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2025-05-07 21:31:00
懐疑的な主流の広告主に、黒人女性を監督した最初の一般循環雑誌であるエッセンスの創設者としての黒人女性消費者市場の権力と価値を懐疑的な主流の広告主に納得させたクラレンス・O・スミスは、4月21日に亡くなりました。彼は92歳でした。
ニューヨーク州ヨンカーズに住んでいたスミス氏は、短い病気の後に病院で亡くなりました、と彼のキンバリー・フォンビル・ボイドは言いました。彼女は他の詳細を提供しませんでした。
エッセンス 1970年5月に、黒人女性の否定的で時には憎悪なステレオタイプが一般的であった時代に毎月発行を開始した、とエッセンスの4人の創設者の1人であり、その最高経営責任者になったエドワード・ルイスは述べた。
「私たちはこの認識を克服しなければなりませんでした」と彼はインタビューで述べました。 「クラレンスは、黒人女性の物語をストリーバーとして語り始めることを提案しました。」
雑誌の大統領として、広告とマーケティングを担当するスミス氏は、300億ドル以上の市場を支配していた米国に1200万人の黒人女性がいたため、雑誌が都市部の女性の中の420万人を対象としていることを、1200万人の市場を支配していた1200万人の黒人女性がいたという消極的な企業に最初のピッチを行いました。
自信に満ちた魅力的な骨の折れる講演者であるスミス氏は、市場調査で準備ができていたと同僚は言いましたが、彼の挑戦は最初から明らかでした。雑誌の最初の号は13ページの広告しかありませんでした。
しかし、マンハッタンにオフィスがある雑誌は続きました 障害物に直面する、その見通しは改善されました。流通は、最終的に110万を突破するために販売された50,000部の最初の実行から流行しました。広告ページの数は年間1,000以上に増加し、EstéeLauder、Johnson＆Johnson、Pillsburyなどの企業を引き付けました。スミス氏によると、2001年までにフルページの色広告の料金は2001年までに2,500ドルから48,000ドルになりました。
「クラレンスは、黒人女性のリーダーシップと無視された支出力の影響の容赦ないチャンピオンでした」と、1981年から2000年まで雑誌の編集者であるスーザンL.テイラーはインタビューで述べました。
エッセンスの種は1968年11月に発芽し始めました。1968年、黒人の専門家の小さなグループ（ルイス氏、セシル・ホリングスワース、ジョナサン・ブラントが互いに見知らぬ人が集まり、アフリカ系アメリカ人の起業家を奨励するために開催されたウォール街の会議で会いました。スミス氏は2週間後にグループに参加しました。
それは、都市の暴動、マーティン・ルーサー・キング・ジュニアとロバート・F・ケネディの暗殺、そして最も致命的な年のベトナム戦争とともに、米国の社会的および市民的不安の時代でした。しかし、それはまた、公民権運動と黒人女性のエンパワーメント運動の交差点で、黒人所有の企業の創設のための機会を増やす時代でした。
テイラー氏によると、黒人女性のための雑誌の概念は、ブラント氏によって擁護されました。 「彼の母親は、「なぜ私のように見える人がいないのを見ない雑誌を読まなければならないのですか？」と彼女は思い出しました。
プルデンシャル保険のトップセールスマンであったスミス氏は、4つのオリジナルパートナーの中で最も成功しており、最も年長のルイス氏は、彼の回想録「エッセンスからの男：黒人女性のための雑誌の作成」（2014）に書いています。彼はまた、車を持っている唯一の人でした。鋭く、彼はフォード、ゼネラルモーターズ、トヨタなどの自動車会社に広告を購入するよう説得しました。
Essenceの最初のカバーは、モデルを特集しました バーバラチーズボロー、アフロと、魅力に匹敵するものとして真正性を示唆する外観を着ていました。
内部には、ファッションと美しさに関する写真のエッセイがあり、多様な肌のトーンのモデルを祝いました。 「官能的な黒人男性、あなたは私を愛している？」という見出しの1つの記事は、白人女性と交際し、結婚する黒人男性のトピックを探りました。別の記事は、ローザパークスからブラックパンサー党のキャスリーンクリーバーまで、公民権運動に活動していた女性に焦点を当てました。
初の問題のプレビューを考えると、ニューヨークタイムズの広告特派員であるフィリップH.ドーガーティは、それを「ハンサムな作品」と呼びました。
クラレンス・O・スミスは、1933年3月31日にニューヨーク市でクラレンス・スミスとミリセント・フレイ（時には綴られたフライ）に生まれました。彼はブロンクスのウィリアムズブリッジセクションで育ちました。
で NPRとの2005年のインタビュー、スミス氏は、ほとんどが黒人であるが統合された学校があり、親が子供たちに自己改善と無私無欲の両方の価値を教えた共同の場所だと説明しました。
「私たちは、生産的な生活を送り、より大きなコミュニティの世話をする人々に成長する責任がありました」と彼は言いました。
本質的に、広告主を喜ばせるために、彼はより多くの広告をフロントページに配置するように推進し、雑誌に特定の業界の広告主に連絡する方法として美容や旅行に捧げられた特別な問題を作成するよう奨励しました。彼はまた、主に黒人女性で構成された広告営業スタッフを雇いました、と1971年から1980年までエッセンスの編集長であるMarcia Ann Gillespieは述べました。
「黒人女性の雑誌と結びつける白人企業の抵抗は本当に激しいものでした」とガレスピー氏は言いました。スミス氏は、「常に通り抜けて道を見つけようとしていて、それについて容赦していませんでした。
スミス氏は、黒人女性を称えた毎年恒例の賞ショーと、毎年7月に約50万人の参加者をニューオーリンズに引き付け続けている文化と音楽祭で、エッセンスのエンターテインメント側を拡大する上で重要な役割を果たしました。
「彼は未来派でした」と、エッセンスの広告の元副社長であるバーバラ・ブリットンは言いました。
元の4人の創設者のうち、スミス氏とルイス氏は、その後ずっと会社に留まりました。しかし、彼らの32年間のパートナーシップは、1990年代に個人的および専門家のもつれをめぐって悪化し始めました。
2000年の最後の意見の相違は、タイムワーナーへのエッセンスの49％の売却を超えていました。スミス氏はそれに反対した。ルイス氏は彼の回顧録で、スミス氏が「実行可能な黒人所有の会社が白人に売り切れるのを見たくない」と彼の信念であると書いています。
2002年までに、ルイス氏はスミス氏よりも多くの株式を所有し、会社で優位を獲得しました。スミス氏は追い出され、4,000万ドルを求めて1,400万ドルの買収を受けたとルイス氏は書いています。二人はめったに話しませんでした。
エッセンスを去った後、スミス氏はレコードレーベルと旅行ビジネスを始めました。
Essenceは、2005年に所有権の残りの51％をTime Warnerに売却しました。（2018年、雑誌はに販売されました。 リシュリュー・デニス、大規模なパーソナルケア製品会社の創設者であり、 再び完全に黒く所有されています。今日、それは年間6つの問題を公開し、堅牢性を持っています オンラインプレゼンス。）
彼のnieであるスミス氏は、妻のエレイン（ゴス）スミスと孫娘のデニス・ディアスによって生き残っています。スミスの二人の息子、クラレンス・ジュニアとクレイグは彼の前で亡くなりました。
ルイス氏は、スミス氏は黒人女性の消費者の価値を検証し、黒人女性の知覚方法を形作るのを手伝ってくれたことで祝われるべきだと述べた。
「彼は本物として出くわし、彼が販売しているものを本当に信じて、研究によってバックアップされました」とルイス氏は雑誌の初期の時代を思い出しました。 「私たちは常に準備ができていました。なぜなら、私たちは誰も参加したくない市場を販売していることを知っていたからです。」
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