小児肥満の抑制を目的としたジャンクフードの広告禁止は、食品や飲料の広告に費やされる年間24億ポンドのうち1％にしか影響せず、「張り子の虎」になる可能性があると閣僚らは伝えられている。
政府は、1月5日に発効した脂肪、塩分、糖分を多く含む食品の広告禁止を、英国の子供の食事から毎年72億カロリーを削減する決定的かつ世界をリードする措置として歓迎した。
しかし、食品業界のロビー活動を受けて、それは遅れ、骨抜きにされ、範囲が大幅に狭められているため、「ほとんど効果がない」ことがイノベーション機関ネスタの調査で判明した。
この政策は多くのギャップや抜け穴によって弱体化しており、その影響は予想よりはるかに小さいだろうと同団体は主張している。
新しい広告規制がカバーするのは年間支出24億ポンドのうち、8％に当たる1億9000万ポンドにすぎないと試算している。企業がテレビやオンラインの禁止に対応するにつれ、これはわずか2,000万ポンドに減少する可能性があり、これは広告費全体のわずか1％にすぎません。
特に、食品生産者は広告費の多くを、禁止の対象となっている流域以前のテレビやオンラインから、対象外の屋外サイトや広告主自身のソーシャルメディアアカウントに切り替えるだろう。
ネスタの健康的な生活ミッションのディレクターであるジョン・バーバー氏は、「この政策は8年前に初めて発表され、その間に8回の協議と4回の延期があった。
「業界からの圧力もあり、こうした遅れや調整は、私たちの健康を維持することを目的とした規制が、その可能性の何分の１かで運用されていることを意味します。この政策は張子の虎になる危険性があります。」
政府は公衆衛生上の要件と企業の要件のバランスを取る必要があるが、大幅に修正された規制は「後者を強く支持しているようだ」と同氏は述べた。
ネスタ氏は、この禁止令の抜け穴として、対象となる不健康な食品の種類が少なすぎること、ブランド広告を引き続き許可すべきだという業界の要求に閣僚が同意していること、看板などの屋外広告が対象になっていないことなどが挙げられると述べた。
大臣が認めた免除は、チョコレートスプレッドやトフィーで覆われたナッツなど、一般的に不健康と考えられている食品も引き続き宣伝できることを意味する。脂肪、塩分、砂糖を多く含む製品への消費支出の60％以上は禁止の対象外となっている。
栄養士であり、「アクション・オン・シュガー」の研究・影響責任者であるカウサー・ハシェム博士は、「10年近くの約束、8回の協議、4回の遅延と絶え間ないロビー活動を経て、広告費のわずか1％に影響を与える不健康な食品の広告規制が英国に残る可能性があることは衝撃的だ」と語った。
「総広告費の1％は絶対額としては依然としてかなりの額だが、容赦のない不健康な食品のマーケティングから子供たちを真に守るために必要であり、当初約束されていた大胆な行動には遠く及ばない。」
ネスタの調査結果は、食品を含む特定の業界が国民の健康を改善する政策を採用しないよう歴代英国政府を説得するために「非常に強力なロビイスト」を利用してきたとする英国の首席医務責任者クリス・ウィッティ教授の先週の警告に続くものだった。
メディアで政策を「乳母国家」として描くなどの戦術は、閣僚が低コストで国民に人気があり、効果が期待できる政策を推進するのを思いとどまらせるのに役立つとウィッティ氏は医学ジャーナリスト協会の年次講演で述べた。
同氏は、これがなぜ英国で公衆衛生の向上が「非常に遅れている」のかを説明するのに役立った、と述べた。新聞の一面に載った閣僚らの提案する新たなアプローチは「乳母国家…我々が前進できる多くのものを消し去るものだ」という主張は、同氏が述べた。
食品キャンペーン団体「Bite Back」の最高責任者ダーシー・ウィリアムズ氏は、「ジャンクフード企業は抜け穴を見つけるのが非常に巧みであると同時に、邪悪である」と述べた。 [and] 若者たちは毎日不健康な食品の広告に囲まれ続けている一方で、ルールが適用されない場所にマーケティングをシフトしているのです。」
保健社会福祉省にコメントを求めた。
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#英国のジャンクフード広告禁止は効果が薄れすぎてほとんど効果がない可能性があると専門家が語る #医療政策
2026-03-10 18:43:00