F1オーストラリアGPは、独立系代理店Bullfrogが作成したブランド戦略、ブランドシステム、キャンペーン作品による新しいポジショニング「Expect Nothing Less」を発表した。
オーストラリア グランプリ コーポレーションの経営陣および社内クリエイティブ チームと協力して、ブルフロッグは 2025 年のレース シーズンに向けて興奮を高め、ファンを元気づけるための新しい方向性を実行しました。
このクリエイティブは、Netflix の Drive to Survive によって強化された、レースそのものを超えた文化現象へとスポーツが進化し続けていることを表しています。
オーストラリアン・グランプリ・コーポレーションのブランド部門マネージャー、ラニ・エヴァンス氏は、チケット需要の増加と観客の多様化に伴い、イベントは近年大きく進化したと語った。
「現在の契約ではメルボルンが2037年までイベントを主催することになっているため、人口動態の変化を反映し、将来に向けて構築するプラットフォームを提供することが重要でした」とエバンス氏は語った。
「F1カレンダーの最も象徴的なイベントには、強力かつ特異な焦点が当てられています。モナコには独占性があり、モンツァにはティフォシがあり、ベガスには都会の贅沢があり、シンガポールにはナイトレースがあります。」
ブルフロッグのエグゼクティブ戦略ディレクター、マイク・ドーマン氏は、メルボルンの住みやすさとイノベーションへの取り組みがF1に対するビジョンにインスピレーションを与えたと語った。
「メルボルンにとって、この住みやすい街を愛するすべてがレース体験の原動力となっています」とドーマンは語った。
「私たちの目標は、私たちの都市の非日常への取り組みを反映し、物事を可能な限りギリギリまで推し進めることでした。今後10年間、F1オーストラリアGPのような象徴的な大会を定義する役割を果たすことができたのは夢が叶ったことだった。」
新ブランドは、今年9月からマーケティング、ブランド行動、イベントデザインのすべてを通じて展開を開始した。
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#F1の期待以上Bullfrogより