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オーストラリアで最も成功を収めている国内スポーツチームの一つが、有名な緑と金のユニフォームを捨て、スティーラーズを彼らの所属する場所に輝かせてくれるスポンサーを誘致することを目的とした強力な新しいキャンペーンを開始した。
前年度の車いすラグビー世界チャンピオンであり世界第2位のこのチームは、国内で最も話題のチームの一つであるはずだが、チームスポンサーなしで大きな試練に突入しようとしている。
だからこそ、彼らは革新的な「公式非スポンサー」キャンペーンに乗り出し、選手たちが巨大なQRコードが付いた白いユニフォームを着て、ユニークなパートナーシップを求めるブランドの店頭にスティーラーズを並べるというものだ。
「私たちはスポーツの旅において次の一歩を踏み出そうと考えています」とウィルチェアーラグビー・オーストラリアの最高経営責任者クリス・ネイ氏はNewsWireに語った。
「私たちはいくつかの素晴らしいコミュニティやイベントベースのパートナーシップやスポンサーシップを持っており、長い間そうしてきましたが、理由は何であれ、オーストラリアン・スティーラーズはその適切な関係を確保できていません。
「私たちはおそらく、このような形でオーストラリアの一般大衆や企業に自分たちを紹介するのに十分な仕事をしてこなかったので、このキャンペーンは人々がオーストラリアン・スティーラーズに参加するための選択肢として自分たちを提示する大胆な方法だと感じました。」
新しい絆
オーストラリアではウィルチェアーラグビーの参加者数が記録的な水準に達しており、2025年ウィルチェアーラグビーワールドチャレンジではチケットを発券した入場者数が前年と比べて243パーセント増加した。
オーストラリアは直近の2022年の世界選手権で優勝しており、スティーラーズの主将クリス・ボンドはオーストラリア代表としてパラリンピックに4度出場し、金メダル2個、銅メダル1個を獲得している。
「車いすラグビーは、私自身の見方や可能性の信じ方を変えてくれました」と彼は語った。
「私たちはただ競争するだけではなく、コートに立つたびにこのスポーツに全力を注いでいます。
「私たちのチームはこのキャンペーンに興奮しています。なぜなら、これはスポンサーだけでなく、適切なパートナーとつながるための大胆な新しい方法だからです。
「このキャンペーンは、ジャージのスペースを埋めることではなく、意思表明です。私たちは、私たちの野心を共有し、私たちの基準に一致し、心、卓越性、目的を持ってリードするチームと連携したいと考えているブランドを探しています。」
「私たちの新しいキットは、オーストラリアで最も意欲的で回復力があり、パフォーマンスの高いチームの1つと提携する準備ができているブランドへの公募です。」
暗号を解読する
チームは多くの成功を収めてきたが、次のステップはそれを世間の認識に変えることだとネイ氏は言う。
画期的な QR コードは、人々をオーストラリア初のデジタル マーケットプレイスである SponsorSHOP にリンクします。SponsorSHOP では、ブランドが命名権やアパレル パートナーシップからイベントやキャンペーンのコラボレーションなどに至るまで、スティーラーズ向けに厳選された幅広いスポンサーシップの機会を探索できます。
オーストラリア人は新型コロナウイルス感染症以降、この規定に慣れてきており、スティーラーズの革新的な取り組みにより、全米に関心を呼び起こすことを期待している。
「私たちはコンセプトとモデルに関して非常に連携したプレイグループを持っています。それが私たちがキャンペーンに向けて進むための本当に力を与えてくれるものだと思います」とネイ氏は語った。
「スティーラーズは私たちにとって最も輝かしい代表チームの一つであり、事実上、私たちはそれをプロファイリングし、より正式にショーウィンドウに自らを載せて、私たちの成功を支援したいと考えているパートナーと連携する非常に良い機会であると考えています。
「それは決して経済的必要性や私たちが困難な状況に陥ったことから生まれたものではありません。
「多かれ少なかれ、これは私たちが自分たちのスポーツを紹介し、パートナーとして私たちが喜んでやろうとしていることを紹介して、『すごいね、これは違う動きをするスポーツで、彼らの取り組み方は本当に革新的で先駆的だ』と言わせる機会なのです。」
「それが私たちが連携したい人々です。潮の満ち引きはすべての船を持ち上げます。そして、ブランドが財政的にも、そしてそれが私たちのスポーツにもたらす可能性のある露出を通じて、重要なレベルで私たちと関わる機会があると考えています。」
ネイ氏は、スティーラーズのQRコードキャンペーンはチームについての情報を広めることも目的であると述べた。
「私たちは素晴らしいストーリー、素晴らしいスポーツ、素晴らしいチームを持っていると信じていますが、全国の多くの人はそれが何であるかを知りません。」と彼は言いました。
「QR コードは、より多くの情報を知りたいとき、またはさらに多くの情報を見つける必要があるときに使用するものです。そのため、私たちにとって、QR コードは、広範なオーストラリアのコミュニティに自分たちの存在を公に示す良い方法でした。
「私たちが何者で、私たちが何をしているのかについてもっと詳しく知りたい場合は、それが印象的な視覚的な方法であると感じました。そして、オーストラリアの企業が私たちをショーウィンドウに置くという2つの目的と、より広く国中の私たちのチームの認知度を高めるという2つの目的を果たしました。」
火花を見つける
公式非スポンサーのキャンペーンは、オーストラリアの車いすラグビーにとって最大の年の一つとしてどのような形で行われます。
世界選手権は今年後半にブラジルで開催され、4月にはアデレードでワールドチャレンジイベントが開催され、2026年末には女子ワールドカップが開催される。
ネイ氏は、このキャンペーンが、スティーラーズを有名なブランドに変えるのに役立つブランドを見つけるためのきっかけとなることを望んでいる。
「私たちはチームに対して高い期待と目標を持っています」と彼は語った。
「その1つは、スティーラーズがプレーするとき、国民が関心を持っているかどうかを確認することだ。それは我々が目指すべき本当に現実的な目標だと思う」
「パラリンピックのサポートは 4 年周期で行われることが多く、私たちはそれを効果的に超えて、我が国を団結させるブーマー世代、マチルダ世代、ワラビーズ世代のおなじみの名前として認識される最初のパラスポーツチームになりたいと考えています。
「より広範なコミュニティがそれを知ったら、これは私たちの国を団結させる力を持つ物語の1つであると感じます。
「したがって、スポンサーなしのキャンペーンを通じてそれを実現し、スティーラーズへの支援が得られることを願っています。」
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