「絵の中の絵」広告、英国メディア史上初の試み
サムスン、ラグビー中継中に「Galaxy Z Fold 7」広告を試行実施
サムスン電子は英国最大の民間放送局ITVと協力し、世界最高峰のラグビー大会「2026男子シックスネーションズ」の生放送中に新たな広告フォーマットを導入する。
ITVは4日（現地時間）、ウェブサイトに掲載した発表で「サムスン電子とヴァージン・アトランティック社がITVの新しい広告フォーマットであるピクチャー・イン・ピクチャー（PiP）を試験的に実施する最初のパートナーブランドに選ばれた」と明らかにした。
報道によると、今回導入されるPiP広告は英国メディア史上初の試みだという。
既存の広告とは異なり、ゲームが完全に停止していない状態で露出します。視聴者の没入感を妨げることなく、ブランドメッセージを効果的に伝える方法です。
この広告は、試合ごとに前半と後半の 2 回、およびスクラム直前のロスタイムに表示され、そのタイミングと挿入は ITV スポーツ制作チームが監督します。
▲サムスン電子（下）とヴァージン・アトランティック航空（上）のピクチャー・イン・ピクチャー（PiP）広告。 [ITV 제공]
ITVは今年の男子「シックス・ネイションズ」において、イングランドのホーム・アウェー全試合を含む計10試合を独占生中継し、PiP広告を掲載する。
Samsung Electronics は、最新の折りたたみ式携帯電話である Galaxy Z Fold 7 を発表します。広告ビデオでは、ファンが Galaxy Z Fold 7 の大画面で一緒にラグビーの生中継を見て熱狂する様子が描かれています。
特に、「あなたの携帯電話はこんなに近くに感じられますか？」というフレーズを通じて、サムスンの革新的な技術が単なるデバイスを超えて人々の絆とつながりを強化する様子を感情的に伝える予定だ。
ヴァージン アトランティック航空の広告は、この航空会社がお客様をどこへ連れて行ってくれるのかを示すと同時に、この航空会社の独特のオープンでポジティブな精神を世界に広めます。
ITVのコマーシャル・セールスおよびパートナーシップ担当ディレクターのマーク・トリンダー氏は、「ITVは2026年を通じて、前例のない量の無料スポーツのライブ広告をブランドに提供し、今年最もエキサイティングな広告機会を創出する。新しいPiP広告の最初のパートナーとしてサムスンとヴァージン・アトランティック社を迎えることができてうれしく思う」と述べた。
KPIニュース / ソル・ソクヨン記者 [email protected]
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#サムスン電子英国ITVシックスネイションズ生放送PiP広告の初パートナーに