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Jardiance広告分析：マーケティングの失敗 –

直接消費者（DTC）の製薬広告で砲撃されることなく、プライムタイムのテレビやストリームコンテンツを見るのは困難です。しかし、繰り返し、しつこい、または過剰生産されたコマーシャルの成長するリストの中で、1つの広告は一貫して存在の疑わしい名誉を獲得します 最も嫌われている：Jardiance TV Spot。1。 死なない耳障りなジングルオープニングノートから、広告は視聴者を明るい、ブロードウェイのような音楽番号に強制しました。女優（感染性の熱意で彼女のラインを届ける）は、彼女のタイプ2糖尿病と心臓リスクの減少について笑顔と彼女のステップでスキップについて歌います。しかし、多くの視聴者にとって、トーンは状態の深刻さと同期していないように感じます。 「私はそれに乗っている！」のような歌詞を消化するのは難しいです主題に心不全と血糖コントロールが含まれる場合。メッセージとメロディーの間の不協和音は、人々を間違った方法でこすります - それは深刻な何かを些細なことです。2。 強制的な陽気さは無礼だと感じています広告のトーンは、単にジャードをかけているだけでなく、すべてがピーチーになることを暗示しているようです。ヘルスケア広告の楽観主義は本質的に悪くはありませんが、力を与えることと却下することの間には微妙な境界線があります。糖尿病のような慢性疾患のある患者は、歌に侵入しようとしていません。彼らは、複雑な決定、複数の薬、金融負担、そして多くの場合、長期的な結果に対する不安をナビゲートしています。この旅を陽気なミュージカルに変えると、トーンが耳が聞こえないように感じることができます。3。 繰り返しは軽emptを生み出します憎しみのもう一つの大きな理由は？露出曝露。 Jardianceは、特に昼間のテレビやニュースプログラミングで、同じ広告が繰り返し放映される大規模なメディアの購入を購入しました。広告が初めて通過したとしても、繰り返される露出が不快感を完全に軽daに変えます。視聴者は、ブランドを助けではなく、刺激に関連付け始めます。4。 クリエイティブとオーディエンスの間の切断ここでは、より大きなマーケティングの問題があります。これらのスポットを承認している人々は、2型糖尿病患者から遠く離れている可能性があります。症状について歌うことは共鳴しません。それは単純化しすぎて、そうすることで疎外します。多くの製薬業者は、病状が感情的に層状の経験であることを忘れています。はい、あなたは意識とブランドリコールを上げたいです。しかし、あなたの創造的なアプローチが観客を人間の代わりに抽象的な人口統計として扱うなら、それは裏目に出ます。PharmaがJardianceのミスステップから学ぶことができることトーンが重要です。 メッセージの感情的な重みを適切な配信スタイルと一致させます。病気について歌うことはめったに正しいノートに当たることはありません。実際の患者とのテストではありません 法的理由だけでなく、感情的な共鳴のためにも。フォーカスグループは、単なるチェックボックスエクササイズ以上のものでなければなりません。少ないです。 電波を飽和させると、常に成功を意味するとは限りません。ブランドができる最善のことは、視聴者に呼吸できるようにすることです。信頼性が勝ちます。 患者は賢いです。彼らは彼らが話されているときを知っています で の代わりに と。Jardianceのテレビスポットは記憶に残るかもしれませんが、すべての間違った理由で。 Pharma Marketingが真剣に受け止められたい場合、特に支援を主張するまさにその人々によって、それは共感と現実のチェックから始めなければなりません。歌は問題ではありません。不誠実です。また、その曲を修正することはできません。 Facebook ツイッター LinkedIn tumblr ブルースキー メール reddit whatsapp #Jardiance広告分析マーケティングの失敗