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2024-06-20 04:03:51
Discord がゲーム パブリッシャーのマーケティング チャネルとして注目を集める中、同プラットフォームはより多くのブランドやマーケティング担当者を参加させるためにブランド変更を実施しました。
Discordのブランド刷新が発表された 5月29日、より濃い紫色を使用して作成しました 開発者がゲームやアプリをDiscordに直接統合しやすくするための新しいアプリ開発キット。また、 クエスト、または Discord のユーザーに特定のゲームをプレイして共有し、ゲーム内報酬と引き換えに報酬を受け取るよう促す期間限定の広告です。
「このプロセスは、マーケターたちが一堂に会してただ座っているだけではなかった」と、ディスコードのグローバルマーケティング責任者マイク・ポルナー氏は語る。「私たちは、ディスコードを使用する人々と長い時間をかけて話し合いましたが、一貫して浮かんだテーマは『ディスコードをどのように使用し、何のために使用していますか？何を改善できますか？』でした。」
Discordクエストは特に、プラットフォームと視聴者の関係の進化を表しています。 スリムジム に サムスン Discord チャンネルは長年マーケティング ツールとして使用されてきましたが、Discord クエストは、広告主がプラットフォーム上のユーザーにリーチできる最も直接的な方法です。
「2億人のユーザーを抱えるプラットフォームを持つと、ブランドや広告主はそれらのプレイヤーとつながりたいと考えるようになります。しかし、私たちはプレイヤーの体験が保護されるようにすることに本当に力を入れてきました」とポルナー氏は語った。「マーケターとして、最高の広告は300×250の小さな看板ではなく、非常に魅力的で、行動を促し、人々が「サービス」されるのではなく、参加したいと感じられるものであることを私は知っています。」
これまで、Discord の視聴者に宣伝するためにクエストを使用したゲームは 6 つある。「Genshin Impact」、「The Finals」、「Playerunknown’s Battlegrounds」、「Lost Ark」、「Honkai Star Rail」、そして「Call of Duty」で、このクエストは本日終了する。7 番目のクエストは「Minecraft」で、6 月 20 日に開始される予定。クエストの財務詳細は明らかにされていない。
先月 Discord クエストが導入されたことで、他のパブリッシャーも、公式に承認された Discord クエストを通じてであれ、クエストのコンセプトを独自にアレンジしてであれ、マーケティング チャネルとしてのこのプラットフォームの台頭を活用するようになりました。
たとえば、今月初め、ユービーアイソフトは没入型の Discord 統合を使用して「アサシン クリード シャドウズ」のリリースを宣伝し、ユーザーがパズルを解いたり、Discord ボットとやり取りしたりして、ゲームの世界についてさらに詳しく知ることができるようにしました。このアクティベーションは公式の Discord クエストではありませんでしたが、プラットフォーム内ボットやその他の直接統合の使用は、Discord のマーケティング担当者に対する寛大なアプローチがいかに成果を上げたかを示しています。
「Discordでは、TikTokやMetaなどのプラットフォームや、その他のプレイヤーと比較して、利用規約を尊重し、APIを使用する限り、許可なしに独自のものを作成できます。 [application programming interface] 「彼らが望む使い方をすればいいのです」と、ユービーアイソフトと共同でこのアクティベーションを開発した代理店ビボルグのCEO、ブルーノ・ルリオット氏は言う。
現時点では、Discord は依然としてゲーム プラットフォームとして位置付けられており、ユーザー ベースの大部分はゲーマーです。しかし、ゲームが主流になるにつれ、ゲーマーは当然のことながら、他の興味に基づいてコミュニティを組織するためにも Discord を使用するようになりました。現在では、ゲーム以外のあらゆる種類の趣味、地元の組織、人気映画やテレビ番組のファンダムなど、多数の Discord サーバーが存在します。
これまでのところ、Discord Quests を使って消費者にリーチしてきたのは、ビデオゲームのパブリッシャーだけである。これは、このプラットフォームがもともとゲーマー向けだったことを考えると当然のことだ。しかし、Discord がゲーム ハブというよりは、多目的コミュニティ プラットフォームへと変化していくにつれ、非エンデミック ブランドが Quests やその他のツールを通じてこのアクションを利用しようとするのは時間の問題かもしれない。
「伝統的なブランド、暗号通貨ブランドだけでなく、ハイテクに精通したブランドも、ディスコードを利用して存在感を高めています。彼らは、多くのハイテクに精通した人々が基本的にそこにいることを知っているのです」と、ディスコードボットを開発する子供の安全を守るテクノロジー企業キダスのCEO、ロン・カーブス氏は語る。 プロテクトミー「ですから、イノベーターたちに自社の製品を使ってもらいたいなら、Discord コミュニティに参加するのがいいでしょう。」
#Discordはブランドやマーケターをプラットフォームに迎え入れるためにブランド刷新を行っている