fまたは、180パイント以上の牛乳、またはほぼ60kgの米の価格、あなたは新しいものに手を差し伸べることができます ルイ・ヴィトン 口紅。 120ポンド（160ドル）で、55シェード – 27サテンと28のマット – が英国で販売され、相対的なundan性からハイパールクスリー製品への口紅の再描画の新しい高値を示します。
口紅は、ルイヴィトンのデビューメイクアップコレクションの一部であり、今週末に発売され、アイシャドウパレット（£190）とリップバームス（£120）も含まれています。
口紅はメイクアップアーティストと協力して設計されています パット・マクグラス、ルイ・ヴィトンのショーで20年間舞台裏で働いており、グッチやジョルジオ・アルマーニなどのブランドのメイクラインの開発にも役割を果たしました。
それは、多くの人々の毎週の店をリリースするブランドのクラッチに続きます。セリーヌは昨年、62ポンドで最初の口紅を発表しました。シャネルには、ココシャネルのパリアパートメントの階段に並ぶ鏡に触発されたガラスケースに1つあります。数千ポンドのバーキンバッグで有名なエルメスは、2020年に£81で1つ発売されました。 価格は500ドルです。
大手ファッションブランドは、より一般的にメイクに目を向けてきました。ファッションビジネスのシニアビューティー特派員および特別プロジェクトエディターであるダニエラモロシーニによると、「美容製品はファッションハウスブランドにたくさんのお金を稼ぎます。マージンは素晴らしい」。
ビクトリアベッカムは注目すべき例の1つです。ブランド 1億ポンドの販売マークを破りました 今週は、営業損失の拡大にもかかわらず、主に美しさの強力なパフォーマンス、特に32ポンドのアイライナーに功績があると主に、世界中で30秒に1回販売されていると伝えられています。
顧客にとって、メイクは、特に高級ファッションの大幅に膨らんだ現在の価格を考えると、高級ブランドへの購入方法です。たとえば、2015年の4,900ドルの費用は10,200ドルです。
アップサイクルのワックスで作られ、滑らかに塗布し、パンチのある顔料を使用して、ルイヴィトンの口紅はミモザ、ジャスミン、ローズの香りを運びます。産業デザイナーのKonstantin Grcicの仕事である重い黒と金の包装は磁化され、LVエンボスの口紅のスライドが満足のいく低クリックでそのケースに戻って緩和されます。
口紅のために£120を恐ろしいと思いますか？消費者心理学グループシフトコンサルタントの創設者であるフィリップグレイブスによると、「それはすべてあなたの参照の枠組みに依存します…あなたが通常ブーツに入って7つの口紅を買う人なら、あなたはルイ・ヴィトンに行ってリップスティックで120ポンドを使う人になることはありません。」しかし、「あなたが時々ルイ・ヴィトンに行って、自分に£4,000のバッグを買う人なら、今あなたは入って行くかもしれません：「あの口紅は素晴らしい」。あなたは、逆コンマで、£3,800以上を「救った」だけです。」さらに、「おそらくかなりの距離で最も安いものです。消費者の心理学の観点からは、フレーミングの利点をもたらします。」
モロシーニの場合、LVスーツケースと比較した相対的な安さは、「新しい顧客に開口部を開いている」と言っています。ルイ・ヴィトンは、結局のところ、有名なブランドです 100万ドルのハンドバッグを立ち上げました 2023年。
McGrathが関与することは恩恵です。 「少なくとも美しさやファッションの輪における彼女の署名は、本当に何かを意味します」とモロシーニは言いました。美しさ、ウェルネス、ライフスタイルの編集者兼ブランドコンサルタントであるハンナ・コーツは、次のように述べています。特に、McGrathのメイクアップラインは、Harrodsで口紅を£27で販売しています。
ニュースレタープロモーションの後
ファッション心理学者のディオン・テレロンジ博士によると、価格帯は障害ではなく、「魅力の大きな部分です」と言い、このような口紅は「階級と富と地位の社会的記号として使用されています」。
文化批評家であり、マーケティング担当者の文化知能の著者であるアナスタシア・カルクリ・ガブリエル博士は次のように述べています。
コーツは、私たちが「LVが活用するための入札を見ることができると考えています 「口紅インデックス」、これは、豪華な化粧品、特に口紅は経済不況の時代に上昇する傾向があるという理論です。グレーブスは口紅の指数に懐疑的です。
口紅は、使用できる製品であることが役立ちます。 「何かがステータス価値を持つために、他の人はそれを見なければなりません」とグレイブスは言いました。 「もちろん、あなたは行って人々に伝えることができますが、それは一般的にそれほど効果的ではありません。あなたが何気なくそれを取り出して口紅を補充することをはるかに良いです。」
ルイ・ヴィトンの口紅は詰め替え可能であり、維持するオブジェクトとしてフレーム化されています。ガブリエルはその魅力の大きな部分だと考えています。 「詰め替え可能な口紅製品は、物質的な利点のために購入する製品になりますが、このケースは、排他的で絶妙で、深く意欲的だと感じることを意図した贅沢の世界への象徴的なアクセスを伝えています。」
パッケージは重要であり、製品の感覚体験です。モロシーニは、ニューヨークに拠点を置くメイクアップアーティストのキルステン・キーア・ワイスが、メルセデス・ベンツのトランクが閉じられているように聞こえるように聞こえるように聞こえたときに、ブランドのコンパクトにクランクをしたいと言ったことを覚えています。
一部の人々がこのトップエンドのリッピーの価格に激怒している場合、それも方程式の一部である可能性があります。 「この価格設定戦略は、豪華な基準でさえ大胆ですが、製品とブランドの周りに意識を促進し、注目を集めることにより、ブランドのマーケティング目的にも役立ちます」とガブリエルは言いました。