今年、英国における Google 検索の市場シェアは低下し、ユーザーリーチは 83% から 86%、Ofcom の Online Nation によると 報告。
この減少は、AI を活用した検索結果に対する懸念が高まっていることに起因しています。 18% 自分の正確さに自信を持っているユーザーの割合。
AI 検索導入の隆盛と衰退
Microsoft の Bing は、2023 年 2 月に ChatGPT を追加してから人気が高まり、ピークに達しました。 46% 4月にイギリスに到着。
2024 年 5 月までに、 39%、AI以前のレベルをまだ上回っています。
これは、AI 検索ツールに対する当初の興奮が薄れ、現在ではユーザーが AI によって生成された結果に対してより慎重になっていることを示唆しています。
信頼のギャップが生まれる
AI 検索機能が広く採用されているにもかかわらず、信頼性には依然として懸念があります。
- のみ 18% AI 検索結果が信頼できると信じている英国ユーザーの割合
- 若いユーザー (16 ～ 24 歳) は、次の点でわずかに高い信頼を示しています。 21%
- ユーザーの 3 分の 1 は、AI が生成した結果に対して中立的な信頼を表明しています
- 男性は女性よりも AI 検索結果に対する信頼度が高い
人口統計とデバイスの使用状況
このレポートでは、年齢層やデバイスごとの検索行動の違いが明らかになりました。
- Googleはこう主張する 83% スマートフォン、タブレット、コンピューターにまたがる
- Googleはこう主張する 49% 毎日のアクティブユーザー
- Bing のリーチは 39% で、主にデスクトップ ユーザーによって推進されています
- DuckDuckGo のような代替検索エンジンは緩やかな成長を示しています (3% 到着）
- Bing は年配のユーザーの間でより高いパフォーマンスを示します (43% 65 歳以上 vs. 36% 25～34歳）
- Google がモバイル検索を独占 84% モバイル検索の
- Bing や Yahoo などの従来の検索エンジンでは、デスクトップの使用率が依然として高い
- 69% の英国のオンライン成人は、毎日少なくとも 1 つの検索エンジンにアクセスしています。
これが意味すること
2025 年に近づくにつれて、検索は AI の統合により変化していますが、ユーザーの信頼は依然として不可欠です。
検索マーケティング担当者とコンテンツ作成者にとっての重要なポイントは次のとおりです。
- AI の台頭にもかかわらず、多くのユーザーは依然として従来の検索方法を好みます。
- 信頼の問題は、コンテンツ改善の課題と機会の両方を生み出します。
- さまざまな年齢層が、人々が検索で AI をどのように受け入れ、使用するかに影響を与えます。
- 成功する戦略は、AI ツールと確立された手法を組み合わせたものです。
AI 検索を、現在の慣行に代わるものではなく、追加されたレイヤーとして捉えます。
高品質のコンテンツと信頼できる情報に焦点を当て、AI が付加価値をもたらす部分で AI を賢く最適化します。
方法論
Online Nation 2024 レポートは、次の 2 つの主要なデータ ソースを組み合わせています。
オンライン体験トラッカー:
- 英国の 13 ～ 84 歳のインターネット ユーザー 7,280 人
- YouGov パネル経由で 2024 年 5 月から 6 月にかけて実施
- 標準的な人口統計上の重み付けが適用される
イプソス アイリス パネル データ:
- 英国成人10,700人の受動的追跡
- モバイル、タブレット、デスクトップにわたる実際のデバイスの使用状況を監視します
- 2024年5月まで継続測定
- 家庭内と家庭外での使用をカバー
注目に値する: 一部の前年比比較、特に費やした時間に関する指標は、方法論の更新によって影響を受ける可能性があります。 Apple News の追跡は 2023 年 10 月に開始され、特定のプラットフォームの比較に影響を与えます。
データは英国のユーザーに焦点を当てているため、世界市場では異なるパターンが示される可能性があります。すべての母集団推定値には標準誤差範囲があります。
注目の画像: ウィリアム・バートン/シャッターストック
#Google検索は英国で衰退ユーザーはAIに対する低い信頼を表明