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ヘイリー・カリルはニューヨーク市で自宅外アクティベーションを利用中

TikTok移行の問題とアルゴリズムの混乱を受けて、既存のクリエイターはプラットフォームへの依存のリスクを軽減して、従来のクリエイタースペースの外に確実に拡大できるようにしようとしています。 ヘイリー・カリル、別名ヘイリー・ベイリーは、彼女の即席のユーモアで、いくつかのソーシャルメディアプラットフォームで集めた数百万人のフォロワー（Instagramで1,000万人、TikTokで1,640万人）をさらに増やし続けたいと考えている。でもカリルはそれをやりたいんだ オフ 人々の画面の。 そこで、インターセクションのLinkNYCの出番だ。新たなパートナーシップの一環として、カリルさんは、カリルさん（33歳）が拠点を置くニューヨーク市全域の4,000以上のLinkNYCスクリーンで、インスタグラムやTikTokですでに公開しているコンテンツをメディア会社が共有できるようにすることに同意した。この契約は補償ではなく暴露に重点を置いているため、手数料はかかりません。この建物は、10年以上前に公衆電話を無料Wi-Fiと内蔵LEDスクリーンを備えたキオスクに置き換えたもので、2026年夏までカリルのコンテンツのホストとなり、その多くは市内の路上で撮影される予定だ。 「クリエイターであれば、もっと注目を集めたいだけです。自分のコミュニティを成長させ続けたいだけです。彼らが『一人では決して到達できないプラットフォームを提供できますよ』と連絡をくれたとき、即座にイエスと答えました」とカリル氏はDIGIDAYに語った。 アルゴリズムによる予測不可能な時代において、単一のプラットフォームに賭けることはもはやクリエイターにとって実行可能なビジネスモデルではない、とクリエイターマーケティングコンサルティング会社ACE NYCのCEO兼創設者であるエイミー・チョイ氏は述べた。 「私たちは、アルゴリズムの変更、TikTokの禁止の可能性、そしてMetaの絶え間ないアルゴリズムの変更が、クリエイターが自身の視聴者にリーチする能力を侵食しているのを見てきました。単一のプラットフォーム上でビジネス全体を構築してきたクリエイターは、信じられないほど脆弱です」と彼女は述べた。 単一プラットフォームを超えて多様化しようとするクリエイターたちの動きは、GoogleやFacebookのアルゴリズム変更がトラフィックと収益を即座に再構築する可能性を苦労して学んだパブリッシャーが長年使用してきた戦略を反映している。検索からの参照トラフィックの減少に対するパブリッシャーの継続的な苦闘は、Google の AI 概要によってさらに悪化しており、クリエイターがますます注意を払うようになっている警告の役割を果たしています。 「今回の LinkNYC 提携により、私たちはクリエイターがスクリーンの全領域にわたって進化するのを見ています。最初は視聴者を獲得したモバイル/ソーシャルから、番組やブランド統合、さらにはスーパーボウルのコマーシャルを伴う CTV/ストリーミング、そして今ではこのような屋外でのプレースメントに至るまでです」とチョイ氏は語った。。 「それぞれの画面は異なる機能を果たしており、エンゲージメントやクリックではなく、遍在性や文化的存在感が重要です。これは実際、昔ながらのリーチとフリークエンシー戦略です」と彼女は付け加えた。 この戦略は、あまりにも企業化されることをためらうカリルのようなクリエイターにとっては、おそらくぴったりだろう。 LinkNYC は彼女がすでに作成し、ソーシャル チャンネルで公開しているコンテンツをホストしているため、彼女は自分のブランドと矛盾すると感じるものを作成する必要はありません。 ビリオンダラー・ボーイズの戦略担当アソシエート・ディレクター、エミリー・ブラウン氏は、ここにも効率性の層が働いていると語る。 「ヘイリーはまったく新しいコンテンツを作成していないため、LinkNYCは視聴者の共感を呼ぶことがすでに証明されているクリエイティブを効果的に増幅させています。つまり、複数のタッチポイントで繰り返し露出することを意味します」とブラウン氏は語った。 「消費者は朝、TikTokでヘイリーを見て、その日遅くにLinkNYCの画面で同じコンテンツに出会うかもしれない。そのようなクロスメディアの繰り返しが、思い出し、認識し、親しみを促すのである。」 カリルさんは、ソーシャルメディアの生々しさや自身のコンテンツの信頼性は企業社会にはそぐわないと信じており、「アメリカ企業によって檻の中に閉じ込められる」ことを望んでいない。 「私はビジネスであることとその重要性、そしてそれらすべてをバックグラウンドで行うことを理解しています」と彼女は言いました。 「しかし、私はそれについて考えすぎるのは好きではありません。結局のところ、私は電話を持つ女の子であり、それが私を今の地位に導いたものだからです。私はそれを失いたくありません。クリエイターがそれを失うのを見てきましたが、彼らは意図的にそれを失っているのではなく、自分自身を過剰に取り入れているだけです。」 そうは言っても、彼女は収入源を多様化することがいかに重要であるかを十分に認識しています。チョイ氏は、より多くのクリエイターがメディアやチャンネルでの存在感を拡大することを検討すべきだと語る。 「特に『従来のチャネル』に立ち返ってください。それは、有料の屋外パートナーシップを解き放ち、刺激を与える可能性があるからです」と彼女は述べた。 「単なるコンテンツマシンではなく、実際のメディア企業のように考えるクリエイターこそが、バイラルな瞬間を超えて持続力を持つことができるのです。」 「クリエイターにとって最も重要なことは、お金を稼ぐためのさまざまなポケットを持つことだと思います」とカリル氏は語った。 「経済がどうなるかは誰にもわかりません。自分の価値観と一致するオファーが得られない可能性もあります。経済的に誰かからのオファーが必要で、それを受け入れなければならず、自分のモラルを犠牲にしなければならないような状況にはなりたくありません。それは私がやりたくないことです。」 カリル氏の提携は、彼女の主な収入源の一つであるTikTokが所有権移行後数日間、彼女の言葉を借りれば「不安定」になったわずか1カ月後に実現した。彼女は、TikTokへの投稿を続けるつもりであり、アルゴリズムの変化によって他のクリエイターに道が開かれることもあることは認識しているが、ソーシャルメディアに依存することが多いクリエイターにとって、アルゴリズムの外で見てもらえることは非常に大きなことだと語った。 「アルゴリズムではないものから可視性を得ることができれば、それは成功です。なぜなら、これらすべての要素に依存する必要がないからです」とカリル氏は言います。 「リンクで再生されているので、歩いて通勤している人が私のコンテンツを見る可能性があります。これは素晴らしい投資です。」 #ヘイリーカリルはニューヨーク市で自宅外アクティベーションを利用中