イタリア人はより多くの時間をオンラインで過ごします。 Rainnews がソーシャルメディアで急成長中

コムスコアの調査で確認されたように、イタリア人は 1 年前より 12 月に平均約 3 時間半インターネット サーフィンをしていましたが、同期間の月間ユニーク ユーザー数の増加 (2025 年 12 月には 4,600 万人) はわずか 2% でした。ユーザーあたりの月間平均滞在時間に関するデータは 70 時間を超え、2025 年 12 月から 2024 年 12 月の間に 5% 増加しました。

イタリアでも、デスクトップやスマートフォンの画面の前でユーザーを最も長時間保持しているのは、メタ (ユーザーあたり月平均 19 時間)、アルファベット (月平均 15 時間) などのテクノロジー大手ですが、Spotify (12 時間半) や TikTok の親会社バイトダンス (月平均 8 時間半) もいます。これは、さまざまなチャネルにおける同じパブリッシャーのグループ全体の視聴者を考慮した「デジタル プロパティ」ランキングで確認されています。この特定のパラメーターで最も間隔が空いているのは、Sky Italia サイトと Rai サイトで、ユーザーあたりの月間使用時間はそれぞれ 36 分と 35 分です。

視聴者データを見ると、12月に月間ユニークユーザー数が最も多かった社説ブランドは、CityNews（地方オンライン新聞61紙）の2,990万人（11月比5％減）で、RaiNewsの2,770万人（20％減）を上回っていることが判明した。次いで、ユニーク ユーザー数 2,600 万人の Giallo Zafferano (11 月比 8% 増)、ユニーク ユーザー数 2,240 万人 (-5%) の Sky TG24 が続きます。

これら 4 つの出版物すべてにおいて、12 月にユニーク ユーザー数が 2,000 万人を超えた唯一の出版物では、デスクトップおよびモバイル コンポーネントに加えてソーシャル コンポーネントが決定的な役割を果たし、RaiNews の場合は 1,570 万人の増分ユーザーを持つ主要コンポーネントですらあります。つまり、人々は Web ドメインを経由しないソーシャル プラットフォームでのコンテンツの配信を通じてのみリーチします。この力学により、RaiNews は 131% の「ソーシャル インクリメンタル リーチ」を生み出しました。これは、この種の測定を実施したすべての編集ブランドで最高記録の 1 つです。

その他の新聞の中で注目するのは、ファンページのユニーク ユーザー数は 1,900 万人 (11 月の数字から最低 1% の減少)、Vanity Fair のユニーク ユーザー数は 1,340 万人 (-3%)、Sky Sport Sites の数は 1,850 万人 (-15%)、Il Fatto Quotidiano の数は 1,040 万人 (+11%) です。

ニュース、スポーツ、ライフスタイルに関連するエディトリアル ブランドの視聴者が大幅に減少している場合、一方で、クリスマス休暇の月の伝統に従って、視聴者レベルの大幅な増加の恩恵を受けるのは食品分野です。

前述の GialloZafferano に加えて、Casa da Benedetta の Fatto も 11 月に +24% を記録し、ユニーク ユーザー数は 1,030 万人に達し、La Cucina Italiana は 67% 増加して 740 万人に達しました。これら 3 つの出版物すべてにおいても、ソーシャル プラットフォームでのコンテンツの配信はユニーク ユーザーの増加に重要な役割を果たしましたが、その重みは明らかに異なりました。Giallo Zafferano では「ソーシャル インクリメンタル リーチ」が 38%、La Cucina Italiana では 84%、Fatto In Casa da Benedetta では 108% でした。