Reddit、AI スパムボットがフィードに広告を表示する新しい方法を模索

Redditは、同社が広告ファーストのビジネスであることを明らかにしている。 今日、同社はその慣行を拡張し、Reddit ユーザーに商品を販売することを目的とした新しい広告フォーマットを導入しました。 同時に、Reddit には、一見正当なアカウントを通じてユーザーに製品をプッシュすることに興味を持っているマーケターがいます。

本日のブログ投稿で、Reddit は、ダイナミック プロダクト広告が世界中でパブリック ベータ版に移行すると発表しました。 この広告フォーマットでは、関連性の高い広告を掲載するために、「ショッピング シグナル」、つまり製品やブランドを試してみようとしている人々とのディスカッション、機械学習、および広告主の製品カタログが使用されます。 Redditは、投稿された質問に関連すると思われる製品や価格などの広告を表示する画像をブログ投稿で共有した。 Reddit の投稿に対するユーザーの回答が広告の下に表示されます。

同ブログによると、Redditの動的商品広告は、ユーザーが「広告主のサイトで以前に利用した商品に基づいて」、および/または「ユーザーがRedditや広告主のサイトで利用した内容に基づいて」広告を自動的に表示できるという。

Redditは広告ビジネスです

Redditのブログは、ダイナミックプロダクト広告によってユーザーが現在よりも多くの広告を目にすることになるとは示唆していなかった。 しかし、今日のブログでは、この新規上場会社が広告販売に注力していることが強調されました。

「ダイナミックプロダクト広告を使用することで、ブランドは、人々がRedditに来る目的の豊かで意図の高い製品会話を活用することができます」とRedditビジネスマーケティングおよび成長担当副社長のJim Squires氏は声明で述べた。

同ブログはまた、「Redditのコミュニティは本質的に商業的である」と述べ、次のように付け加えた。

Reddit は人々がショッピングの意思決定を行う場所であり、私たちは人々に価値を付加し、ビジネスの成長を促進する方法で、ブランドをこうした交流に参加させることに重点を置いています。

Redditは決して利益を上げたことがないという事実についてかなり声高に主張するようになり、この1年でその姿勢はますます明確になった。 六月に、 同社は API アクセスに課金し始めた結果、多数の貴重なサードパーティ製 Reddit アプリが閉鎖され、無数の長年のユーザーやモデレーターの口に悪趣味なユーザーの抗議が発生しました。 Redditは当初、大規模な言語モデルがそのデータを無料トレーニングに使用することを防ぐ方法としてこの変更を発表したが、ユーザーをRedditのウェブサイトやモバイルアプリに誘導し、そこでユーザーに広告を配信する方法ともみなされた。

Reddit の 2 月の SEC 提出書類 (PDF) によると、2023 年と 2022 年の Reddit の収益の 98% は広告でした。その提出書類には CEO の Steve Huffman のメモが含まれており、「広告は当社の最初のビジネス」であり、Reddit の広告事業は「まだ続いている」と述べています。成長の初期段階。」

同社は9月に、ユーザーがパーソナライズされた広告をオプトアウトできないようにし始めた。 Redditは6月、自然言語処理を使用してRedditユーザーのコメントを調べ、ブランドに対する潜在的な関心を示すキーワードを調べる新しいツールを広告主に導入した。

Redditの本日のブログ投稿は、「パフォーマンスを向上させながら買い物客のエクスペリエンスを向上させるコレクション広告などの新しいショッピング広告フォーマットなどのツールや機能」や「小規模販売者を歓迎する販売者プラットフォームの統合」など、Redditユーザーへの広告表示に焦点を当てた将来の進化を示唆した。