1か月も経たないうちに、メジャーリーグ史上最も早いシーズン開幕戦に、野球の大ファンが全米の球場に詰めかけることになる。しかし、シーズンの残りの間は、同じファンが AM/FM 放送に釘付けになることでしょう。
カッツ・ラジオ・グループの 最新の研究 2025年のシーズン中にMLBコンテンツを視聴した米国の成人600人のうち、MLBファン全体の63％と比較して、MLBラジオ聴取者の74％が自らを「大ファン」と呼んでいることが分かった。 2026年シーズンは3月25日に始まるため、カッツ氏は、競合カテゴリーの支出が市場で飽和する前にファンにリーチしたいと考えている広告主にとって、先手となる機会としてラジオのスポンサーシップを構想している。
調査対象となったMLBラジオ聴取者の92％は、テレビで観戦できないときにラジオ放送が試合を追うのに良い方法であると回答し、87％がチームのラジオアナウンススタッフが試合をアナウンスする強力な仕事をしていると答えた。
カッツ氏が引用したスカボロー USA のデータはラジオの規模を裏付けています。MLB に興味のある 18 歳以上の成人の 85% が毎週 AM/FM ラジオを聴いています。 MLB に興味のある成人の 5 人に 1 人はラジオで実況中継を聴いています。このスポーツに非常に興味があると自称する人々の間では、その数字は 4 人に 1 人以上に上ります。 Edison Research の Share of Ear によると、米国のスポーツ オーディオ時間の 61% が AM/FM ラジオに費やされているのに対し、ポッドキャストには 27%、SiriusXM には 12% が費やされています。
また、ラジオ聴取者は、直接の参加（75% 対 61%）、スポーツ賭博活動（65% 対 51%）、ポッドキャストの消費（59% 対 44%）など、追跡されたすべての行動測定において広範なファン層を上回りました。
最も大きな差が現れたのは、チームの服装の習慣でした。 MLB ラジオのリスナーの 38% がチームのギアを頻繁に着用していると報告しましたが、ファン全体では 26% でした。
広告面では、MLB ラジオ聴取者の 79% が、野球コンテンツ中に宣伝されるブランドに注目していると回答しましたが、MLB ファン全体では 71% でした。ラジオ聴取者の 74% が、自分の好きなチームのスポンサーとなっているブランドについてより良い意見を持っていると報告し、71% がそれらのブランドをより積極的に利用すると回答しており、一般のファンのサンプルと比較してラジオがそれぞれ 17% と 14% 有利であることを示しています。
昨年、カッツ氏は、中西部のホームセンター会社が、住宅所有者のエンゲージメントとウェブサイトのトラフィックを促進するために、地元のMLBチームの主力チームと系列ネットワーク全体でシーズンを通してキャンペーンを実施したと報告した。カッツ氏の報告によると、この取り組みにより 17,000 を超える Web セッションが発生し、ラジオに直接起因するサイト トラフィックが 4.2% 増加し、各スポットの Web サイト訪問数は平均 9 回でした。
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