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2025-05-29 04:03:00
Googleの検索へのAIモードの展開により、パブリッシャーがガタガタしており、プラットフォームがAIが生成された要約の代わりに出版社のサイトへのトラフィックの送信を停止する未来への恐怖を強化しています。
それはまだ離れているかもしれませんが、Googleの他の生成的なAI検索機能AIの概要は、既にパブリッシャーに古典的な青いリンクなしでGoogle検索の未来を垣間見ることができます。 Daily Mailは、AIの概要のデビュー以来、Clickthroughのレートが44％近く低いことを報告しました。別の出版幹部は、Digidayに、ページビューが1〜4％減少したことを示したと語った。
では、AIモードから得られるのは誰ですか？そして、Googleが検索におけるAIの統合により、他に何が脅かされていますか？
AIモードの勝者と敗者のDigidayのリストをご覧ください。
勝者
グーグル
Googleは熱心にAI検索スペースに押し込まれています ChatGptのブレイクアウトの成功以来 競合他社から。
しかし、現在、GoogleはAIライバルに分布エッジを持っている可能性があります。 AIモードを毎日数十億人の製品である検索に直接統合することにより、Googleはユーザーを静かに搭載してAIエクスペリエンスを大規模に搭載でき、ChatGptやPrplexityなどのスタンドアロンプラットフォームよりも大きな組み込みの利点をもたらします。
これまでのところ、Googleは繊細なバランスをとった行為に直面しています。AIライバルと競合しながら、既存の検索エンジンの収益性を損なうことを避けています（生成されました 2025年第1四半期の広告収入は6689億ドル – その大部分は検索広告からのものです）と、それが依存している品質コンテンツについてのパブリッシャーを疎外します。しかし、GoogleのAIの野望の範囲をめぐる不透明度は、先週の年次I/O開発者会議での同社の発表の流れに続いて押し出され、GoogleのAIモードが広告で収益化されることを発表しました。
Googleはすでに、複雑なタスクの検索機能に目を向けるとユーザーを想定しています。 AIモードのユーザーのクエリは、従来の検索の2〜3倍の長さでした、とGoogle CEOのSundar Pichaiは先週のI/O開発者会議で述べました。
AIモードの元のクエリから複数の質問をするとき、その深い検索エクスペリエンスに広告が表示されます。
つまり、GoogleはAIモードユーザーから大量のデータを収集できることを意味します。また、AIモードの広告は、より文脈的に関連する場合があります（より長く、より複雑なクエリからの追加の洞察に基づいています）。 AIモードでの広告でのクリックスルーレートが高いことを意味し、最終的にはより多くの利益を意味します。
「外に出てGoogleに留まる方がますます少ないということは、広告ネットワークがそれほど多くのトラフィックを得ることができないことを意味します。つまり、広告価格はより高価になります。 [in AI Mode]SEO Data Platforms NewZdashとGDDashの創設者であるJohn Shehata氏は、次のように述べています。
それはGoogleが喜んで取る賭けです。その価値のために、OpenaiはChatGPT検索の広告ビジネスを立ち上げていません（まだ）。困惑はありますが、6か月で、それは正確には離れていません。現在のマクロ経済環境の不確実性は、広告主が現在実験的な購入に反対することをためらっていることを意味します。その態度は、GoogleのAIモード広告ビジネスについてはうまくいきません。繰り返しになりますが、困惑は成長しているAI池の小さな魚です。 Googleは – まあ、Googleです。
広告主
とりあえず、Googleは既存の検索およびショッピングキャンペーンから広告を引き出します AIモード内の広告配置。
AIモードの「ファンアウト」アプローチ（検索クエリをサブトピックに分解します）は、ユーザーのクエリへの回答への回答者にとっての機会です。少なくとも、広告主は、従来のキーワードとは対照的に、会話検索の長い形式、ニッチ、および資格のあるキーワードの「新しい規範」に移行できる限り。
「クリックをフックするだけでなく、広告をクリックしなくてもユーザーをフックするために準備する必要があります。この種のハイパーパーソナライズされた会話エクスペリエンスは、AIの採用者が期待するものです」とScharffs氏は言います。 「信頼、ニュアンス、タイミングの問題など、ヘルスケア、金融サービス、旅行などの高度なカテゴリの広告主は適切に位置付けられています」と彼は言いました。
Googleのグローバル広告担当副社長であるDan Taylorは、最近のDigiday Podcastエピソードで、AIモード広告にはGoogle広告と同じコスト価格モデルがあると述べました。また、広告主は、取得ごとに広告を購入し、広告支出のターゲットリターンや他の複数のモデルに焦点を当てることができると彼は付け加えました。
高度な多様化戦略を備えた出版社
ほとんどの出版社は、Google紹介トラフィックのAIモードが何を意味するかを懸念しています。しかし、あまりパニックに陥っていない出版社は、すでにGoogle検索から離れて多様化するために働いてきた出版社であり、メンバーシップ、サブスクリプション、ニュースレター、アプリを通じて読者との直接的な関係を優先しています。
これは、一部の人がすでに採用している戦略です。 Dotdash Meredithは、Googleの紹介トラフィックへの依存を削減し、直接的な視聴者の機能と製品の構築に焦点を当てていることに取り組んでいます。 CEOによると、Neil Vogelによると。
（広告事業に加えて）大きなサブスクリプションベースを持つ組織の2人の出版幹部は、AIモードの到着により、パブリッシャーがトラフィックを駆動する別の方法を見つけるためにスクランブルしなければならないという提案をめぐるものにしました。代わりに、彼らはDigidayに、彼らのアウトレットが読者を有料、忠実なメンバー、またはニュースレターの購読者に変換する方法に再投資していると語った。
小売メディアネットワーク
しかし、いくつかの注意事項があります。 RMNSがAIモードから得ることになっている利益は、パブリッシャーに対する同じ脅威によって脅かされる可能性があります。クリックスルーをRMNのサイトに減らし、製品広告が限られていることで視認性を低下させ、Googleのアルゴリズムに依存しています。
敗者
出版社、主に – しかし、特にニュース、製品レビュー、レシピサイト
Googleはそれを明確にしました：AIは検索の未来を構築しています。公開幹部は、検索結果のページで探している情報をユーザーに提供することへの移行を心配しています。
「ブルーリンクは、あらゆる種類の収益のために持っていた最後の希望の痕跡でした」と、News/Media Allianceの社長兼CEOであるDanielle Coffey氏は述べています。
約5年前、ニュース/メディアアライアンスのメンバーは、トラフィックの約50〜80％がGoogleから来ていました。組織が実施した「非公式分析」によると、それは今では20〜30％に減少している、とコフィーは言った。
問題は、出版社がオプトアウトせずにGoogleのAI検索機能に作業を含めることをオプトアウトできないことです 検索結果に完全に表示されます。それはそれほど選択ではない、とコフィーは言った。
しかし、一部の出版社は、他の出版社よりもAIモードで怪我をするリスクがあります。たとえば、ニュース出版社は、Googleの検索結果でこれらのAIに生成された要約がハードニュースクエリによってトリガーされなかったため、AIの概要以来、他の出版社が見ているCTRの減少を見ていませんでした。 Raptiveの視聴者の成長EVPであるTom Critchlowによると、自分のレシピがAIの概要に登場していなかったフードブロガーもいませんでした。
しかし、AIモードは、ニュース速度に早く応答する可能性があります。この機能は、匿名を要求した出版幹部によると、1つのニュースアウトレットがストーリーを公開してからわずか10分後にカバーしたレポートに関する情報を提供することができました。 Raptiveテストでは、AIモードが、プロンプトが表示されたときに、それらのサイトへの明確なリンクなしで、食品ブロガーのサイトから完全なレシピを生成することがわかりました、とCritchlowは言いました。
従来のトラフィックメトリック
GoogleからのCTR測定は、下向きのスパイラルにあります。 Googleは、パブリッシャーがAIモード（またはAIの概要）からクリックスルーレートを追跡させません。 Googleは、追跡可能なメトリックがダッシュボードで利用可能になると述べています。すぐ。」
それは広告主のゲームを変えます。 「クリックなどの従来の指標に関しては、ボリュームはもはや目標ではありません。品質はそうです」とシャルフは言いました。 「数年前のように、音声のシェアのためにKPIとして印象シェアまたはクリックを使用する場合のように、私たちはもはやオークションを「勝つ」必要はありません。目標は、エンゲージメントと顧客の生涯価値に焦点を当てて、エンドユーザーを「勝ち」なければなりません。」
そして出版社のために。 「トラフィックや訪問はもはや主要なメトリックではありません。それは視界と印象です」とシェハタは言いました。出版社がこの新しい風景に適応するにつれて、物事はしばらく「霧がかかっている」と彼は指摘した。
SEOコンサルタント
それで、それはSEOコンサルタントにとって何を意味するのでしょうか？それらの多くは危険にさらされています。
SEOソフトウェア業界 – 8494億ドルの価値があります – コンテンツマーケティングおよびSEOエージェンシーIpullrankの創設者兼CEOであるマイケルキングは、次のように述べています。
「Googleは現在、キーワードやバックリンクだけでなく、コンテキストの関連性に基づいてランク付けされています。AIとベクターの埋め込みを使用して、誰がコンテンツを作成したか、それがどれほど信頼できるか、それがより広い知識グラフにどのように適合するかを評価します」とKing氏は言います。 「ほとんどのSEOツールとプラクティスは追いついていません。新しいAPIとメトリックがよりアクセスしやすくなるにつれて、Googleが実際にどのように機能するかと一致する新しい世代のSEOの役割とツールが出現します。」
従来のSEOコンサルタントは、ビジネスをピボットしなければなりません。 ClickSeedの創設者であるJim Robinsonは、B2Bマーケティングで働くようにシフトしています。
「Googleは信頼できるチャネルであるとは思えません。出版社に「私はあなたにもっと露出することができると確信しています」と伝えることができます。ロビンソンは言った。
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