日常会話に「エナメル層」、「カルシウムハイドロキシアパタイト」、「歯の明るさ」、「歯列矯正」などの用語が登場すると、平均的な人の歯科知識はかなり高いと考えて間違いありません。
コルゲートの新しいキャンペーンも同様だ。オグルヴィが作成したこの広告は、インドにおける口腔健康への意識とアクセスを向上させるというブランドの意図を強調しています。 「私たちは、WhatsApp ベースの AI 対応の無料の歯科スクリーニング ツールを何百万ものインド人の手に提供することで、この問題を解決しています。パーソナライズされた歯科レポートを生成し、郵便番号にマッピングされた無料の歯科相談を提供します。」 書きました Colgate-Palmolive India のマーケティング担当副社長、Gunjit Jain が LinkedIn で語ります。
Colgate パックの QR コードをスキャンするだけです。これにより、ユーザーは WhatsApp アカウントに誘導され、歯の写真を送信するよう求められます。すぐに無料の歯科レポートが生成されます。あるいは、8806088060 に電話することもできます。
現在のところ、Colgate India は 二 口腔健康運動キャンペーンの広告。しかし、これらの広告は、白衣や疑似歯科医に頼るのではなく、ユーモアを用いて歯磨きを奨励するコルゲートブランドの最近の広告作品とは一線を画している。
「私たちは単なる間違い探し競争を超えた魅力的な体験を作りたかったのです…クライアントにドクター・スリープの編集を見せたところ、彼らは探偵に似ているように見えたので、CIDとのコラボレーションへの道が開かれました」とジュネストン氏は語った。 WPP@CP のエグゼクティブ クリエイティブ ディレクターである Mathana 氏によくある質問へ! 2024年4月に。
「The Sweet Truth」はおそらく、すべてのユーモラスなコルゲート広告の中で最も有名です。人々がデザートを食べるために使用した指で歯を磨いている様子を示したものです。その目的は、多くの人が夕食後に歯を磨かず、代わりにデザートを食べていることを強調し、虫歯を防ぐために歯を磨く必要性を強調することでした。
このスタイルの広告について、マタナ氏は次のように語った。「コルゲートは、長年市場をリードしてきた企業として、自分の選んだ口調でメッセージを伝える自由を持っています。ユーモラスに見えるものでも、挑発的なものになる可能性があります。ストーリーテリングの要素は極めて重要であり、私たちの世界観を表現します。思い出に残る、そして特徴的なキャンペーンです。」
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