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MPA: アジアのコンテンツへの支出は2028年までに170億ドルを超える

アジア太平洋地域の7つの市場におけるコンテンツ投資は昨年4％増加して155億ドルとなり、メディアパートナーズアジア（MPA）は2024年から2028年にかけての年平均成長率（CAGR）は2.7％と緩やかになると予測している。 データはMPAの 2024年アジアのビデオコンテンツの動向 インド、韓国、インドネシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムのテレビ、VOD、劇場におけるコンテンツへの投資、エンゲージメント、視聴者数を追跡したレポートです。 昨年の4％の成長率は、ストリーマー予算の世界的なリセットが進む中、2021年から2022年にかけての大幅な減速を示している。インドは主にスポーツの牽引により12％増でコンテンツの増加を牽引し、インドネシアは5％だった。韓国、フィリピン、タイはわずかな増加を報告したが、マレーシアとベトナムではコンテンツ支出が減少した。 アジアのコンテンツは韓国とインドが独占しており、2023年の国内コンテンツ投資全体の80%を占めています。今後、ストリーミングと映画の利益がテレビ投資の減少によって相殺されるため、韓国の成長は横ばいになると予想されます。しかし、インドは依然として大きな成長の可能性を秘めており、国内コンテンツへの支出は2026年までに韓国を上回ると予想されています。 MPA は、7 つの市場全体で、インド、そしてそれほどではないがインドネシアとフィリピンが牽引し、コンテンツ投資が 2028 年までに 2.7% の CAGR で増加して 172 億ドルに達すると予測しています。MPA は、韓国とタイでは「限定的な」増加を予測しています。ベトナムのコンテンツ投資は、広告市場の弱さと著作権侵害により困難になると予想されています。 ローカルコンテンツへの投資では依然として無料放送がトップで、2023年には支出の64％を占め、ストリーミングは26％、映画は10％となる。テレビは2028年も50％以上を占め、ストリーミングは33％に増加するだろう。 MPA 副社長のスティーブン・ラスロッキー氏は次のように述べている。「韓国のコンテンツは、世界クラスの制作価値と説得力のあるストーリーテリングで引き続きトップを走っていますが、オンラインのオリジナルコンテンツのコストは 1 エピソードあたり最大 700 万ドルにまで膨れ上がっています。その並外れた魅力は明らかで、東南アジアと台湾のコンテンツ需要の 30% 以上を占めています。ストリーミングの増加により、特に競争が激化しているタイとインドネシアで、ストーリーテリングと制作品質が大幅に向上しました。これらの国のコンテンツ、特にタイのタイトルがアジア全体で人気を集めています。」 「多くの伝統的なテレビドラマ制作会社が、よりハイエンドなストリーミング動画コンテンツとの競争に苦戦していることが明らかになりました。対照的に、質の高い映画制作会社はストリーミングの柔軟性を受け入れ、より容易に適応してきました。過去 1 年間、一部の広告収入が恒久的にデジタルに移行し、ストリーミング行動が定着したため、ほとんどの市場で TV 制作の利益率が縮小していることがわかりました。オンライン オリジナルに関しては、ストリーマーは予算編成とコンテンツ戦略に対するアプローチにおいて、はるかに規律正しくなりました。」 このレポートでは、オンライン動画におけるYouTubeの優位性も強調されており、同サイトは調査対象市場全体で月間アクティブユーザーが10億人を超え、そのうち7億3,200万人がインドに集中している。TikTokはインドネシア、マレーシア、フィリピン、タイで月間アクティブユーザー総数が2億1,100万人にまで成長している。 プレミアムVODでは、Netflixは韓国、インドネシア、マレーシア、フィリピンで視聴者の40％から70％を占めているが、タイのTrueIDやインドのDisney+ HotstarやJio Cinemaなどとの激しい競争に直面している。 #MPA…