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2024-10-22 04:03:00
従来のテレビ コンテンツとデジタル ビデオ コンテンツの間の境界線が曖昧になり続ける中、クリエイターにとって大画面にはより多くの余地があります。
これは、デジタル メディア企業 Studio71 が、自社のコネクテッド TV プラットフォーム上でブランドが従来の 30 秒広告と並行してクリエイター コンテンツを掲載できるようにする新しい TV 広告製品で推進したいと考えていることです。 YouTube、Amazon Freevee、Rokuなどのプラットフォームに基づいてキャンペーンを調整したいという従来のメディアバイヤーの需要に応えることを目的としています。
これが来る eマーケターの期待通り 今年、米国人口の 52.7% が広告付きストリーミング サービスにサインアップしました。業界では、クリエイターがソーシャル メディア チャネル以外でどのように役立つかを再考しています。
スタジオ７１は、正確な数字は示さなかったが、過去５年間でＣＴＶ視聴率が１１％から２６％に増加したと述べた。この新製品により、ブランド (レゴやディズニーもその広告主の一部) は、CTV プラットフォーム上のモバイル デバイスに合わせた TV スタイルのクリエイティブや短い広告をより柔軟に実行できるようになります。この製品は今夏にベータテストを開始し、現在は世界中で展開されています。
Studio71の共同最高経営責任者（CEO）マット・クロウリー氏は内部データを引用し、「当社の広告インプレッションは50％以上がリビングルーム内で占められており、広告費の多くは現在CTVで消費されている」と述べた。 「当社は 15 秒の長さの短い形式の広告を配信していますが、強制表示でスキップできない広告である長い広告クリエイティブを配信する機能も備えています。」
Studio71がこれらの企業の統計をまとめたところによると、YouTube、Roku、Amazonなどのプラットフォームは、先月だけで合計総再生時間数億時間を生み出した。同社は今回の立ち上げにより、米国の動画視聴者の約半数に相当する米国の月間アクティブ視聴者数約 1 億 3,900 万人 (ComScore の Metrix マルチプラットフォーム レポートによる) への現在のアクセスをさらに強化したいと考えています。
Studio71 のコンテンツ部門は、自社が所有および運営するチャンネル、ポッドキャスト、アプリ向けに何千ものオリジナル ビデオを制作し、1,800 を超えるクリエイター チャンネルを公開しています。同社は代理店やブランドと協力して広告を制作していますが、オリジナル コンテンツのクリエイターとも直接協力しています。
特に、Studio71 は、YouTube クリエイターを特集した従来のテレビのような見た目と雰囲気の番組を備えた番組を通じて、より多くの YouTube クリエイター コンテンツにも投資しています。これには、週に数回実行される「Ghost Files」や「Are You Scared?」などの台本なしの超常現象シリーズや、毎週 20 分のビデオをリリースする機械や自動車のビルドに関する別のプログラム HeavyDSparks が含まれます。
これは今年初めに YouTube として公開されます 更新されました その TV アプリには、テレビでのショッピングのチェックアウトを簡素化するなど、よりインタラクティブな機能が含まれます。 YouTube 先月 また、イベントではクリエイター中心の機能をさらに追加する予定であると述べ、ビデオプラットフォームが大手ストリーマーと競合する中、クリエイターがエピソードやシーズン、映画のプレビュー、その他のチャンネルページの更新を整理できるようにするという。
Crowley 氏は、Studio71 のソーシャルおよび CTV の CPM には「大きな変化」はないと特徴づけました。 Studio71 は、P&G から Audible までのブランドと協力してきました。
しかし、インフルエンサー代理店 HireInfluence でキャンペーン成功担当ディレクターを務めるカリ ブリス氏は、インフルエンサー マーケティング キャンペーンは CTV とは CPM 価格が異なるのが一般的であるため、この傾向には財政的な課題が伴うと警告しました。 Bliss氏は正確なCPM範囲については言及しなかった。それはさておき、インフルエンサーとCTVの幅広いリーチを組み合わせることで、より多くの「ストーリーテリングの機会」が提供され、ブランドが従来のテレビスポットに投資できるようになる、とブリス氏は同意する。
「通常、CTV の料金はソーシャル メディア キャンペーンの料金よりも高くなります」とブリス氏は言います。 「ブランドは必要なリソースを確実に確保し、インフルエンサーコンテンツの価値を反映した予算を割り当てる必要があります。」
多くのインフルエンサー エージェンシーは、クリエイター コンテンツをより多くの方法で拡張するために、コンテンツ スタジオ、デジタル屋外サービス、または CTV サービスに投資しています。たとえば、クリエイターエージェンシーの Whalar は、今年後半に 新しい部門 Lighthouse と呼ばれる物理的なクリエイター キャンパスがあります。これらの拠点により、クリエイターはビデオ対応のポッドキャスト スイート、編集ベイ、写真スタジオ、音楽スタジオを備えた制作施設を利用して、クリエイターが接続し、おそらく最も重要なこととして、スタジオ品質のコンテンツを作成できるようになります。
「同じクリエイターのためのソーホーハウスのようなものだと考えてください」とWhalarの北米測定・分析担当シニアディレクター、キンバリー・ファン氏はDIGIDAYのメディアバイイングサミットで語った。 「[Creator content is] ファネル全体を通してすべてを実行します。私たちはまた、このような膨大な形式のコンテンツを作成し、それを家庭外用のテレビなどのコンテンツと一致するようにキュレーションした後、さまざまなテクノロジー企業と協力してきました。クリエイターは単なる社会的な焦点ではありません。」
#CTV #エンゲージメントが高まる中ある企業はテレビ広告におけるクリエイターの存在感をどのように拡大したいと考えているのか