ESPNの目前に迫ったフラッグシップローンチに対する熱い疑問

投稿者 ジェシー・カラング 今から 1 年以内に開始される予定の ESPN の新しい加入者直接ストリーミング サービス「フラッグシップ」に関する重要な疑問を考察します。

ESPN の次の進化は 1 年以内に開始される予定で、そのときネットワークは最終的に、社内で「フラッグシップ」として知られているものを介して、トップ層のコンテンツを加入者に直接配信します。断片化の世界において、ESPN は消費者に選択肢を提供しています。ケーブル プロバイダー、YouTube TV などのマルチチャンネル アプリ、またはワールドワイド リーダーが厳選した ESPN が所有および運営するアプリを通じて、今年最大の試合を視聴することができます。

それはテレビの未来を変えるかもしれない賭けだ。アプリはゲーム化されており、視聴者に次のような情報を提供します。 ESPN Fantasy と ESPN BET アカウントを接続する機能 特定の試合を観戦しているときに、自分の賭けやチームを追跡することができます。これにより、ESPN+ ライブラリのすべてが、NBA ファイナル、マンデー ナイト フットボールの全スケジュール、カレッジ フットボール プレーオフと同じ屋根の下に置かれます。ディストリビューターはすでに、これに応えてサービスを強化している。チャーター社は最近、MLB、NASCAR、マーチ・マッドネスのファンを寄せ付けないよう、加入者にTNTとマックスの配信を継続する契約を結んだ。パック氏はESPNのフラッグシップが 契約延長の大きなきっかけとなった。

しかし、業界がこの 10 年間で最大のゲームチェンジャーの 1 つに向けて準備を進めている中、依然としていくつかの疑問が残されています。

このアプリは、MLB、NBA、NHL、または主要市場とのローカル権利契約を確保しますか?

ケーブルテレビや衛星放送のテレビ加入者が減少するにつれ、配信会社が地域スポーツネットワークにフィードを視聴者に紹介する料金を支払う能力も減少している。急速な衰退により、ダイヤモンドスポーツは破産という継続的な物語を余儀なくされました。モデルが壊れているため、修正するエンティティが必要です。 ESPNは、その答えとしてフラッグシップを利用することを声高に主張してきた。 「毎日、地元の市場内での試合に関してアプローチを変えている別のチームについて読んでいるような気がします。私たちは少なくとも解決策の一部になりたいと考えています。私たちはここでのステップアップに非常に興味を持っています」とESPN社長のジミー・ピタロは語った。 最近のメディアデーで、ネットワークに何が予定されているかを宣伝しました。

それがどのようなものであるかは、現時点では不明です。 MLBは、すべてのチームのローカル権利を統合し、伝統的に消費者直販アプリとともにケーブルで配信する独自の全国地域スポーツネットワークを形成したいと考えている。すでにサンディエゴ、デンバー、フェニックスでそのアプローチを実践しているが、全員が同じ認識を持っているわけではない。ヤンキースやドジャースのような大市場チームはRSNで強固な基盤を築いており、現時点で経験している利益率を放棄するよう説得するのは難しいと考えられている。 例えばドジャースはチャーターとの契約により、2038年まで年間3億ドル以上の収入が見込まれている。一方、NBAとNHLは様子見の姿勢をとっている。各リーグは、必要に応じていつでも各市場のローカル権利を消費できるインフラを備えていると述べているが、 少なくともあと1シーズンはダイアモンドに留まることにほぼ同意。

一方、ESPNはすでに地元チームが準備ができたときにいつでもフラッグシップへの道を見つけるための道を構築している。ワシントン DC とボストンのファンは、ESPN のアプリでモニュメンタル スポーツとNESN の地元の試合を直接視聴できます。 ESPNは10年前ほどMLBとの契約更新には興味がないようだが、それでも貢献したいと考えていると報じられている。 地域の権利による野球テレビのエコシステム。 ESPNが実際にこのアプローチを実行すれば、地元チームがスポーツ界の最大手と提携するきっかけとなる可能性がある。また、ファンがすでにケーブルテレビに加入している場合でも、ESPN アプリを入手したいという動機がさらに高まります。ローカル権限を 1 つのアプリに集約すると、フラッグシップをパックの残りの部分から分離できる可能性があります。

アプリは Fox Sports イベントの権利を取得しますか?

ESPNのフラッグシップを別の成層圏に置く可能性のあるもう一つの大規模なクーデターは、ディズニーの大株主の一人によって引き起こされる可能性があります。 ルパート・マードック。ウェルズ・ファーゴのアナリスト、スティーブン・ケーホール氏は最近、 パックのポッドキャスト「ザ・タウン」 そして、FOXスポーツのストリーミング権がESPNによって獲得される可能性があると推測した。これにより、旗艦店は日曜午後のNFLの試合、複数のスーパーボウル、ワールドシリーズなどの主要施設へのアクセスが可能となる。 Venu Sports は、Fox Sports の最初の加入者への直接ホームになるはずだった – アプリのバックエンドも Fox によって構築されている – しかし、ESPN との契約はより儲かり、頭痛の種も少なくなり、権利の一部を取り戻すことができる可能性がある料金を節約し、Venu の法的問題を回避します。

Venu の共同所有者であることに加えて、ESPN と Fox はカレッジフットボールの最大の中心人物であり、現在スポーツ界の 2 つの最大勢力でもあります。フラッグシップにおけるフォックスの所有権がなければ、 それは推測されています ESPNはComcastやDirecTVのように配信者としてのみ機能するため、規制当局はそのような取り決めにもっと従うだろう。ポッドキャストの中で、キャホール氏は「最終的な配信の一部ではないコンテンツにサブライセンスを与えるというフォックスの決定は、ESPNが単にこのコンテンツにライセンスを与えるのとは規制当局の目から見て大きく異なる」と述べた。フォックスはまた、Venu Sportsですでに失った金額以上の資金を流出させることなく、ストリーミングに足を踏み入れることができるだろう。 フォックスCEOのラクラン・マードック氏は、 資産を取得し、この新たに見つけた資本を使って、損失するには小さすぎるが、ディストリビューターがそれなしではいられないほど大きすぎるミニ帝国を構築することができます。このような取引には依然としてリーグの承認が必要であり、 Venu Sportsの立ち上げに対するリーグの反応、 ESPNもFOXも、パートナーを再び怒らせることを避けたいのかもしれない。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの財務状況を考慮すると、ディズニーが支払いに応じるのであれば、一部のイベントがフラッグシップで非独占的に配信されても不思議ではない。フラッグシップは、Venu Sports が本来あるべきものの単なる後継者になる可能性があります。

このアプリは他のスポーツ ネットワークも配信しますか?

BeIN Sports、Gol TV、Willow Sports、Fubo Sports Network など、特定の視聴者に関連するニッチなコンテンツを備えたケーブル ラインナップの下には、他にも多くのスポーツ ネットワークがあります。 ESPNはこうした小規模な放送局にも配信することに関心があるのでしょうか？ウィローは最近、T20 クリケット ワールドカップで米国の番狂わせを伝え、ESPN のソーシャル チャンネルで山火事のように広まりました。フラッグシップは、NFLネットワークやNBA TVなどのリーグ所有ネットワークの加入者数を増やす手段としても機能する可能性がある。 ESPNはすでにNFLドラフトとNBAサマーリーグのそれぞれで両者と協力しているが、フラッグシップへの移行により、各リーグがESPNの所有権を取得した場合に予想される、より正式なパートナーシップが生まれる可能性がある。

新しいアプリはESPN BETの節約に役立ちますか?

ESPN BETはベッティング業界で足場を築くのに苦労している。 FanDuel と DraftKings に対して最大 20% を占める可能性があるという以前の予測の後、同社の市場シェアは現在 3.9% にすぎません。スマート テレビで賭け金が増えるか減っていくかを確認できる機能は、テレビと携帯電話の間を行き来したり、アプリ間を行ったり来たりする体験を必ずしも楽しんでいない一部の視聴者を魅了するのに役立つ可能性があります。 ESPNの最大の顔を見てきたサービスの知名度も上がる可能性がある それを批判するか あるいは公然と ライバルを宣伝する。 市場シェア 20% に到達するのは難しいことですが、特に ESPN の主な使命がそもそも人々に Flagship を使ってもらうことである場合にはなおさらです。しかし、スポーツ ファンがまだ慣れていないユニークな体験を提供してくれるのは確かです。

このアプリは ESPN の他の収益源を生み出すのに役立ちますか?

Dick’s Sporting Goods は、過去にスポーツ選手やチームの商品を販売する ESPN との関係がありました。 ESPNはこれを活用するか、スポーツ商品のリーダーであるファナティクスとの関係を築き、特定の試合の視聴者にジャージやポップアップシャツ、さらには記念品さえもアプリ上で購入するよう説得する可能性がある。 ESPNも最近、 体験の世界に入りました。 マスターズを観戦し、オーガスタ ナショナルで 18 ホールをプレイするチャンスをアプリで入札できることを想像してみてください。 Flagship のポイントは、スポーツ ファンが望むあらゆるものをワンストップで提供できるシームレスなエクスペリエンスをユーザーに提供することです。 ESPNがストリーミング配信権を持っている今年最大のスポーツイベントの周りで十分に活用されていない複数の収益源が生まれる可能性がある。アマゾンは、試合観戦中にスポーツ視聴者を電子商取引に結びつけるという点で先駆者となっている。 ワシントン・ポスト紙の報道によると、 「(Amazon のブラック フライデー NFL 試合中に) 広告に表示された QR コードは、他の試合中よりもエンゲージメント率が 350% 以上高かった。多くの場合、QR コードは Amazon ショッピングに直接誘導されました。」

FAST チャネルはどのようにアプリに実装されますか?

Disney+ は最近、視聴者をアプリに閉じ込めておくという使命を担っています。 そして最近の戦略は、FAST スタイルのチャネルの追加です。 ESPN には、スポーツ映画、古典的なゲーム、そして世界で最も知られていない権利を網羅した、他のメディアがうらやむライブラリーがあります。埃をかぶらせるのではなく、FAST チャンネルに変えてみてはいかがでしょうか?

ESPNはESPNクラシックを再起動し、現実に起こっていることに関連して古いゲームを再放送する可能性がある。アーロン・ロジャースが日曜日のスーパーボウルでプレーする場合は、カル、パッカーズ、さらにはジェッツでのロジャースの古典的な試合のマラソンを放送してください。その多くは ESPN で放映されます。また、スポーツ映画を中心としたマラソン番組を簡単に作成したり、パット・マカフィーとスティーブン・A・スミスに独自のチャンネルを与えて番組を開発し、それぞれの番組を再放送したり、ESPN ザ・オチョを 24 時間 365 日体験できるようにすることもできます (すでに ABC アプリの FAST チャンネルとして機能しています) ）、ネットワーク最大の調査記事とジャーナリズムラウンドテーブルのいくつかを24時間放送し（ESPNはスポーツジャーナリズムに特化していないと推測する人たちを静めます）、HBCUスポーツが一日中毎日生き続ける主流の道を作ります。 ESPN にはすでにツールがあり、必要なのはそれらを適切に操作することだけです。 FAST チャンネルは安価で、視聴者をブランドに合わせて維持でき、操作も簡単です。 Fox は驚くべきことに、Tubi とその一連の FAST チャンネルを通じて、多額の投資をすることなくストリーミング界の有力者になりました。 米国の視聴者の 66% が FAST チャンネルを視聴しています、おそらくESPNの国内最大の競合他社の1つになりました。

ケーブル加入者はフラッグシップにアクセスできますか?

カレッジフットボールとNFLのシーズン前にディレクTVとディズニーの間で激しく行き来した後 これによりディズニーのチャンネルは一時的に削除されたが、両チャンネルは新たな現代的な配給契約に合意した。契約の一部には、DirecTV が追加費用なしで Flagship を配信する権利が含まれていました。 Charter、YouTube TV、Comcast などの他の通信会社が同じ特権を享受できるかどうかはまだ不明です。

テクノロジー大手がこのアプリと提携するだろうか？

Disney+ が開始されたとき、Verizon 加入者に無料で利用できる機会が提供されました。これは、アプリの初期登録者数を増やすのに役立ちました。 ESPNは、少数株主の株式と消費者に関するデータと引き換えに、ベライゾン、Tモバイル、グーグル、アップル、アマゾンの協力を得てアプリの立ち上げを支援する可能性がある。これは、アプリを最適に起動する方法について幹部が抱いている考え方であると伝えられています。 フロントオフィススポーツによると。

ハイテク大手はコンテンツ分野への参入に関心を表明しているが、そのほとんどは失敗している。フラッグシップは、アメリカの視聴者にすでに人気があることが証明されているコンテンツに投資する機会を彼らに与えます。これにより、ESPN はそれぞれの顧客を満足させ、差し迫った権利料と新しいアプリの運営費用を支払うことができ、アプリの加入者数をゼロから始めるのではなく増加させることができます。

フラッグシップはすでにディズニーのストリーミングエコシステムに導入される予定だが、ライバルとの差別化を図ることができれば、ネットワークの収益に役立つ可能性がある。仮に、それは技術パートナーのデバイスに自動的にインストールされるアプリである可能性があります。