンターテイメント、信頼性を期待しています。ここでコミットされているブランドは、視認性の向上から恩恵を受け、仮想製品やイベントを通じて追加の収益源を作成します。
画像ソース：ロケットを構築します
実用的な例：Ikea、DFL、Cosnova、L’Oréal、McDonald’s、Woodwalkers
- イケア： 2022年の夏、IkeaはRobloxゲーム「The Co-Worker」を開始しました。 Ikeaは最初、仮想家具市場の10人の従業員を検索しました。プレイヤーは6月からビジネスを訪問することができました。彼らは家具を見たり、売り手の役割に滑り込んだりすることができました。キャンペーンの目的は、仕事の多様性を示し、応募者を引き付けることでした。キャンペーンはいくつかの賞を受けました。
- DFL（ドイツフットボールリーグ）： Bundesligaは、Robloxの仮想世界に参入した最初のヨーロッパスポーツリーグです。 DFLは、4つの障害物コース（「OBBIS」）とフリーキックシミュレーターを含む5つのゲームモジュールでキャンペーンを開始しました。わずか4日後、ゲームはすでに130万回以上の視聴を記録しました。
- Cosnova（Essence）： コスノバは、態度をもってロブロックスにエッセンスをもたらします。ゲーム「エッセンシア王国：ガーディアンズオブザラッシュプリンセス」で、ユーザーはミニゲームを介してブランドから製品を発見します。同時に、Cosnovaは、グループが不寛容といじめに反対していることを明らかにしています。この態度はゲームの一部になります。このようにして、同社は自己宣伝に加えて、コミュニティとの実際の相互作用を作成することに成功しています。
- ロレアル：L’OréalMenExpertは、「Derma Control：Skin Defense」でFortniteで独自の世界を開始します。ここでは、プレイヤーはタワー防衛ゲームと同様に、攻撃者に対して研究室を擁護します。特別な機能：プレーヤーの武器は、Derma Controlシリーズのケア製品です。そのため、スキンケアはゲームプレイの直接的な部分になります。目標は、Fortniteで、毎日の若い男性に連絡することです。
- マクドナルド： マクドナルドはMinecraftに依存し、マークを襲います。 Minecraft Film’s Cinemaの機会に、同社は4月に独自のメニューをリリースしました。マクドナルドは、現実を仮想世界とリンクしました。このブランドは、ターゲットグループとプラットフォームの感覚を示しています。Minecraftファンは、長年にわたって仮想マクドナルドの支店を構築してきました。その結果、ファーストフードチェーンはファンの心に直接なります。
- Woodwalkers映画： 「ウッドウォーカー」の映画館の機会に、ロケットを建設し、スタジオカナルはロブロックスに関するキャンペーンを開始しました。この映画は、Katja Brandisの成功した小説に基づいています。ゲーム「Woodwalkers：The Obby Trials」では、ファンはCaragの役割とマスターに陥ります。映画とゲームの組み合わせは、映画館への訪問を超えてファンを縛ることを目的としています。 AshapeLinaなどのクリーチャーを使用したYouTubeキャンペーンに付随するキャンペーンにより、追加のリーチが保証されます。
ブランドの成功要因
明確な成功要因は、多数のキャンペーンと実装から導き出されます。各仮想世界には独自の言語、ルール、コミュニティ文化があるため、それぞれのプラットフォームを深く理解することが重要です。 Robloxの遊び心のある創造的な雰囲気で好評を博しているのは、Fortniteなどのアクションパックされたプラットフォームで完全に場違いに表示される可能性があります。したがって、各プラットフォームの特定の特異性を集中的に扱うことが不可欠です。
Creatornとインフルエンサーとの協力も同様に重要です。これらのパーソナリティは、コミュニティ内で非常に評判を享受しており、ブランドコンテンツをコンテンツに本物に統合することができます。
もう1つの重要な要因は、提供された経験の関連性と魅力です。ユーザーは、ブランドの可視性だけでなく、インタラクティブ性とエンターテイメントの形での実際の付加価値も期待しています。競技、プレイ可能な製品、共同行動は、仮想世界で持続可能で前向きなブランド認識を生み出すための成功した方法です。
ブランドが避けるべきもの
古典的な広告は仮想世界では機能しません。それらは単純なキャンペーンの表面ではなく、複雑で活気のある経験空間です。ブランドは、間違ったトーンでここに表示されるとき、または本物の相互作用を無視して失敗します。
信頼性による持続可能性。
仮想世界は現在、若者文化の不可欠な部分です。早い段階で戦略を調整し、実際の相互作用室を作成するブランドは、長期的に忠実なコミュニティと持続可能な成功から恩恵を受けます。
#Robloxのような仮想世界は数百万に達します