K-POPスターがパリファッションウィークを引き継ぎ、ファンが影響力の新たな指標を発見

ファッションウィークの最前列に登場する最新の人物? ファンウォーズ。

高級ブランドがスター力を活用することを学ぶ中、 Kポップ アイドルのソーシャル メディア アカウントは、その影響力を定量化する新しい方法を探しているファンダムにとって戦場となっています。 パリファッションウィーク中、ファンはお気に入りのアイドルの投稿へのエンゲージメントを高めるために複数の Instagram アカウントを作成しました。 彼らの目的は？ スターのメディア価値を高め、高級ファッションブランドの目からの好感度を高めるため。

オンラインに時間を費やしている人なら、スタン文化の基本的な競合テナントについてよく知っているでしょう。 長年にわたり、ビヨンセのベイハイブやアリアナ・グランデのアリアンエイターからテイラー・スウィフトのスウィフティーズやジャスティン・ビーバーのビリーバーズに至るまで、西洋アーティストのファンダムはTumblrやTwitter（現在はX）のデジタル空間に集まり、お気に入りのポップスターの優位性について議論してきた。

しかし、K-POP の世界的な台頭により、新しい形の比較が推進されています。 成功を定量化する最も簡単な方法の 1 つは、アルバムの売上とチャートの順位を宣伝することでした。 その後、ファンは、BTS や Blackpink などのトップ K-POP アーティストが達成した 24 時間の偉業と同様、ミュージック ビデオの YouTube 再生回数に注目し始めました。 音楽賞ショーがその活動に参加できることに気づいた頃には、 新しいカテゴリーを作成しました 2022年と2023年にはK-POPグループとそのファンダムに迎合したが、ファンはそのうぬぼれを見抜くのに十分鋭かった。

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それに比べて、ファッションのパートナーシップは新鮮で本物に感じられます。 この業界は、何よりも美的神秘性を優先する芸術形式である K-POP に自然に適合します。

K-POPバンドとブランドの関係構築における疑いの余地のないリーダーは、何年にもわたってハイファッションレーベルと提携してきたガールズグループのブラックピンクである。 大きな効果をもたらす。 「2021年、ファッション業界ほどブラックピンクを愛した人はいなかった」 書きました 流行 その年。 それにしても、ファッション業界が他のK-POPアーティストを受け入れるのがこれほど遅いのは驚くべきことだ。

2024年、彼らはついに正しいリズムを見つけたようだ。 ほとんどのブランドは、グループ全体をアンバサダーとして採用するのではなく、ランウェイ ショーに 6 人のメンバーではなく 1 人のメンバーを選んで、自社の理念に最も合致する個々のメンバーを選ぶことを好みます。 もちろん例外もあります。 たとえば、7人組グループ「Enhypen」は、 プラダのミラノファッションウィークショーに出席 2023年秋に就任し、現在はブランドの公式アンバサダーを務めています。

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そして、ファッションの焦点がK-POPに移るにつれて、ファンもファッションに焦点を移すようになりました。

YouTube のレコードが流行していたとき、ファンは再生回数を増やすために夜遅くまでミュージック ビデオを再生していました。 彼らは現在、ファッションウィーク中に同様の取り組みを行っており、お気に入りのアイドルに関する投稿へのエンゲージメントを高めるために複数のInstagramアカウントを作成している。 また、ステップバイステップのガイドを公開して、他の人にも同じことをするように教えています。 ブラックピンクのファン向けのそのような投稿の1つは、ディオールについて言及された場合、メンバーのジスのインスタグラム投稿にコメントしたり、「いいね」を付けたり、共有したりするよう指示しており、投稿ごとに200万から500万の「いいね！」と10万シェアを達成することを目標としている。

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ファンの目標は、インフルエンサー業界によって追跡および報告される 2 つの指標である、アイドルのメディア価値インパクト (MIV) と獲得メディア価値 (EMV) を増やすことです。 この指標は、ファッションハウスにとって特定のアイドルを招待することがいかに重要であるかを示すのに役立ち、おそらくファンにとってさらに重要なことは、そのスターがスター力を持っていることの冷厳で厳然たる証拠として機能することです。

オンラインでは、ファンが誇らしげにこれらの指標を報告しています。 Stray Kidsのメンバー、ヒョンジンと女優のアン・ハサウェイの写真は、Xで11万4000件以上の「いいね！」を獲得した。ファンがシェアした報告によると、ヒョンジンがミラノファッションウィーク（2月20日～2月26日）でMIVランキングトップを獲得したようだ。 他の韓国スターは2番から4番の枠を保持していた。 ハサウェイは5位でした。